唱响新势力：素人的音乐养成之路

移动互联网时代，最后一个靠嗓音一夜爆红的机会，in or out？

当昔日的音乐素人开始加速快跑，他们是如何做到一夜爆红?这篇就是全网最权威攻略～

全民K歌潮

国内音乐类比赛、综艺早已风靡多年，“某声音”、“某歌声”你方唱罢我登场，大多都是铁打的套路、流水的演员。说是素人为主的歌唱选秀比赛，往往都是训练有素的职业歌手。

不过，现实就是成熟的歌手虽然舞台表现力强，但显得遥不可及。对于观众和用户来说，大家都认为身边普通人的生活经历更有代入感，容易产生共情。

巧合的是，今年以来，粉丝推选偶像的娱乐节目模式回潮——粉丝通过“供养”素人偶像、见证素人成长获得“老母亲”式的养成快感；同时，花费大量时间和一定的金钱又增加了粉丝的沉没成本，从而对偶像产生极强的情感依赖，导致养成系偶像粉丝粘度极高，偶像生命周期更长。

宏观层面，K歌平台也成为都市人不可或缺的娱乐社交类应用。据易观数据显示，今年1季度，移动K歌行业用户规模实现稳定增长，较2017年4季度的2.01亿环比增长13%。其中全民K歌APP活跃用户数达1.79亿人，成为行业头号玩家。

更重要的是，在消费升级的背景下，线下场景单一的传统KTV已无法满足消费者的娱乐需求，互联网的飞速发展在改变消费者娱乐模式的同时，也深刻改变了KTV的产业形态。在线K歌、网络歌房排麦等音乐创新模式开始流行，并迅速在年轻人中走红。

夹缝中的机遇

事实上，从2014年正式上线开始，全民K歌就另辟蹊径，瞄准大众K歌市场，致力于打造一个为全民服务的K歌平台，这也正是“全民”的寓意所在。

在此期间，全民K歌便发觉了大隐于市的素人潜力，着重挖掘民间的音乐力量。

以2018年“全民星歌声”为例，比赛深入全国14座城市挖掘实力唱将，每位素人歌手可以在就近赛区报名并上传参赛作品，同时接受平台内全民粉丝的PICK。

全民粉丝的意志贯穿始终。各城冠军晋级到南北区域决赛后，比赛将分时段开启投票通道，以线上投票的方式直接决定演唱顺序。

今年的“全民星歌声”大赛启动以来，共吸引超过30万名音乐爱好者报名参赛，累计近400万粉丝在线观看直播，收到超9000万投票，近两万名观众亲临现场观看。

而刚刚落幕的总决赛当夜，全民K歌平台进行了全程直播，有超过58万用户在线同时观看，为心仪的音乐素人拉票，是名副其实的全民K歌大赛。

除此之外，全民K歌还根据不同圈层用户分别开展了“全民星歌声”、“校园星歌声”、“星途计划”等系列赛事，不负“全民”称号。

社交新势力

“全民”概念不仅指比赛覆盖范围广，还特指K歌已经成为新时代的重要社交符号。

使用哪个K歌平台、你的最拿手曲目、甚至唱歌能达到哪个评分等级，都成为新的社交门槛。“今天K歌了吗”也成为歌友们常见的问候语式。

不仅如此，线上K歌模式还能探索出诸多线下无法实现的社交新玩法。

比如全民K歌就致力于打造多维度K歌娱乐社交平台，从唱、听、看、玩等多种场景出发，探索出K歌直播、送礼互动、明星教唱、明星对唱、视频合唱、多人歌房等多种互动模式。

“全民星歌声”更是从社交角度出发、将线上和线下进行联动，互动性极强，从而激发了整个平台，增加用户粘性。

更重要的是，全民K歌的社交打法切合了当下的娱乐趋势——纯K歌平台功能过于单调，以社交功能驱动，两者相互作用能激发出更大势能。

事实上，全民K歌作为腾讯系产品，社交基因早就刻在骨子里。在微信、QQ双用户渠道加持下，流量资源可以最大程度赋能全民K歌，其领先同行的社交娱乐平台形象已经深入人心。

泛音乐生态圈

社交只是手段，打造泛音乐生态圈才是全民K歌的终极目标。

音乐素人是生态圈的基本单位，因此如何扶持素人就显得尤为重要。过去不少平台都曾提出过素人成长计划，然而却少有成功案例。究其原因，扶持素人只是噱头，而非平台一以贯之的核心思想。

相比之下，全民K歌将借助自身平台优势，联合多方资源，针对不同的大众群体贯彻他们的音乐梦想主张，不断完善对素人新星的挖掘与扶持，最终实现平台上有更多优质UGC音乐内容输出。

借助与QQ音乐联动的优势，全民K歌上音乐素人的优秀作品会优先传输到QQ音乐，即为素人音乐达人的成长提供了上升路；从用户角度看，全民K歌的通路优势还能有效提升用户体验，不仅实现能让有实力有梦想的用户走向音乐之路，也为爱乐的大众用户带来一站式享受音乐的乐趣。

随着K歌行业的资源不断集中，头部玩家之间的竞争很激烈，想成为下一个蹿红的音乐素人？入圈链接拿走不谢～

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