招商银行暖心广告，戳中了新手爸妈的泪点

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作者丨苏文文（已获授权，转载请联系原作者）

来源丨BigIdea（ID:bigidea88）

在韩剧《请回答1988》里，有一个非常温暖催泪的情节。当德善因为父母对姐姐弟弟的偏心而倍感委屈时，德善爸爸说出了这样一番经典台词：爸爸我也不是一生下来就是爸爸，爸爸也是第一次当爸爸，所以，我女儿稍微体谅一下。

确实，当很多人第一次为人父母，都是束手无措的。即使做好了充分心理准备，看了许多育婴指南，但面对半夜喂奶、哄宝宝睡觉、冲奶粉、换尿布等繁琐的育婴工序，很多新手爸妈依然焦头烂额。有的时候，甚至还要面对照顾孩子和处理工作的两难问题，分分钟濒临崩溃。

最近，招商银行就以新手爸爸为切入点，推出了一支名为《熊爸爸·熊孩子》的暖心广告，向我们展现了“新手爸爸崩溃带娃的一天”。很多父母都从这些日常小事中，看到了自己的影子。

01

新手爸爸带娃记

走心剧情抓人心

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一个人带娃的爸爸，要接受哪些挑战呢？

电话那头是在催方案的同事，电话这头是在哇哇大哭的孩子。束手无策，还必须硬着头皮答复同事：我一定搞定。

尽管妈妈出门前已经写好了小纸条，可冲奶粉还是手忙脚乱。冲奶前要先给奶瓶消毒，先放水再放奶粉，200ml水要放五勺奶粉，水温要40度。这些叮嘱听起来已经足够复杂，还要趴在地上找奶瓶，试水温不小心烫了手，好狼狈。

换尿布就更是惨不忍睹。刚分清楚尿布的正反，就差点被孩子拉的臭臭熏晕过去，然后还要迎接孩子送来的甘霖。

终于一切停当，一边用脚哄婴儿车里的孩子，一边用双手工作，可孩子却想睡觉哇哇大哭起来。只能给他穿戴整齐，哄他入睡，可他却瞪大眼睛没了睡意。而爸爸却已经精疲力尽，想起了妈妈在家时自己的轻松自在。

这支广告的前半部分充满喜剧色彩，笨手笨脚的爸爸，哭闹不止的孩子，很好地体现了《熊爸爸·熊孩子》的主题，很真实地反映出普遍的“爸爸带娃”的状态。但后半部分，却进入走心的温情场景。

就在爸爸收到招商银行发来的消费提醒时，儿子突然叫出了“爸爸”，但这声“爸爸”却是对着玩具小熊叫的。这让这位父亲陷入了回忆中。看着招商银行里妻子记录的每一个孩子成长的瞬间，第一次走路，第一次吃辅食，甚至出生……可这些都因为工作忙碌，没能亲眼见证。

终于体会到带娃辛苦的父亲，决定不再错过孩子成长的每一个瞬间，在招商银行账单里写下了“从今天起，熊爸爸和你一起长大。辛苦妈妈了”的记录。而看到丈夫决心承担照顾孩子责任的妻子，也备受感动。

02

最真实的故事，最温情的植入

整支广告暖心中带着点俏皮，温情却不煽情。特别是后半部分，用一种非常克制的表达，来讲述温暖的情感。但看完广告，却让很多新手父母，甚至没有做过父母的人，感动落泪。这是因为，整支广告的情节都来源于最真实的生活案例，情感表达是平实的，生活化的，很容易让人感同身受。

据悉，这支广告从选材开始，就寻访了许多28、29岁的受众家庭，获得了新手爸妈日常带娃生活的一手资料。视频当中爸爸边工作边用脚摇婴儿车，第一次换尿布的手忙脚乱等细节，都是源于广告导演的亲身经历。这种对生活的真实还原，就增加了故事的可信度。

同时，招商银行的品牌植入，也非常巧妙地融合在了这温情的故事中。整个广告剧情的转折点，从孩子叫出“爸爸”开始，这让一个父亲开始思考回忆自己在孩子成长中的位置。虽然一度缺失了父亲的角色，但招商银行里妈妈记录的账单，留下了孩子点滴成长的瞬间。

爸爸从这些记录中弥补了遗憾，也意识到了妈妈的不易，更是通过自己的记录，表达出承担父亲角色的决心。招商银行账本的智能记录、共享管理等功能，成为推动剧情发展的重要一环，也是让故事走向温情的催化剂。

这是一次非常成功的情感营销，弱化了视频带给观众的广告感，更强化了招商银行的账本功能，表达出“你的付出，我都记得”的品牌诉求。

03

切入社会问题，引起普遍情感共鸣

招商银行的这支广告之所以能引起极大的情感共鸣，还因为它关注到了如今很普遍的一个社会问题，即在育儿过程中，爸爸角色的缺失，也就是所谓的“丧偶式带娃”。

广告推出后，我们从网友的评论就可以看出，广告中的情形具有普遍的现实性。

很多妈妈分享自己一个人带娃的艰辛，希望能有人理解自己的辛苦，并呼吁广大男士都可以看到这样的广告，承担起家庭责任。

当然也有经验丰富的奶爸现身说法，但人数寥寥，并被赞是好爸爸好老公，由此可见现实中这样的爸爸并不多。

还有很多网友表示看哭了，我想，一方面是被故事的温情感动，另一方面也是体会到一个人带娃的不易吧。

确实，由于中国传统文化中“男主外女主内”的思想，很多父亲在孩子成长中都是“甩手掌柜”，认为带孩子是妈妈的事情，自己并没有去主动分担的意识。但在现代社会，女性不仅要承担家庭角色，还要进入职场担任社会角色，但男性的思想却没有随着社会的改变而扭转，这就让带娃问题引发的家庭矛盾加剧。

招商银行的这支广告，就直面这一社会问题。虽然整个广告的主角是爸爸，但最终的落脚点是妈妈的不易，并最终引出“他成长的每一次，从来不是一个人的事”，传达出对男性承担爸爸角色的呼吁。

只有爸爸妈妈共同努力付出，才能给孩子最好的成长和关爱。这让整个广告不仅温情，而且更加深刻，体现出招商银行关注社会问题的品牌责任感。

相信这支广告让大家都会产生很多感触吧？欢迎大家留言和我们分享。小编也在此呼吁，希望更多的爸爸能够参与到孩子成长中，不要给孩子和自己留下遗憾。

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