中国不仅是全球销量最大的智能手机市场，也是最独特的市场。以本土品牌华为、Oppo、Vivo和小米为主的中国品牌，代表着智能手机品牌的新前沿。

随着三星在中国的衰落(其市场份额在10月份跌至仅2%)和苹果的反弹(由于iPhone 7 Plus的强劲销售，去年达到11%的份额)，本土的英雄华为和OPPO已经蓬勃发展，提高了全国的销售和品牌认知度。

市场研究公司CMR的高级分析师贾森•李(Jason Lee)表示，随着中国市场的迅速成熟，中国本土企业也在迅速发展，它们已经超越了提供廉价手机的范畴，转而销售具有竞争力和吸引力的产品。

最初，本土品牌通过提供低得多的零售价格，与三星(Samsung)和苹果(Apple)等全球竞争对手展开竞争。然而，他们现在在技术创新方面变得越来越强大，比如AI、5G、摄像头功能，以及不同的功能和吸引人的设计，以获得更好的用户体验。

这些品牌还投资于有针对性的营销活动，以求在全球竞争最激烈的市场之一中脱颖而出。华为将其品牌定位为市场领导者，通过传统的广告活动，通过可靠的操作系统和整体表现，瞄准城市市场，商务人士和高收入者。

与此同时，OPPO和vivo通过娱乐赞助和与时尚品牌的交叉促销来追求青年市场，推广品牌的彩色手机，相机和摄影功能。只有小米把自己定位为一个价值品牌，瞄准低收入人群，依靠口碑效应。

这些技术，再加上最新的技术(通常更为先进，比如华为的手机，在iPhone问世之前就配备了双摄像头)，以及价格低至相当于苹果(Apple)或三星(Samsung)四分之一的价格，帮助中国品牌大举进军国际市场。

OPPO、vivo和小米都在印度大举投资，小米在印度获得了20%的市场份额，而OPPO的销售额有望在板球和宝莱坞明星赞助协议的支持下翻一番。所有这些品牌也都集中在东南亚，印尼等市场提供了巨大的增长机会。

华为仍然是超级品牌地位最强有力的候选者。去年6月，该品牌首次超越苹果(Apple)全球智能手机销量，排名第二，仅次于三星(Samsung)。

这是在新iPhone发布之前发布的消息，时间很短，但它确实揭示了华为在全球舞台上对苹果和三星构成的潜在威胁。

“华为是中国唯一一家自主生产智能手机芯片的本土企业，”李说。“通过积极发展自己的技术创新，华为正在提高其在高端市场的议价能力。”这是华为在全球舞台上与三星或苹果竞争的核心优势。

尽管华为在中国、欧洲、中东和南美仍很强大，但它在美国和东南亚仍面临重大挑战。

有报道称，华为与美国电话电报公司(AT&T)的分销协议在今年1月破裂，对该品牌在美国的扩张计划造成了打击。

为了应对这一挫折，该品牌聘请了女演员盖尔•加朵——“神奇女侠”本人——作为新代言人。

去年全球票房最高的女演员加朵(Gadot)已签约担任首席体验官，“帮助塑造公司的品牌体验，并在其中发挥积极作用，提供持续的想法，告知华为将如何带来最佳体验它的消费者”。随着华为寻求登顶智能手机第一的宝座，她还将加入斯嘉丽·约翰逊（Scarlett Johansson）在全球范围内宣传该品牌。

华为在美国的分销问题也突显出，如果中国的智能手机品牌想要在全球占据主导地位，它们仍然面临着挑战。

“现阶段，本土品牌对三星和苹果构成了巨大威胁。然而，在高端智能手机市场(售价超过600美元的手机)，无论是在中国还是全球，威胁都很小。”

“我认为，当中国品牌能够提供令人信服、强大的高端手机时，三星和苹果将感受到巨大的威胁。实现这一目标的唯一途径是加快技术创新的进程。”

完

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