岡本#0.01见#，全民社交符号启示录

每一个数字背后都有其独特的含义。

短跑运动员每一个0.01秒背后的突破，都包含了数百次训练中的泪水和汗水。产品零件的误差要被控制在0.01毫米内，这是一个技术精湛的工人的基础职业素养。而对于恋人而言，0.01则代表着一种最亲密可靠的距离。

最近，社交媒体上也出现了一个新的热词叫#0.01见#，在这个凛冬里引起了网上热火朝天的讨论，成为了年末年轻人最流行的社交符号之一。

为什么说是符号呢？#0.01见#是由岡本#天猫超级品牌日#发起的话题，具有一语双关的含义，0.01这个数字既指代了集岡本科技大成的0.01产品终于进入中国，也关联了0:01这个恋人间最亲密的时刻，联合在一起便是一种对于性爱的婉转表达。这个词高度浓缩了产品特点和品牌理念的精华信息，同时也十分具有话题发酵潜力。

截止今日，#0.01见#微博话题阅读量超过1亿；H5总曝光量3000万+、阅读量达280万、互动分享达10万次；相关视频播放量达2500万，全网曝光量3000万+，传播分享达360万次；一举成为了2018年末现象级的话题营销事件，岡本001这款产品也升级成为了一种新的社交符号，顺利实现了爆款营销。据悉，在岡本#天猫超级品牌日#期间，岡本0.01全部售罄，销售成绩喜人。

接下来，让我们一起来看看岡本001产品是如何转化成为话题，并升级成为全网的社交符号吧。

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0.01的情调

—— “性致便当”

跨界饿了么实现#0.01见#话题初热

#0.01见#作为一句暗号和指令，要应用在合适的场景中才能让消费者迅速形成感知。因此岡本联合饿了么从消费场景出发，在001产品的基础上推出了“性致便当”，以病毒视频的方式率先让你打开了对于#0.01见#的话题联想空间。

当面临着一个意料之外的暧昧场景时，饿了么小哥在0:01分为你及时送上了一份内含香薰蜡烛、岡本001和奶油小蛋糕的#性致便当#，一段毫无后顾之忧的亲密时刻就这样被开启了。

岡本与饿了么的合作完善了消费者的使用场景，既巧妙地提示消费者要重视亲密过程中的安全防护，必要时刻还有饿了么小哥能随叫随到，又推出了一款能制造情趣气氛的#性致便当#以强化岡本更加懂你的品牌印记，并在大众范围内打造#性致便当#情趣产品的热度以激发#0.01见#的社交话题热度。

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0.01的时刻

——解码你的费洛蒙瞬间

趣味H5打造你的专属#0.01见#话题谈资

和自己有关的话题才能成为谈资并激发分享欲。岡本用费洛蒙将消费者和#0.01见#这个话题进行了更深层次的关联。

费洛蒙是一种神秘的性魅力之源，存在于人和动物体内的天然化学信息，它能激发性吸引及其系列反应，所以也称为信息素，或性外激素。而人在不同时刻所散发出的费洛蒙是不同的。

岡本采用投射测验法，让观众以第一人称视觉在H5中体验解码自己的费洛蒙时刻，并在最后通过设置淘口令直接吸引流量至岡本旗舰店，配合限时秒杀活动，为岡本#天猫超级品牌日#提供流量入口。

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测试问题在心里学的加持下，每一道看似平常的问题背后都充满了神秘感，你的选择反映了个体的无意识需求，动机和冲突。岡本用一种隐晦的姿态引领你一起窥探了自己的内心深处，将最原始的状态一步一步地显露了出来。

结果页的设计也是尤为巧妙。在测验结果的输出上，岡本运用了波丽安娜效应（只说好话）和巴纳姆效应（笼统的描述能让人觉得更准）将消费者的费洛蒙时刻呈现出了一种十分积极正向的形态，并用[只占百分之几]这种表达去满足消费者内心对于独特性的追求，为这个H5整体营造了一种科学性和可信性。

而事实上，无论准不准，趣味的新概念再加上令人自信心膨胀的心里暗示都能刺激用户产生转发炫耀的动机。

借力于费洛蒙时刻这种新鲜的概念，岡本在与消费者的沟通上既避免了直接聊性爱的尴尬，又让消费者在深度参与的过程中产生了一种主动分享的欲望，为用户在面对#0.01见#这个话题时增添了更多个性化的谈资。

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0.01的距离

——当世界薄到0.01

创意视频升华#0.01见#话题内涵

有情感共鸣的话题才具备说服力，岡本此次还瞄准了异地恋人这个群体，意求将#0.01见#打造成为异地恋人间最甜蜜的暗号。

0.01不仅代表一个数值，更缩短了人与人之间的距离。

许多恋人因为距离的原因不能常常见面，长期处于一种“爱在平行时空”的状态中。如果地球被压缩成为了0.01，你是不是就能穿越空间，和自己的恋人触手可及了呢？岡本用一则创意视频实现了这种畅想。

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一如所有异地恋人们一般，男女主角惯性地想抓紧一切时机浸入到对方的生活中，以打破这种空间带来的距离感。

