“请支持华帝11.11夺冠！”同样的套路，华帝还能再玩转一次吗？

进入11月，双11营销之战进入了争夺消费者眼球的白热化阶段。各大品牌早已按捺不住心中的渴望，使出浑身解数只为在这个巨大的流量池中分得一杯羹。华帝作为在今年夏天的世界杯营销之战中拔得头筹的品牌，在双11正式开战之际凭借一句“请支持华帝11.11夺冠”再次引爆关注。

11月1日，再次“直白”上线，我们发这条微博的目的是提醒你：双十一现货开售了，赶紧买华帝，#请支持华帝11.11夺冠# 我们准备了很厉害的让利，这次别再错过华帝。

当天品牌代言人林狗更是化身“商场售卖员”，将直白进行到底……

<iframe class="video_iframe" data-vidtype="2" data-cover="http%3A%2F%2Fshp.qpic.cn%2Fqqvideo_ori%2F0%2Fu0777xf5vdq_496_280%2F0" allowfullscreen="" frameborder="0" data-ratio="1.7777777777777777" data-w="480" data-src="http://v.qq.com/iframe/player.html?vid=u0777xf5vdq&width=339&height=190.6875&auto=0" width="339" height="191" data-vh="190.6875" data-vw="339" style="display: none; width: 339px !important; height: 191px !important;"></iframe>播放林更新声援：华帝双十一夺冠

可以说，整个传播极其的简单直白，在营销套路花样百出的当下，华帝这波操作简直“老实”得令人惊讶。

虽然在传播层面取得了不俗战绩，#请支持华帝11.11夺冠#话题阅读量6000多万，讨论6.5万。

但你只要看看热门微博清一色的大V，你就会明白其中的道理。

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虽然华帝的世界杯营销一役战果非凡，但其退全款引起的争议同样对品牌造成了一定的伤害。在善忘的互联网年代，华帝这一次“蹭”自己负面流量的做法显然是不明智的，这无疑唤醒了众多消费者的负面品牌记忆。俗话说，“好事不出门，坏事传千里”，这无疑是对品牌伤害的雪上加霜。这从深层次反映出，华帝“品牌建设”让位“销量”的营销思路。

根据市场权威监测数据显示，方太、老板、华帝三大厨电品牌市场整体占有率排名行业TOP3。华帝目前位居厨电品牌第三的位置，拥有绝对优势的用户群。同时，根据上半年厨电品牌财报数据显示，华帝与老板、方太的销售额差距已经非常接近。可以想象，华帝想要夺冠的渴望自然是非常强烈的。

但只是为了短期的销量而忽视长期的品牌建设。不得不说，华帝这一步棋走错了！更有些过于心急了！

相比于厨电老大哥方太引起一波波刷屏的《油烟情书》、《时间机器》等“艺术派”广告片对品牌建设所造成的正向影响。华帝从“世界杯夺冠退全款”到这次的“请支持华帝11.11夺冠”，在消费升级的当下，品牌建设趋向于品牌精神传达的互联网时代。作为厨电品牌第一梯队的华帝这样的做法实属不应该，显然是没有跟上第一梯队的节奏，也没有看到这种趋势的存在。

显然，华帝是偏向于前者的。

商战中，在各大竞品售卖的商品、价格差异不大的情况下，如何针对品牌调性策划富有吸引力的方案，并更好地完成销售，是所有品牌需要攻克的重点难题。而华帝选择了短期内操作最简单也最有效果的方式：直降、大减价的促销策略。有效的引流方式和促销手段，让华帝这波双11之战中遥遥领先：截止目前，其在天猫旗舰店的预售已突破13000套。

毋庸置疑，促销是快速获取客流的有效手段。但促销只是短期的手段，但产品体验才是决定消费者是否购买的重要因素，也是真正能让客户留存的核心竞争力。企业长远发展仍需以品牌为核心。过度嫁接促销资源只会对品牌造成不可逆转的伤害。

在企业长期发展的过程中，肯定不会一直靠促销来促进企业的自我造血能力和发展，从短期来说，促销是让用户能够及时体验到产品所给大家带来的价值。但一个品牌要持续发展，一个产品是否能真正占领市场，真正占领消费者的心智，品牌的价值至关重要。最重要的还是要有好的产品、好的服务和好的体验。在通过促销提高销量的同时，不能忽视对品牌理念的传播，因为品牌才是产品的核心。

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