运动品牌国潮崛起：李宁联手红旗汽车玩转跨界营销

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作者 | 欧阳睿（已获授权，转载请联系原作者）

来源 | 4A广告文案（ID：AAAAIdea）

看到上面这张图，难道是李宁跨界去造车了？别急，精彩还在后面。

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OMG ，简直不敢相信，李宁竟然联手红旗创造出了如此潮的设计！

 

此次的限定服饰系列是以经典的红旗汽车、文字、图案以及早年的宣传画为主要灵感来源，充分展现中国文化所带来的视觉冲击。

双方合作推出的联名单品涉及卫衣、连帽衫等款式，其中以 Li Ning 和红旗相结合的中国风 LOGO设计，饱含了浓郁的中国范儿。

 

而结合中国传统日历的印花图案，更是中国风满载，复古运动风潮经过街头文化者的演绎，仿佛让人重回90年代的街头。

 

网友看到这次的联名款look，调侃道：“以前没钱买李宁，现在没钱买李宁”

也许你会觉得奇怪，看似八竿子打不着的两个品牌是如何走到一起的。

其实，这一切可谓众望所归：一位是从运动品牌向国潮时尚品牌转变的李宁，另一位则是在某种意义上代表着国家形象的红旗汽车，双方的结合，把属于中国的文化、潮范、时髦感结合的天衣无缝，无处不彰显“中国制造”的灵魂。

 

同时，也让印象中的老大哥重回年轻时代，充满青春与活力，在品牌年轻化转型上迈出了坚挺的一步。

 

2018年是李宁收获颇多的一年，为我们设计出了多个时尚、潮流的系列作品。

 

今年 2 月，中国品牌李宁登上纽约时装周的舞台，以“悟道”为主题，方正的中国汉字，红黄的传统配色，印有李宁年轻时赛场历史照片的 T 恤、卫衣，惊艳了全世界，成为国货的骄傲。

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致敬 90 年代的主题

将“复古风潮”演绎得精彩绝伦

 

 “虎鹤双形”限量卫衣、蝴蝶 2018 NYFW 运动鞋、悟道 2 ACE NYFW 等时装周期间发售的单品，几乎全部火爆售罄，李宁火遍整个社交网络。

 

今年6月份，李宁再次登上国际舞台——巴黎时装周，发表2019 春夏系列新品。

 

复古风海报

在服饰设计上，繁体汉字“中國李寧”成为主要元素，复古风格与前卫的撞色相融合，在延续运动装备的基础上，将服装的潮流度大幅提升。

 

让人意外的是，设计师还首次尝试将体操元素融入到时装设计当中，未来和现在，体操之于时尚，西裤和OldSchool校服，随性即是复古。

最为耀眼的还是： 90 年代复古运动装，橄榄绿、淡紫色、柠檬绿和代表中国特色的红黄色，被搭配得时尚、灵动，成为李宁 2019 春夏系列靓丽的色彩。

除了惊艳四座的 2019 春夏系列外，李宁今年的联名系列也是市场口碑双丰收！

其中与洛杉矶街牌 XLARGE 的首度合作，即是一次东方设计力量与正统街头潮流的正面碰撞。

 

随后，来自夏威夷的街头艺术家 OG SLICK 也选中了李宁，并将品牌 BOX 图案以「SLICK」式的美学重塑，创作出了“LN Hands”的全新造型。

 

还有“少不入川，老不出蜀”的李宁× 1807 × WED联名系列，创意十足。

 

李宁的这一系列的跨界、联名设计，颠覆了消费者对“本土运动品牌”的刻板认知，打破了传统、乏味的国内服饰品牌印象，未来，我们相信李宁将创造出更多作品惊艳世人，将国潮唱响世界。

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