从“新鲜”到“心鲜”，美的冰箱泛95后取向狙击

双十一结束了，真是几家欢喜几家愁。当90后、95后成为消费的主力军，品牌当然也要玩出新花样，紧追热点，才能拥抱年轻人。要潮，要个性化，要有freestyle......但是，年轻的消费者要的可不仅仅是形式上的酷炫和好玩，更重要的是情感上的认同和共鸣。

刚过去的双十一，美的冰箱针对年轻人在产品和情感层面的双重需求，围绕智能净味保鲜系列新品冰箱，打造了一场以“闻见新鲜”为主题的Campaign。

一

线上线下联动 大打新鲜牌

▷ 定制“新鲜时光交换机”H5，开启新鲜人设。

虽然说H5最近各种品牌玩得比较多，但是并不影响朋友圈被H5刷屏的频率。当一支兼具趣味性及美感的H5新鲜出炉之时，年轻人们自然愿意将一条朋友圈内容“奉献”给它。

▷ TVC《交换人生可能 闻见生活的鲜》上线，将“新鲜”概念延伸到“心鲜”，打通情感连接。

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TVC中选取了四种截然不同的场景：周末加班的女白领想和跳伞员交换自由的时光；灵感枯竭的画家想和孩子交换天马行空的创意；身为高管的丈夫想和米其林大厨交换厨艺只为给爱人做一顿精致的晚餐；创业失败的青年人想和拳击手交换从头再来的勇气。

不同的人设却同样的失去对生活的新鲜感，打开美的冰箱开启交换，实质上是唤起隐藏在内心的“新鲜”，鼓励他们突破目前的困境。

二

线下快闪店，收获“鲜”体验

两场“闻见新鲜的秘密”快闪店不仅造型是以清新的蓝色巴士配合绿植鲜花，符合网红打卡点的“高颜值”，更凭借有趣的互动游戏吸引了一大波人气。

▷ 北京场的“闻味识物”、“美味沙拉DIY”、“新鲜插花手工”，参与用户络绎不绝，打卡拍照，在边吃边玩中get美的冰箱净味保鲜、储存空间大等卖点。

▷ 杭州场美的冰箱联合答案茶组成新CP，开启解锁新鲜密码，直击年轻消费者的好奇心，引发爆棚人气。美的冰箱首席尝鲜官张亮更是惊喜现身，引发现场粉丝暴风拍照并通过微博、朋友圈等平台分享，使得杭州场活动更具传播性，收获了不少UGC。

三

产品为王 引领心鲜生活

其实，无论营销的声量多大，消费者在最终购买环节还将落实到品牌的产品到底如何。 美的冰箱也深知这一点。今年双十一，美的推出的两款智能净味系列新品：BCD-501WKGPZM(E）和BCD-430WGPM(E)顺利抢占冰箱届C位。

这一方面是得益于此次美的营销战略的实施，另一方面还是归功于产品本身的亮点符合现代年轻人对高品质生活的需求。轻奢精致的外观； 新增HICS生态保湿膜技术，让冰箱内部保持高湿度状态，利于保鲜；双变频技术让食材保鲜更持久； 更值得一提的是它内置铂金净味装置， 能吸附冰箱中的异体异味，让其保持清新自然。 

此次推出的两款新品冰箱盯准冰箱串味这一顽疾，直击消费者痛点，实现差异化销售。 从守护食物原味开始，满足消费者生活的品质需求。从“新鲜”到“心鲜”, 美的冰箱今年双十一完成了一次不错的品牌升级，让消费者看到了满满的诚意和高品质的产品。

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