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聚合“游戏+音乐”玩转社交新玩法多益网络布局新文创

百家作者：公关界的007 2018-12-17 09:49:01

12月8日晚上，由多益网络快乐社交网游《神武3》独家冠名的第十二届音乐盛典咪咕汇在初雪过后的夜上海准时开唱，周杰伦、五月天、蔡依林等情怀收割大户悉数登场。

“如果说要我选出代表青春那个画面，浮现了那滴眼泪那片蓝天那年毕业”，在阿信唱到《干杯》里的这句时，一位玩家在台下红了眼眶，“神武3是我最爱的游戏，五月天是我最爱的组合，他们就是我的青春”，这位玩家动情地说。

阿信亮相神武3•第十二届音乐盛典咪咕汇

诚然，对于一代人来说，某些现象级的偶像或者产品，就是青春的载体。如何以青春之名开拓IP价值蓝海，可以从《神武3》上一探究竟。

一

青春和社交

对消费主体和消费习惯的精准洞察

2018年，多益网络联手中移动咪咕音乐布局“游戏+音乐”的综合社交，其背后是对音乐和游戏主要目标人群需求的精准洞察，通过连线营销与品牌，达成品牌与用户的深度沟通。同时在传播形式上采用多元化的互动形式和双领域联动整合营销，触达核心年轻用户圈层。

神武3小昕亮相第十二届音乐盛典咪咕汇

玩法的改变是对消费群体和习惯的反映。据《中国新快消品营销报告》显示，现阶段90后已成为消费决策者，95后、00后成为消费市场的重要群体。消费市场的改变带来品牌年轻化的潮流，品牌开始针对年轻消费群体推出个性化营销方案，拥抱年轻消费群体，跨界联合也成为品牌营销的潮流打法。

神武3玩家在第十二届•音乐盛典咪咕汇

爱玩、爱一起玩是年轻人的天性，文娱类则是年轻人的主要消费兴趣点。《2018年中国新生代线下娱乐消费升级报告》显示，文娱类支出在00后和90后的消费占比中分别达到22.3%和24.5%，在这届消费者的占比显著提升。多益网络和咪咕音乐依托各自在游戏和音乐领域的资源积累，通过跨界联合整合营销，以青春类的内容和社交加强与年轻群体的沟通和互动，在为核心用户提供优质文娱内容的同时，通过多元化的社交强化用户情感共鸣。

二

生态+玩法+活动

《神武3》立体式社交基础

时代的演变使得年轻人的个体化意识越来越强烈，但是对于社交和群体活动的需求是人类天性。这就要求品牌对于年轻化的追求不再局限于单纯的路径，而是包括结果的全方位进阶。多益网络的做法是看重品牌与年轻人生活和文化的相关度，完成从消费理念的创造者和教育者，到和年轻人共感变化、共担分享、共建未来的同行者的角色转变。

作为多益网络旗下回合制网游IP神武系列的全新作品，《神武3》以大量创新的玩法和优异的社交环境，积淀了大量用户和情感。有人长距离恋爱：黑龙江和广东相距3284.5公里，但他们彼此认定，所爱隔山海，山海亦可平。有人经历曲折与考验：来自江苏的平凡老师牵手潮汕姑娘，用坚韧爱情抵挡住了家人和亲戚的不理解，最终收获了温馨的家庭。也有人在打副本和PVP中，建立了老铁般的深厚情谊。

《神武3》手游音乐会同期唱响上海

此外，《神武3》的跨服交友、神武好声音、好友秀等也是多益网络为年轻玩家打造的个性化社交玩法。值得一提的是，音乐始终是《神武3》文化内核无法绕过的一部分。游戏所具有的完整而戏剧化的故事情节为音乐制作提供了很多灵感，这也为多益聚合游戏素材和音乐唱作者资源提供可能。

