背靠巨头也玩不下去了，网易这款曾被看好的产品尴尬下线

日前，网易移动直播平台网易薄荷发布了停服公告，同时平台主播也纷纷进行告别直播。

目前，官网渠道的APP下载已经关闭，充值服务也下线。从6号开始将停止新用户注册、新主播认证功能，同时停止直播、短视频和账户薄荷币的使用。12月31日零点开始全面停止运营，关闭服务器。

官方表示，除依照相关法律法规需要在一定期间内留存的内容以外，网易薄荷服务器上所有图片、视频等数据将被清空。

另外，已充值的薄荷币、主播薄荷豆以及公会费用等，都将在12月31日前结算完毕。

网易薄荷直播是网易旗下网易传媒运营的一款全新的泛娱乐形式的手机直播社交平台。在内部组织架构上，网易传媒将传统娱乐频道、时尚频道、女人频道、游戏频道跟薄荷直播捆绑在一起，构成娱乐事业中心，实现资源上的互通，希望借助传统媒体的报道优势、内容制作优势，为平台上的主播们提供一个上升通道。

不难看出，网易薄荷直播对自身的定位是清晰的，并且相对其他因内容低俗的直播平台，网易薄荷直播一直中规中矩的进行运营，在直播圈鲜有负面新闻，这个难得的“绿色”直播平台也曾被行业寄予厚望。如今这股期望已被掐断。

网易薄荷直播平台的上线日期为2017年5月25日，从上线到今天的停服，仅仅度过了400多天。目前，平台注册总用户数突破6000万，主播直播时长累计达到167万小时，有超过100位明星入驻平台。这对于一个入场不久的直播平台来说，成绩也算不错。

对于薄荷直播的突然关闭，网易传媒表示，主要是网易传媒基于对该项目今年业务综合考评情况以及公司在内容发展战略方面调整做出的深思熟虑的决定。

除此之外，薄荷直播虽然背靠网易，不过由于独立运营，所以团队自负盈亏，在运营策略无法比肩其他平台，同时加之导流渠道不够强劲导致流量较低等，最终失去了支持，退出了直播舞台。网易薄荷直播如今的处境可以说是整个直播行业的缩影。

游戏行业遇冷，与之关系密切的直播行业也不好过。随着越来越多的直播平台的离场，业界感慨直播行业已经进入了寒冬。

2016年被称为直播元年，一夜之间直播平台遍地开花，随着资本的注入，直播行业进入高速发展期，为了抢用户、流量、内容和主播，各直播平台进入不断的补贴烧钱模式，实际基本都处在亏损的状态。也正由于野蛮生长时期，监管不严，不少“擦边球式”或低俗色情性质的的网络直播游走在法律边缘。

而参差不齐、低俗泛滥的直播内容加速了直播监管的到来。多家直播平台纷纷被文化部、网信办等有关部门约谈查处。随着监管力度的加大，一大批中小直播平台纷纷迎来倒闭潮，直播平台的洗牌已经开始。

进入2017年，直播行业大局已定，然而直播行业的风口也在渐渐退去，用户增速放缓。

再到2018年，很多直播平台已经在思考如何生存下去。主播资源和资本都渐渐向头部平台诸如斗鱼、虎牙、映客等靠拢，很多直播平台由于缺少运营和资本的能力，渐渐被行业淘汰。

而观其头部平台，尽管斗鱼、虎牙等发展平稳，势头强劲，但是旗下不少高流量主播接连挑战政策红线也给平台带来不少争议。其中比较出名的几起封杀事件：

曾经的斗鱼一哥五五开被人指出在游戏直播时开外挂的行为后，不思悔改反而教唆其粉丝用带有侮辱性质的词语攻击质疑者，产生不良影响，被共青团中央和《焦点访谈》点名，随后斗鱼封杀其直播账号。

斗鱼主播陈一发在某次直播的时候，将南京大屠杀、东三省沦陷等民族惨痛记忆作为调侃笑料，引发大量网友举报，最终其直播间被关停；

入驻虎牙TV不久的抖音红人莉哥在某次直播中，因为肆意篡改国歌，翻唱并将国歌用于不适宜场合，而遭到封杀。

一时间，头部平台主播素养等问题成为众人争议的焦点，而中尾部平台则频频陷入资金链危机，可以确定的是，相关部门对直播平台的监管力度将持续上升，而直播平台的生存环境将更加艰难。在这样的环境下，作为直播界“清流”的网易薄荷直播被关闭似乎不足为奇，但也可能会让这个本已萎靡的行业更加丧失信心。

而就在网易薄荷直播宣布停服的几乎同一时间，主打电商直播的土豆泥也官宣了暂停直播服务的公告，前不久全民直播也宣布破产，一直播卖身新浪微博......行业新一轮的洗牌已经开始。

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