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K/DA女团C位出道，截胡iG王思聪，拳头是被游戏耽误的经纪公司么？

百家作者：刺猬公社 2018-11-12 06:32:46

K/DA女团的推出，只不过是英雄联盟尝试IP化的一次预演。

刺猬公社 | 骆北

2494万转发，2016万评论，1973万赞，王思聪吃完热狗，再一次迎来高光时刻！

11月6日晚发布的这条庆祝 iG 夺冠的抽奖微博，最终，取得这样耀眼的传播效果，恐怕微博官方都暗自后怕，差点又面临服务器宕机的尴尬。

11月3日，来自英雄联盟中国大陆赛区的iG战队在韩国仁川赢得2018年英雄联盟全球总决赛冠军，舆论沸腾，众多玩家表示，自己的青春圆满了。他们彻夜狂欢，约上好友网吧通宵，一下子又回到在召唤师峡谷奋战的时光。

可是，英雄联盟官方却没有在iG夺冠后第一时间公布庆祝活动，以往LPL赛区队伍取得世界级比赛冠军时，官方会马上公布“冠军之夜”庆典时间，三倍经验、皮肤赠送和抽奖等一系列活动会陆续上线，与战队、玩家共襄盛举。

而S赛冠军更是在LPL玩家心中有不可替代的位置，七年等一冠，理应推出力度空前的庆祝活动，但官方只是发了几条恭喜iG夺冠的微博，并没有发出庆祝活动的公告，且游戏客户端主页上依旧是宣传新系列皮肤的广告图，这引起了广大玩家的强烈不满。

也正因《英雄联盟》官方的冷淡态度，iG老板王思聪站了出来，要搞一个“冠军之月”庆祝活动，本月内在微博抽四波奖，第一波在11月11号开奖，抽113个人，每人一万元现金，还附加了一个条件，英雄联盟和腾讯的工作人员不得参与，以此表达自己对官方冷处理的不满。

校长毕竟有钱，可普通玩家只能去给官方施压，11月7日早晨，《英雄联盟》官方发布道歉声明，解释了为何在iG夺冠之后延迟两天才发布夺冠庆典公告，归因为服务器不稳定，担心影响玩家体验，并对庆典方案做了调整，加大福利力度。

可玩家并不买帐，在他们心中，英雄联盟吃相越来越难看，热衷圈钱，推出新皮肤的速度越来越快，而且都是成系列发售，曾经的稀有皮肤也都加入抽奖，抽奖活动则越来越频繁，开始一年只有两次，到现在每半个月就来一次，根本不间断。

《英雄联盟》这个游戏在中国具有极其庞大的玩家群体，在此基础上，电竞赛事、直播、周边、线下网咖等全产业链布局越来越完善，从业人员不断增长，产业规模不断扩张，无数人因为一个游戏赚足了钱。

作为一款MOBA竞技游戏，公平性是不可撼动的基础，不同于其他很多氪金就能变强的游戏类型，《英雄联盟》至今也只能以售卖皮肤、图标等获取收入，虽然玩家群体的庞大也带来了充足的交易频次，但收入形式单一，限制着收入能力的提升。

因此，游戏出品方拳头公司和中国地区代理商腾讯也在不断探索新的增长路径，其中，“IP化”成为扩大游戏影响力，增强变现能力的重要战略选择。

这次事件，让玩家诟病的最重要的一个原因是，英雄联盟推出了一个虚拟女团K/DA，并出品了四款专属皮肤，即便在iG夺冠后，也依旧是宣传的重点。很多人对此吐槽：“恭喜K/DA女团荣获S8世界总决赛冠军。”

据官方表示，这四款皮肤的制作过程漫长，效果十分精美，价值颇高。但和其他系列皮肤有根本区别的是，官方还为此推出了一个虚拟女团，在S8世界总决赛当天正式出道，为总决赛献上首演，而她们的首支单曲《POP/STAR》和MV也在总决赛当天推出。

有玩家笑称，王思聪曾经怒怼“创造101”，这不，报应来了。

英雄联盟方面确实是为K/DA的出道下了工夫。其实在之前，英雄联盟方面就曾经组建过五杀乐队，不过只是一系列皮肤，反响惨淡。此次不仅专门邀请韩国女团创作并演唱了单曲，还请法国知名工作室拍摄了MV，在微博也开通了“K/DA工作室”的专用微博，发布了一些女团成员的日常和个人资料，官网上还有对女团成员的采访。

