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世界上第一家广告公司JWT即将告别历史！！

百家作者：首席营销官 2018-11-28 12:30:54

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作者 | 杜少君（已获授权，转载请联系原作者）

来源 | 广告洞察（ID:admen888）

昨天，一则爆炸性消息震动了广告圈。

全球最大的传播集团WPP宣布，将把旗下的J.Walter Thompson（智威汤逊）并购给Wunderman（伟门），合并成新的公司Wunderman Thompson（伟门·托马森）。

组建后，原伟门的CEO Mel Edwards（图左）将担任新公司的首席执行官，原JWT的CEO Tamara Ingram（图右）担任新公司的全球主席，总部依旧设在智威汤逊（JWT）位于曼哈顿的办公室。

消息一出，让广告业界为之哗然。这一消息意味着，诞生于1864年，有着154年历史的全球第一家广告公司JWT，将永远告别历史舞台。

要知道，JWT可是很多广告专业学生向往的神圣殿堂，也是广告从业者的心中偶像。现如今不仅被合并，连名字都没有保住，实在让人为之叹息，也引发了广告人的发声和思考。

@Norman陈耀福前 JWT 智威汤逊北亚区首席创意长兼中国区主席

致敬我曾经效力过最久Agency：J. Walter Thompson

@杨不坏专栏作家、影评人头条文章作者

全球第一家广告公司，有着150多年历史的4A公司JWT被伟门合并，我算了算，至今，我已经干倒闭了4家公司了。

@陈默 iLife3 市场传播与公关副总裁

一个时代的终结，其实，它可能早已结束。

@泽新戎马广告

我相信传统广告不会消失，但传统代理商必须思变，且要随需而变，否则晚节不保。

网友也纷纷表达了自己的看法。

缅怀智威汤逊（JWT）

大神级广告公司

广告专业学生向往的圣殿

4A公司将死

4A广告公司依然有绝对优势

但需要改革

还有网友画了漫画，表达敬意

那么，智威汤逊（JWT）到底是一家怎样的广告公司？它对广告事业的发展做出过哪些卓越贡献？又有过哪些脍炙人口的经典广告案例呢？在JWT要与我们告别之际，小编就带大家回顾一下这家百年广告公司的辉煌历史。

认识智威汤逊（JWT）

智威汤逊（JWT）创始于1864年，是全球第一家广告公司，也是全球第一家开展国际化作业的广告公司，并自誉是“世界上最知名的营销传播品牌”。

智威汤逊（JWT）前身是1864年诞生的Carlton & Smith，在1878年被James Walter Thompson收购。1899年，智威汤逊（JWT）在英国伦敦设立办事处，成为首个在海外扩张的美国业务。1987年，智威汤逊（JWT）被WPP收购。随后，奥美、扬雅集团、Cordiant、精信集团等纷纷被WPP收购，形成目前广告界最强大的传播集团之一。

智威汤逊（JWT）一直以“不断自我创新，也不断创造广告事业”著称于世，并开创了多个先例，如第一本杂志指南、第一本农业指南、提供给国际投资人的第一本行销指南、制作第一个电台表演秀、制作第一个商业电视传播、第一个使用电脑策划及媒体购买等等，为广告业的发展做出了杰出的贡献。

智威汤逊（JWT）的多个“第一”

智威汤逊（JWT）还开创了许多关于广告创意、品牌策划等方面的“第一”纪录，推动了广告理论和实践的发展。

1、全球第一家提出“广告不仅是卖产品讯息而是与消费者建立关系”理论的广告公司”
2.、全球第一家提出并执行“Brand Idea”（品牌创意点）的广告公司
3、全球第一家以Research （市调）来企划品牌的广告公司
4、全球第一家运用电台广播剧及电视剧做植入性营销的广告公司
5、全球第一家设立“品牌策略规划部门”的广告公司
6、全球第一家与客户（联合利华）合作关系超过一百年的广告公司
7、全球第一家以Sex （性）做为广告表现的广告公司

100多年前，智威汤逊（JWT）就聘请了广告行业第一位女性文案Helen Lansdowne Resor。Resor为Woodbury 洗脸皂撰写的“A skin you love to touch”（喜欢触摸肌肤），被称为美国最经典的广告语之一，并首次将“Sex”的概念应用到广告中，开启了全新的创意思路。