今年，《神武3》首席弟子黄子韬受游戏玩家故事启发，创作了神武3主题曲《默默》，“神武3对我而言不仅仅是一个游戏，更包含着帮派、兄弟、情侣等情谊。无论是游戏还是现实生活，都希望通过这首歌，带大家发现身边默默陪伴、守护的情感，珍视身边的每一个人”，黄子韬坦言。目前，神武系列已经制作了包括《默默》、《神武醉相思》等十首原创歌曲，以原创作品增益游戏和音乐之间的文娱联动。

《神武3》主题曲《默默》

正因如此，多益网络和中移动咪咕音乐的全面合作，实质上是以音乐为切口触达更多年轻用户。多益网络以精品IP《神武3》撬动整个文娱产业的最上游，多维度拓展游戏IP的感染力和可能性，同步拓展用户的使用场景、明确平台转化情况，以此扩大自身品牌影响力，最大限度延伸玩家的社交场景，满足年轻用户的情感诉求。

三

游戏+音乐

双IP聚合效应

凭借经典游戏IP聚合忠实玩家的多益，联手依托庞大版权曲库，聚拢海量音乐粉丝的咪咕音乐，双方启动以“游你同行真乐无界”为主题的全年音乐盛宴，独家冠名第十二届音乐盛典咪咕汇和举办20场咪咕音乐会，以非常规的联合打法挖掘各自IP潜力，打造多元生态产业链。

神武3•第十二届音乐盛典现场

作为实力游戏厂商，多益网络十分注重联动游戏产品的营销节点，在更大维度里引爆产品影响力。比如8月5日上海站毛不易、刘惜君、吴奇专场，就是背靠一年一度的ChinaJoy游戏盛宴，聚集海量游戏玩家和音乐爱好者，达成IP之间的相互浸透，从而强化与粉丝和玩家之间的多元化“音乐+社交”布局。特别地，同场宣布启动“神武3青春歌谣季”，面向全国在校学生，以音乐爱好者和游戏玩家两大群体的线下碰撞叠加影响力，开启一场支持青春梦想的音乐行动，以期发掘并扶持一批原生态校园音乐力量，这为游戏IP走向更多人群构建了基础。

线下活动同样需要线上的互动入口进行营销助力。多益网络X中移动咪咕音乐全年音乐盛宴中，“暖心信箱”始终贯连着全年活动，持续推动用户情感增值。玩家通过写信给开唱嘉宾，即有机会获赠演唱会门票和签名海报，超级幸运者还有机会上台当面读信给idol听。通过在游戏网站设置演唱会入口，能够吸引多元化的年轻群体，增强线下音乐活动和线上游戏品牌的综合效应。

暖心信箱

而在全年最受瞩目的神武3•咪咕汇到来之际，以“想见的人要马上去见”升级暖心信箱运营，以PICK爱豆答题抢演唱会门票为方式，在微博微信上迅速增益曝光度和情感关联度。最终，在多益和咪咕双方的综合运营下，神武3•咪咕汇单场微博话题总阅读量破15亿。

特别地，因为多益网络的加持，使得本届音乐盛典有了更特别的意味。12月8日的神武3•咪咕汇作为全球首场5G直播的音乐盛典，为线上的玩家和粉丝提供了真4K的观看体验。

其次，演唱会开场前，借助AR神武3游戏角色“白无忧”从游戏logo中跳出，在环场一周后，吉祥、凌霜月、叶青峰、小听、楚云天和雪千寻6个角色依次出现，随后白无忧跑向舞台中央为咪咕汇开场倒计时，极富视觉冲击力的表演让观众有一种未来已来的科幻感，同时极具设计感的环节也深化了品牌自身的亲和度与感染力。

《神武3》角色白无忧为咪咕汇倒计时开场

针对主流消费群体的主流需求，如何打造面向年轻用户的青春社交营销矩阵，根本的出发点是产品的调性。游戏作为年轻人喜欢的文娱方式，多益网络始终在自己擅长的领域整合资源，以音乐为切入口，以社交生态、社交活动和社交打法的全方位布局，联动两个圈层，强化游戏线上和线下的青春社交内涵，从而为用户创造自己的Wow Moment，在实现商业价值的同时建立与年轻用户的共赢。

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