一切都搞得有模有样。K/DA女团的四位爱豆都是英雄联盟中的角色，分别是主唱阿狸，主唱伊芙琳，领舞卡莎和Rapper阿卡丽，四位成员都有独特的人设，身高、绰号、星座，还有一些独特的小秘密，爱好经历等。

K/DA工作室的微博注册一周，就积累了6万多粉丝，还成立了女团各个成员的专属后援会，一些绯闻八卦迅速流传开来，不同爱豆的粉丝甚至开启了互撕环节，各种黑历史被爆了出来，阿卡丽整容，阿狸糊X拆团扫把星，伊芙琳私生活混乱，以及卡莎刚出道就买通稿黑队友，实力不强架子太高等。也有比较冷静的粉丝，帮爱豆维护队内关系，站CP，组织控评，涌到K/DA工作室一条庆功宴微博下面点赞刷留言，玩的风生水起。

作为一个虚拟女团，除了粉丝站台，成员自身也通过人格化预设，与电竞明星产生了互动。比如伊芙琳有著名的“粉头”Clearlove明凯，17岁喻姓金主（iG的adc选手）是卡莎的偶像和后台，Faker大魔王（SKT T1中单选手）是阿狸的忠实粉丝……

可以说，经过今年夏天“创造101”的火热浪潮，作为《英雄联盟》运营商的腾讯游戏也吸取了很多成功的经验，把饭圈文化成功移植到电竞圈，产生了一种奇妙的化学反应。

圈层界限被不断打破，带来的是IP影响力的规模化扩张，为IP拥有者创造了巨大的变现空间。早在K/DA女团出道之前，英雄联盟在中国大陆的运营商腾讯就做了很多出圈尝试。比如之前若干次明星邀请赛，组织娱乐圈明星和电竞圈明星同台比赛，粉丝们看到了偶像不一样的形象，什么戴口罩打游戏的周杰伦，和前iG上单PDD对唱的林俊杰，“九亿少女的梦”林更新，电竞明星和传统明星的圈层首先打破，扩大了游戏的影响力。

真正展露拳头公司野心的，是英雄联盟宇宙的构建。所有人都熟知《英雄联盟》的玩法，但是很多人并不了解每个英雄背后的故事。英雄联盟世界中的141个英雄，每个都有属于自己的独特经历，他们有各自的阵营、国家、信仰、文化、命运，交织起来，成为一幅波澜壮阔如史诗般的绘卷。

在这片宇宙中，瓦洛兰大陆处于符文之地的中央，西邻征服者之海，东临守望者之海，周围环绕着暗影岛、艾欧尼亚、比尔吉沃特三大岛屿岛屿，大陆上，德玛西亚和诺克萨斯的战争旷日持久，无数人被卷进来，大批的流民离开家园，去到双生城邦皮尔特沃夫与祖安，或者法外之地比尔吉沃特，寻求谋生之道。

南方的沙漠中，魔法的力量蠢蠢欲动，昔日强大的恕瑞玛帝国积聚着力量，而极寒之地弗雷尔卓德依然分崩离析，恶劣的自然环境中，不同阵营的人们战斗不息，看不到和平的曙光。符文之地以外的无垠虚空中，不知名的造物永恒地窥探着，寻找机会给符文之地带去湮灭……

这一切都给人一种似曾相识的感觉。没错，世界观的设立上，《英雄联盟》与《魔兽世界》有诸多相似之处，同样，为数众多的角色也创造出一个故事的富矿，种族、文化的冲突，为同人创作者提供了灵感源泉。

在英雄联盟宇宙中，拳头已经填充了一大批短篇小说、大量精美的插画、用心制作的视频，可以说，英雄联盟的故事，远不止召唤师峡谷的一亩三分地那么简单。

而K/DA女团的推出，只不过是英雄联盟尝试IP化的一次预演，不管这个女团能不能火起来，能不能真正作为虚拟偶像团体的代表形成创收能力，与拳头的野心相比，都是微不足道的事情了。可以预见到，未来还会有更多英雄联盟相关的文化产品不断被推出，《英雄联盟》大电影、动漫、其他类型的游戏，都将成为拳头和腾讯新的吸金利器。

那时，群体巨大的玩家们，又得像支持《魔兽世界》或者漫威电影宇宙系列影片一样，为自己的情怀大掏腰包了。

结尾送上K/DA女团单曲《POP/STAR》MV，评论区的大门已开，欢迎吹捧，欢迎吐槽！