但不一样的是，这个世界被思念改变了引力，距离逐渐被压缩，他们逐渐在靠近，直至0.01的贴近。

▷ 在理念的阐述上，视频主要通过挖掘异地恋人对于打破空间距离感这种强烈的心里需求而形成了情感共鸣，为#0.01见#这个话题提供了足够的感性支持。

▷ 在创意的呈现上，视频不仅采用了真人+CG无缝链接的“烧钱”模式去打造电影观感，还完整应用了时间和空间的概念去表达异地恋人的煎熬和迫切见面的心情。

每一个不同空间的压缩，画面中的距离数字就一直在缩小，直至0.01。视频BGM也随着距离的缩短而适当地搭配了时钟倒数的声音，营造出即将迎来到0:01的氛围。

▷ 通过这种物理空间和时间的变化，将恋人间思念的力量无限放大，带给消费者一种全新的感官体验。这部影片片尾还预告了岡本#天猫超级品牌日#，在前期为岡本旗舰店吸引了一些到店流量。

这部科幻情感大片挑起了全民对于爱与距离的讨论，使观众对产品和情感建立更加直观的链接，有效提升了品牌好感度。

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0.01的默契

——开启性质闹钟

用产品游戏属性创造#0.01见#机会

炫酷的产品体验能占领用户心智，提升话题的创作空间。

细心的小伙伴应该很容易发现，前篇中我们所提到的H5和创意视频中均有一个名为“性质闹钟”的物品出现，这是为岡本#天猫超级品牌日#定制的一款可以开启性致勃勃时刻的可携带装置，只要按下按钮，在当天0:01分将会弹出001安全套，这提示着你，可以和爱人抛开家庭琐事和工作中的烦恼，即刻开启一段亲密的私人旅程。

这个黑科技装置深度洞察了恋人含蓄，不太愿意直接表达自己需求的痛点，用一种约定的仪式感和略带游戏性质的方式去代替裸露的语言，为恋人之间的暧昧情境增添默契感。

这一次，岡本采用黑科技的形式去强化产品的价值感和使用感，助力产品引爆。我们不难看出，消费过程中的“体验感”其实一直都是岡本所强调的一个核心点，性致闹钟正是岡本为匹配电商转化需求的一个探索性尝试。在创意、技术、渠道的全链式打通背景下，以内容营销为切口，最终实现从营到销的转变，产品已经成为了岡本品牌体验的一个入口。

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0.01的温度

——冷恋的破冰之旅

线下快闪店释放#0.01见#特权体验，人流量爆发

极富创意性的快闪店，能扩大传播，放大话题社交价值。

在这个冬天，岡本还出人意料地开了一间“冷酷薄冰店”，用刨冰类比爱情，邀请情侣们一同参与一场“冷恋”的破冰之旅。除了给用户提供这种趣味的沉浸式体验，快闪店还通过提供优惠券给用户带来#0.01见#的特权体验。

这里可能洋溢着最冷调的圣诞气氛

情话翻转墙

一边是冷酷的“吐槽”

一边又是傲娇表白

不值钱但千金不换的 • 草莓薄冰

想和你吵架也想抱抱的 • 芒果薄冰

不想结果想开花的 • 蜂蜜玫瑰薄冰

冷酷冰墙中有“冷酷”情话

圣诞定制款0.01打造的圣诞树引发众多同框欲

岡本在线上通过新鲜有趣内容为话题蓄力和发酵，吸引消费者的持续关注，线下则通过场景化营销的方式给消费者提供特权体验，最终形成了一个完整的营销闭环，丰富了#0.01见#这个社交符号的内容。

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0.01背后的秘密

——持久的IP战役

#0.01见#社交符号启示录

岡本天猫#0.01见#话题营销案例为我们完美呈现了一个社交符号的兴起之路，从话题火花初显，再到一步步深化话题内涵、打造话题默契，直至最后用特权体验实现产品及品牌落地，优质内容和惊喜的持续输出为岡本成功地在大众心中建立产品的直观联想，并以情感连接了消费者，实现了真正的品效合一。

这个营销案例有非常多值得我们探究和学习的信息，哪怕是在一些细节的创意把控上都十分经得起推敲，007在这里先总结一些经验做个抛转引玉，供大家一起回味和探讨。

● 以产品为原点，打造#0.01见#长线IP

纵览岡本的整个营销路径，我们不难发现#0.01见#这个话题和产品有着极强的关联性和话题潜力。岡本通过对0.01这个数字进行延展，将其打造成了一个可持续丰富的IP，为品牌提供了更多可供消费者想象的空间，并实现了文化认同。

● 多元创意并行，呈现情感中的“含蓄”和“诱惑”

性爱的表达对于大多数人来说都是委婉而含蓄的，但是岡本没有选择直面去冲撞这种固式行为习惯，而是选择用多样的视觉和语言创意将#0.01见#这个话题赋予了更多玩味的内容，满足了年轻人爱玩爱新鲜感爱炫的心理需求，有效地实现了话题在年轻人群体中的流通，打造了社交符号。

● 强大品牌势能，造就全网社交语言

一个爆款社交符号的诞生不只要有精心的设计，品牌释放的势能将带来更强大的爆发力。岡本作为一个源于日本的安全套品牌，对东方人群的价值观和行为习惯洞察的更加深刻，因此才能产出#0.01见#这个具有神秘性和留白感的话题。

而且岡本是行业内的领导品牌和高端品牌，已经具备非常广泛的大众辨识度，岡本001系列产品本身也是其最热销的产品。品牌和产品的加持，为这个话题带来了许多原生关注度。

高质量创意可以成为聚焦消费者注意力的货币。在岡本#天猫超级品牌日#这个话题事件的爆发效应中，精准的用户洞察和优质内容的输出让岡本再一次塑造了极具差异化的品牌形象，也将每一块001产品都变成了脑洞大开的游戏，完成了用户的获取和品牌传播。

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