当游戏洞见人生，“星空演讲”如何与游戏玩家共建品牌IP？

“思考，是造物者给予我们人类宝贵的礼物，也是我们人类有别于其他动物的最重要的因素。思考是我们来寻找人生位置的途径，思考也是我们改造我们所处世界的起点。拥有思考的力量，我们才能够杜绝鲁莽，运筹帷幄，不在关隘处迷失方向，也不会在高谷处丢失了我们的涵养。”

12月2日，由腾讯新闻出品、腾讯娱乐主办的名人演讲主题活动“2018冬季星空演讲”第二期演讲“思考的力量”正式上线，这场演讲不仅仅是名人对公众的自我剖析与感悟分享，还是手游《乱世王者》司南论坛专场。主持人华少、歌手胡夏、“马亲王”作家马伯庸、游戏核心玩家孙澍锋、演员潘粤明，五人站在舞台上与公众思辨人生中的智慧，而《乱世王者》这款手游则成为了大家思辩人生中的共通点。

在星空演讲四位名人演讲者的分享中，《乱世王者》成为了一个轻松自由的兴趣、一个真实还原的历史场景、一个谋略运营的平行时空、一个人生哲学的投射处，它以各种意识形态与文化形态进入到了玩家们的生活当中，激励着玩家寻找更大的宇宙，与玩家现实人生完成共融，无形中促使着玩家对生活、事业等滋生出更多的热爱，产生更多的思考，从而获得新的力量。

从这里或许不难感受到星空演讲与《乱世王者》IP融合之后产生的感染效果，在舞台灯光下，真诚的演讲内容里，游戏升级成一种文化能量，滋养着不同职业、不同年龄的人的内心。《乱世王者》蕴藏着一种年轻的智慧，而星空演讲为这种智慧提供了自由而闪耀的舞台。

一

星空演讲X《乱世王者》：

游戏背后的人生智慧

“我在游戏中体会到的真实人生。” 这句话或许是星空演讲《乱世王者》司南论坛专场四场演讲的共同点。通过演讲内容的深度共建，让游戏中的真实人生不断引发名人们对游戏、对人生新的思考，而这些思考成为一种无形的力量，对生活产生了具体的影响。

▷ 歌手胡夏一直把游戏作为兴趣之一，而对于胡夏而言，手游《乱世王者》如同一个新时代的开放性的世界，让他意识到人生可以拥有更多的选择。

（歌手 胡夏）

 “在这个时代，一个人的兴趣量级，相当于他的技能树的丰富程度，也就代表着他面对世界时，能够收获的深度和广度。” 

▷ “马亲王”作家马伯庸则通过思考从历史文化的角度体会到了《乱世王者》具备的价值。马伯庸为年轻人提供了一条路径：在游戏中体会历史。就像在《乱世王者》这类策略游戏，游戏过程中了解三国历史，东汉末年的乱世诸侯，每个玩家都能选择自己的视角体会历史。策略游戏形成了一个平行时空，为年轻群体创造了一个靠近历史，丰富人生维度的窗口。

（作家 马伯庸）

▷ 而孙澍锋作为《乱世王者》的一名资深玩家，深深感受到了真实人生与游戏人生的融合互助。

（资深玩家 孙澍锋）

现实生活中的创业经历让孙澍锋了解到了社会生存法则的智慧，而在《乱世王者》中则领会到了人与人、人与集体的温情。“游戏里，我们这些来自四面八方的人汇聚到同一个世界，也许成为朋友，并肩作战完成任务；也许各自为营相爱相杀，但正是因为有了这些爱恨交织的情感互动，我们才能获得丰富体验。”

▷ 压轴登场的演员潘粤明，在《乱世王者》中看见了一种处世哲学。生活里有跌宕起伏，随着年龄增加，事业开始出现局限，危机来临，人情冷暖一一体验。

（演员 潘粤明）

而游戏一直陪伴着他，成为他自我平衡与消化的方式，《乱世王者》开放性的世界观与各类策略内容，让潘粤明体会到了现实世界里的智慧，思考与尝试才是最重要的武器，“输赢不在眼前，而在于长线”。

二

严肃娱乐时代

腾讯新闻如何以星空演讲完成品牌融合？

显然，星空演讲成为了一个文化温床，让《乱世王者》完成着陆，从手游中散发出了文化温度，让玩家在游戏过程中得到正确的指引。

一直以来，星空演讲都试图从一档人文节目变成一个文化品牌，推动一个时代，并将它记录下来。据了解，从2016年至今，腾讯新闻出品这档演讲类节目已经走到了第六季，登上过星空演讲舞台的演讲嘉宾近60位，来自娱乐、文化、体育、财经、游戏等多个领域。2018年夏季星空演讲最后一期剧场版，除了进行一场大型直播演讲，还增设了前三期录播的精华版演讲，16位多领域嘉宾创造了历季星空演讲的数量之最，3期的录播＋1期的直播的模式敲定，这也被视为星空演讲在形式与频次上的升级。

（2018夏季星空演讲第四期 女性专场嘉宾）

11月25日，2018年冬季星空演讲正式回归，首期节目是青腾大学专场，这是星空演讲与青藤大学的二度合作，在2018年夏季青腾大学就曾进行专场演讲，三位并不具备明星认知度的创业者，产生了超出预期三倍的流量。两者品牌合作中，不难看出腾讯新闻与星空演讲已经形成的品牌效应，当品牌与青腾大学完成IP品牌融合之后，成熟的文化营销模式让二者均迸发出更大的市场价值。

（星空演讲2018年夏季网络播放数据）

星空演讲的内容领域进一步拓宽，拥有了多维度、多元化的文化视角，腾讯新闻则通过优质文化内容提升了品牌形象，并进一步扩大了影响力，实现品牌价值传递与赋能。青腾大学则在年轻一代公众中产生了新的品牌形象。文化品牌与企业大学IP产生了融合，领域相互滲透，IP共建过程中完成了圈层融合，市场进一步扩大。

而星空演讲与手游《乱世王者》的合作也是文化品牌与游戏IP的一次IP共融，打破固有圈层受众与公众刻板印象，获取更大的市场。对于星空演讲而言，游戏内容是年轻文化的代表，与《乱世王者》合作进一步扩宽了演讲的内容种类，让星空演讲成为一个泛文化、泛娱乐品牌。

而星空演讲的品牌建立背后，蕴藏着的则是腾讯新闻出品的内容理想与日益成熟的商业合作能力。在如今愈加细分化与多元化的市场趋势下，腾讯新闻坚持打造高端文化内容，对受众市场输出正确价值观与思维方式，构建文化矩阵，形成内容品牌。星空演讲是腾讯新闻内容矩阵之一，以直播、演讲等形式为公众提供新的视角，在明星八卦绯闻之外，通过明星效应传播正面能量与人生智慧，同时在各类议题的思辨碰撞中，真正打通各大圈层，为各类IP品牌提供诸如IP广泛授权、广告植入、品牌深度共建等多种合作方式。

对于《乱世王者》而言，通过星空演讲的专场演讲，打破了游戏在公众印象中的固有偏见，体现出游戏中蕴含的文化内涵与人生智慧，游戏中积极正面的能量，也让公众了解到游戏在年轻群体中的意义。

（《乱世王者》）

一场《乱世王者》司南论坛专场，星空演讲以真诚的态度与内容分享感染着观众，演讲的外壳之下是思考与感悟，而腾讯新闻出品则希望创造更多触达用户的内容，通过娱乐与文化的融合实现思考与内容的价值。

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