抖音破100亿的supreme国潮舞，为啥能刷屏？

来源 | 万能的大叔，作者 | 公关汪

微信号 | wannengdedashu

最近我悄咪咪的发现有个号称全球最会跟大牌联名营销的潮牌突然往一个奇怪的我看不懂的方向的发展，对！那就是那个卖一块砖要300人民币的?

我记得印象中他的打开方式是这样的：

要么是这样的：

当然还有这样的：

但是我万万没有想到它现在突然变成这样的？

这样的？

还有的这样的？

这还是那个立志要成为纽约街头文化标志的品牌吗？一定是我打开方式不对，重来！！！

作为刷过三遍霸王别姬的我小编我当然知道，身段是旦角的基本工，优柔轻盈的手势更是跳戏的重中之重。所谓人生如戏，戏如人生，大叔你已然是到达人戏合一的最高境界了呀，佩服佩服！

哟！还比起舞了呀，可是舞种不同，可怎么分高下？

后面三个站着的大哥，别以为我没有看到你们在偷笑！

穿supreme，我就是super me！

这本来只适合留在表情包的动图，贴上supreme之后，虽然有一种说不上来的感觉，但是莫名的觉得有点土潮是怎么回事哈哈哈哈？作为公关圈有名的KOL万能的大叔……的小助理，我的第一反应，supreme又跟哪个品牌联名活动了吗？

但是不应该呀，supreme可以算得上最会玩联名的品牌之一了，从耐克到乔丹再到vans，尤其是去年的和LV联名更是赚足了话题度。死也要死的奢华（LV）,死也要死的潮流（Sup），Sup&LV完美结合。据说售价是好多个0，反正数我是数不过来的，我就想知道，要是棺材都这么贵了，估计没有人有敢死了吧。

这样一个标榜自己，标榜潮流的品牌突然这样接地气起来，事出反常必有妖，顺着这些动图，我终于找到源头，原来是不知道哪个沙雕在抖音上上传了一段方正老师在沙滩上跳舞的视频，然后火了！

本来就是一段是有些搞笑的土味视频，但是，加上了supreme的logo之后，画风突变，居然有点时尚大片的感觉。然后喜欢如法炮制的抖友们举一反三，一不小心就在抖音掀起了土嗨狂潮。

这些视频不仅仅追求画面上的表达，配乐也是下足了功夫。其中最著名的，霸道总裁式的爱情传递：“如果你乖，给你买条gai~”听了这歌的花季少女会被BGM无情催熟，憧憬那个他真的可以有钱到为所欲为。

俏皮的拉丁小打添加的恰到好处，让这首本该沉重的反战歌曲变得轻快暧昧。

 暗示他们生活富足时，并不喜欢海枯石烂的爱情，而是渴望被一次次的无情伤害。

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不管是什么样的视频，一旦贴上supreme的logo，就变得潮流起来。

 

这还没有完，这股风从抖音刮到了微博，刮到了B站，一个“万物皆可Supreme”的梗，数天里，将一个小众潮牌，变成了家喻户晓的招牌，从农村包围城市，从十八线开上五环。

只要是个图，不管是GIF还是jpg，也不管是黑白还是彩色，只要戳个supreme的章，就秒变有范！

以前，supreme只是代表街头潮流文化，引领潮流的大哥，现在突然像一阵风，吹遍大江南北，深入基层，变成人人皆可潮牌。

在抖音平台，有关#supreme#的话题无数，跳跳看到，好几个话题都破了亿，几百万的播放量也是常态，相关话题视频的累积播放量，仅在抖音平台就突破了100亿。甚至有品牌开始蹭热点，比如外卖小哥。

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那么问题来了，这波国潮supreme在抖音如此火爆，到底是为什么？有什么地方是可以给其他品牌借鉴的吗？6点建议：

1、简单。

舞蹈本身就是短视频一个非常重要的内容，再加上重复且可以带节奏的热门bgm，这种操作手法，其实已经在抖音等平台上非常成熟，也很简单，且有很多成功案例。

2、反差。

supreme的潮，加上原素材视频的土，形成了强烈的反差之后，诞生了一个新词——国潮，正是这种巨大的反差，令这波营销具有极强的病毒性，而supreme的“潮”符号在二次传播中被无限放大。

3、魔性。

这是短视频能够引爆的关键，10几秒的视频，如果无法在前5秒吸引用户停留，很难火。但过去的魔性，是一味地突破底线或剑走偏锋，而国潮supreme这波在抖音的成功在于，不仅魔性，还不违和。

4、成就感。

抖音的神奇之处在于，把来自快手平台那些反映东北农村乡土亲的视频，通过改变一个bgm和加一条字幕，竟然变成了一种潮牌表达个性的行为艺术。这种对原素材改造的成就感和参与感，极大地释放了ugc的动力。

5、群众基础。

supreme这个潮牌本身在年轻人中就拥有极好的口碑，大叔看到，单#supreme#一个话题标签，在抖音就有3.5亿播放量，群众基础好。当然，中国广场舞大爷大妈的群众基础更好。两个极具群众基础的ip，擦出了奇妙的火花。

6、借势。

对其他品牌来说，再造一个这样的势，并不容易，不仅需要符合上面5个特点，还要与这波玩法不同才行。所以，借势更容易一些，尤其是那些没有直接竞争关系的品牌。

“两微一抖”，这个新媒体矩阵的趋势，现在，品牌还不玩抖音可怎么跟上潮流啊。

毒舌科技 l ID：dushekeji

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