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明年，全球手机用户在 App 上花的钱将是电影票房的 2 倍

百家作者：爱范儿 2018-12-07 10:43:07

2018 年是 App Store 和 Google Play 问世 10 周年，而在下一个 10 年里，现有的移动应用市场又会有哪些变化？近期，移动应用分析平台 AppAnnie 则给出了 2019 年的几个趋势。

▲ 图片来自：unsplash

按照 AppAnnie 的预测，2019 年 App 商店的用户消费指出将会达到 1220 亿美元，相当于目前全球电影票房规模的 2 倍左右，其中游戏占总支出的 75% 左右，意味着它仍然是赚钱的主流，除此之外还有移动电商的支付，或是 App 内购和打车出行等。

▲ 全球应用商店用户支出 3 年复合增长率为 29%

具体来说，用户在移动游戏上花的钱，甚至可以占到整个游戏市场的 60% 以上，这意味着像 PC、主机或是掌机等设备只能分割剩下 40% 的部分。

这一趋势得益于移动游戏的成熟，尤其像今年《绝地求生》和《堡垒之夜》等多人竞技游戏的兴起，它们正逐渐弥补移动游戏过去所无法覆盖的重度游戏空白。

▲ 移动游戏用户支出将会占到整体市场的 60%

另一方面，伴随着技术的进步，不少热门游戏也不再局限于单一主机平台，所以在 2019 年里，跨平台互联的游戏也将更为普遍，这对于开发商而言也是一块特别有吸引力的市场。

当然还有一个不可忽略的是休闲游戏市场，虽然它们所面向的「轻度玩家」为游戏带来的收益相对较低，但开发商仍然可以通过一些高粘性的设计，持续地吸引用户参与。

不过 AppAnnie 也提及目前中国市场游戏牌照暂停发放的情况，作为 App 市场支出的大头，如果明年这个现象仍得不到缓解，2019 年中国手游玩家的支出可能也会随之下降。

▲ 《哈利波特：巫师联盟》有望在上线一个月后吸金 1 亿美元

值得留意的是，2019 年移动游戏市场还将迎来一个新的爆款作品，那便是来自 Niantic 的新 AR 手游《哈利波特：巫师联盟》。根据 AppAnnie 的预测，本作在发布后的 30 天内，用户支出就有望超过 1 亿美元。

当然，这个成绩比之前《精灵宝可梦 Go》的两周达成还是差了点，但考虑到宝可梦的 IP 价值要明显大于哈利波特，所以对于哈利波特 AR 手游来说，只要能吸引到过去几年积累的忠实粉丝，同样可以成为一款极具话题性的游戏。

▲ 通过 App 内广告实现盈利的应用数量，将在 2019 年增长 60%

移动端催生了大量支出，也促使广告商更多地选择 App 内投放。比如在美国，移动端广告销售额就已经超过了电视广告的头发。另外根据 AppAnnie 的预测，2019 年通过 App 内广告实现盈利的应用也将增加 60%，随着人们使用各种 App 的时间变长，广告商也会想方设法进行露出。

▲ 从2016 年到 2019 年，移动用户在娱乐类 App 上的支出已经增长了 520%

而在使用习惯上，我们仍然不能忽视视频应用对用户时间的抢占。根据 Zenith 主管 Jonathan Barnard 给出了媒体消费预测来看，在 2018 年，大众用户平均每天的媒体消费时间已经达到了 7.5 个小时——这其中既包括了听音乐和看视频，也涵盖互联网资讯阅读等行为。

而 AppAnnie 则表示，到了 2019 年，人们每小时的媒体消费中，就有 10 分钟会用在观看视频上，其中又会以短视频驱动为主，比如说抖音，也包括 Instagram 和 Snapchat 这类社交 App 中的短视频。另外 Netflix 等在线视频服务商也将继续通过合作和内容捆绑来稳固自己的地位。

总而言之，短时间来看，我们仍然无法摆脱各种消费内容对注意力的控制，当然如果可以的话，你也可以试着在睡前少刷几分钟手机。

题图来源：unsplash