今年圣诞季，全世界被一只小刺猬暖哭了！
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作者丨苏文文（已获授权，转载请联系原作者）
来源丨BigIdea（ID:bigidea88）
圣诞节就要到了，作为西方国家的盛大传统节日，各大品牌也必然会借势推出圣诞季的营销广告，抢占圣诞节市场。对于这样一个充满温馨快乐的节日，暖心的情感营销是最契合节日氛围，也最能打动消费者的营销方式。
最近，一则被称为“这个圣诞季全世界最暖萌的广告”，就在众多主打温情的广告中脱颖而出。
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一个刚入学的小刺猬，因为满身的刺，而被同学们投以异样的目光。
坐校车，没有同学愿意和它坐在一起，只能独自坐在最后一排。
想和同学们一起踢足球，满身的刺却把球顶破了。
和同学一起荡秋千，小猪却不敢去帮它推秋千。
唯一友好的小松鼠邀请它一起坐校车，却被刺猬不小心刺到。
渐渐地，小刺猬越来越孤僻，不敢和同学接近。
圣诞节快到了，同学们似乎在商量什么计划，却独独没有告诉它。
但圣诞节这天，同学们惊喜地给小刺猬送来了礼物。它们给小刺猬的刺上插上了柔软的泡沫，然后热情地给刺猬拥抱。这样，小刺猬以后就可以和大家一起玩耍，再也不会感到孤单了。
萌态可掬的小动物，动听的配乐，让人暖心的故事结局，相信每一个人看完广告，心都会被暖到。
不少网友都表示：好暖，看哭了。
在这个寒冷的冬季，
被温暖包裹。
也有人从小刺猬身上看到了阿甘，
很感性的网友啦！
当然即使再暖心的广告，
也会有沙雕网友的评论，
让人把眼泪硬生生憋回去。
比如这位网友的吃货本性暴露无遗。
说小刺猬像黄磊的，
你是魔鬼吗？
也有人似乎从小刺猬和小松鼠身上，
嗅到了爱情的味道。
说小刺猬会被吃掉的网友，
快停止你的脑洞！！！
还有网友注意到了小动物们的毛毡材质，
愣是让大家把眼泪笑回去了，
突然想拥有同款
。
也有网友贴心地找到了配乐的歌词，
好暖心。
由于语言障碍，
很多网友表示没看懂是什么广告，
猜测也是各种脑洞。
其实，在最后的字幕，给出的广告方是奥地利Erste Bank和德国Sparkasse银行，这支广告是它们联合出品的圣诞公益广告《What would Christmas be without Love》（翻译：如果没有爱，圣诞节会是怎样？）
通过故事的温暖讲述，广告最后也给出了答案，那就是Believe in love，believe in Christmas，充满了治愈系的小感动。
银行由于其业务性质，广告所要面对的群体往往是普罗大众，采用的营销手段也多是情感营销。而奥地利的这支圣诞广告，能突破语言和文化的障碍，感动无数中国网友，也说明了其在情感表达上的成功。
一方面，广告运用了小动物这些足以跨越地域差异的元素，且这些动物扮演的是可爱单纯的小孩子。虽然故事一开始，有些小动物扮演的是有偏见的形象，但它们并非出于恶意，更多是自我保护。所以最后所有小动物拥抱刺猬的画面，不会显得突兀，反而会更加感人。而每一个表情都呆萌可爱的小动物，已经足以萌化每一个观众的心。
另一方面，广告诉诸的主题，是人类共同面对的话题。广告中的小刺猬，就好像生活中那些被冷落的人，他们缺少关爱，无法融入集体。刺猬身上的刺，就好像人与人之间的误解、隔阂。而如果这时有人可以主动去关心他，帮助他，联合身边的人一起带给他温暖，那将是一件无比温情动人的事。松鼠就是那个给人温暖的人，泡沫球就是消除隔阂的润滑剂。
Believe in love，believe in Christmas。也许随着年轻的长大，我们会经历许多社会的冷漠、无情，变得不再去轻易相信美好，相信童话。但其实，只要心中有爱，这份温度可以在人群中蔓延、传递，驱走一切冰冷。圣诞老人也许不会出现，但圣诞节的美好会永远存在。
相信爱，追寻爱，是人类永远的主题。这就是这支广告能感动无数人的原因所在吧！
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