又一档现象级节目，酷我音乐打造文化节目新“榜样”

由于社会舆论变化和大众审美疲倦的影响，我国综艺节目将会面临一次大洗牌，尤其是秉持着“娱乐至上，流量为王”的娱乐综艺将更容易陷入瓶颈当中。这时候， 文化类节目就成为了一个吸聚观众目光的突破口。此前，已有《见字如面》、《国家宝藏》等高品质文化综艺节目打开了市场，先唤醒了大家对于文化力量的渴求。

最近，酷我音乐推出的一档名为《榜样阅读》的音视频节目带来了不同的文化盛宴和人文情怀，再一次证明了文化力量对于大众的吸引力。

这档广受大众好评的《榜样阅读》是酷我音乐今年重磅打造首档青年阅读分享类节目，凭借着多位青年明星助阵共同传递文化正能量和创新的内容在众多文化节目中突围而出，成为了一颗最亮最能吸引年轻人的节目。酷我音乐这个平台也因节目的火爆再次刷新了年轻人对于它的品牌认知和好感度。

一

汇聚明星青年“榜样”

传递文化新风尚

排队买一杯奶茶的时间，你能用来做什么？

随手点开的短视频APP能一下就让你忘记时间的流逝，

微信群里大家日常的寒暄和大型“彩虹屁”现场也能让你消磨片刻时光

愈来愈多的碎片化时间我们都在思考成本较低的娱乐手段中度过，而留给阅读的时候却微乎其微。

深度洞察大众行为习惯的酷我音乐因此凭借平台优势、联合中青报、中青在线共同汇聚20多位明星共同打造了《榜样阅读》，借势明星影响力开创“读解答“的阅读新模式，希望能使阅读这个行为回归到大众日常，令更多人开始文化的求索历程。

1.明星阅读者强势赋能，让文化活起来

明星能带来流量优势，但优质的内容才是打造节目口碑实现长期关注的唯一核心因素。

酷我音乐《榜样阅读》以经典文学作品为切入口，邀请了张一山、肖战、朱一龙、蔡徐等20余位来自文化界、体育界、演艺界的青年明星前来为大家静心阅读。褪下演艺的光芒，走出镁光灯，这些青年明星用拿捏有度的专业性阅读经典文学作品，使受众更乐意主动地去接纳经典文学的魅力。

不只是单纯地阅读，这些明星还根据自己的人生经历和思考对内容再进行深度解析，使受众更易理解，并激发了他们二次传播的欲望。 

“学而不思则罔”,知识要有交互才能绽放出多面魅力。在酷我音乐《榜样阅读》节目中,嘉宾会针对当期阅读作品与听众进行互动,解答听众提出的问题,通过深挖作品背后的故事,形成用户与嘉宾之间阅读、倾听、探讨、思考的良性互动。

通过这种寓教于乐的方式，节目将经典作品的情感、内涵和价值观都鲜活地呈现给了大众，从明星到节目都树立起了强国一代的正能量形象。

2.全渠道打造粉丝经济，让文化流动起来

任何一个单一的元素都无法成为整个节目的保障。酷我音乐《榜样阅读》在拥有大量明星资源的条件下，如何在外围进行合理利用以扩散节目影响力，让经典文化流动起来呢？ 

▷ 在线上，酷我文化利用微博这个舆论阵地，联动青年明星纷纷在微博上抒发自己的文化“情怀”，为节目证言，强化了节目的话题效应，引流更多粉丝关注。

▷ 在线下，印有节目明星阅读者的广告牌全数亮相北京三里屯、国贸CBD、望京、五道口高校聚集区、上地、中关村以及南京、西安等城市的核心区域；在全国，上百所高校联动，发起线下榜样阅读行动，引爆学生圈层，激发了许多粉丝纷纷前去打卡支持，为偶像的正能量点赞。

或许正是基于优质的节目内容和大众对于节目的极高热忱，《榜样阅读》还吸引了北京卫视的关注，在黄金时间推出了专题报道，为节目组高调背书，更印证了这档节目的大众影响力。

其实，对于很多其他的节目来说，和明星合作主要是看重了他们所能带来的巨大舆论谈资和粉丝影响力，即流量。但007觉得，酷我音乐《榜样阅读》这档节目选择与众多青年明星进行有机结合，更看重的是他们这些“榜样”明星身上自带的“能量”。让这些经典文化经由他们之口传递出去，让知识彻底活起来，转化成为滋养生命的能量，这才是这档节目的初心和选取明星合作的本质目的。

二

公益角度再发酵

文化力量的升级加磅

如果说，打造一档高品质的颠覆传统阅读方式的音视频类节目是酷我音乐行业大局观的一种体现，那酷我音乐携手《榜样阅读》所有嘉宾进行公益捐赠则彰显了一种更高的企业社会责任感。

与《榜样阅读》同步上线的还有公益阅读活动，酷我音乐联合明星“榜样”的影响力，将节目在线收听的总时长折算成相应的公益基金，并以“图书室”的形式通过国家级基金会进行捐赠，为阅读资源匮乏的青少年群体提供阅读帮助，努力让孩子们有书可读，在书中获得成长。

得知节目的公益属性后，明星的粉丝们更是将为爱豆节目签到和打卡当成了每日必做事项，并更愿意将节目信息进行分享和扩散，用实际行动和自己的偶像一起做公益。截止至目前，朱一龙的粉丝已经贡献了1700多万的收听量，折合3所“希望工程图书室”，张继科和肖战则分别为2所。

在商业价值之外，还要选择自己所坚持的商业伦理，肩负对社会扬善启智、推动向上向前的社会责任感，这就是酷我音乐能用公益思维将文化力量进行升级加磅后所呈现出来的正能量形态。

三

经典文化链接品牌与用户

酷我音乐用内容营销圈粉年轻人

文化是大众精神文明的基石，具有无可比拟的感染力和共情能力。酷我音乐以《榜样阅读》为介质，面向青年人多维输出品牌价值和理念，打造了内容营销的标杆案例，成功圈粉年轻受众。为此，007总结了一些可供参考的信息和大家一起探讨。

1.主流文化赋能，塑造品牌内容品质感

品牌的品质感和亲近感对于年轻用户有着很高的吸引力。《榜样阅读》这档高品质文化的打造，为酷我音乐实现了从单一信息到多元体验感的塑造，给用户带来精神满足感，从而激发用户对于品牌的主动传播，在更大众的范围内塑造了品牌内容的品质感。

2.借势明星扩散“情怀”腔调，让用户和品牌形成共振

明星不只能带来流量，而且能帮助品牌将“情怀”更好地传递出去，能让年轻受众在关注明星行为的同时也感知品牌情怀，从而实现共振，帮助品牌圈粉。从邀请青年明星“榜样”为大家阅读经典文学到卷入他们共同参与公益行为，酷我音乐借着明星的影响力，有效提高了用户的品牌粘性。

《榜样阅读》的IP影响力仍在不停释放中，酷我音乐也持续在通过文字、文学、文化去激发用户的情感共鸣与价值认同，接下来酷我音乐又将会如何借助文化力量制造更多有意思的内容供用户消费呢？我们可以持续保持关注。

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