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爱奇艺布局泛次元：影视化是我们的优势，各家竞争才能把蛋糕做大

百家作者：刺猬公社 2018-11-10 09:24:42

爱奇艺动漫正逐渐从单纯的动漫播出，延展成为集制作、播出、社区于一体的动漫产业生态。

刺猬公社 | 赵思强

“平台业务像交汇点一样，跟所有行业相关的环节都会发生关系。爱奇艺动漫希望对一个IP进行全产业链孵化。”在2018爱奇艺FUN盛典上，爱奇艺动漫事业部总经理李菲说道。

上线八年，爱奇艺动漫似乎越来越有作为平台的自觉，从上线独立App，到推出独立的会员，以及推出轻春联盟、苍穹计划等一系列与二次元全产业链相关的合作计划，爱奇艺动漫正逐渐从单纯的动漫播出，延展成为集制作、播出、社区于一体的动漫产业生态，成为爱奇艺“一鱼多吃”战略下的重要部分。

二次元本是一个受众并不广泛的亚文化群体，但随着资本对二次元内容商业价值的认可和开发，二次元的概念也被逐渐扩展，变成了用户群更加庞大的”泛二次元“。根据智研咨询的统计，二次元的整体用户规模从2013年的0.81亿人上升至2017年的3.1亿人，这样快速的增长，一部分原因可以归结为行业对用户边界的扩展。

“只在核心的二次元这个群体里面做生意，做内容，很可能会做死。” 爱奇艺高级副总裁耿聃皓曾对刺猬公社（ID：ciweigongshe）说。他表示，一个人在成长的过程当中，可能在某一个阶段是核心的二次元用户，但是当过了这个阶段后，可能二次元的内容他喜欢，大众娱乐的内容也喜欢，这样的就是泛二次元用户，而爱奇艺在定位自己的整个二次元领域内容的时候，是希望给泛二次元用户更加针对性地作相应的开发。

因此，在平台内容上，爱奇艺在其他平台逐渐对日本动画失去兴趣的时候，继续大量地购买日本头部动漫内容，以吸引核心二次元用户，另一方面又持续在自制内容上发力，不断扩展其内容上的边界。

“我们持续在版权消费上进行投入，一是因为内容优质、二是因为用户需求。”耿聃皓对刺猬公社说，“而我们做自制主要是为了了解这个产业以及它的产业特征，比如商业化手段有哪些，同时挑出一些适合我们平台做的内容。”

爱奇艺成都游戏中心副总裁张普认为：“爱奇艺有很多小说、动漫、影视剧的版权，这些资源可以和游戏连通在一起成为一条产业链。爱奇艺有很多不同形式的内容，这些内容的用户体验和消费形式是不一样的，而IP可以让用户对这些内容拥有认同感，这就是IP产业链的协同作用。”

在整个平台的扶持下，爱奇艺对二次元内容的开发变得不再局限于二次元。2017年，爱奇艺启动“苍穹计划”，以漫画和轻小说作为动漫IP源头，将其改编成网剧以及网络大电影等三次元作品。截至目前，已经有8部作品完成制作。在今年的第二期中，包括爱奇艺漫画的头部IP在内，爱奇艺计划改编10部网大，6部网剧。

在日本、美国这些动漫产业发达的地方，二次元作品改编成三次元屡见不鲜，但在国内仍是亟待探索的IP开发形式，今年夏天《快把我哥带走》等作品的成功，让很多人看到了二次元内容影视化的前景。

“我们的优势是影视化加持，选择更多能够快速影视化、IP化的项目，爱奇艺如果一年发布一百部漫画，我们希望有大部分都可以做到影视化。”耿聃皓说。

在爱奇艺的整个二次元IP开发链条上，轻小说可以说是和其他二次元平台有很大差异的一个板块。轻小说这个概念来自日本，近几年在国内其实并没有太高的关注度，和国内只有核心二次元用户才有所了解的情况不同，在日本，轻小说是重要的二次元IP来源。

继成立了轻小说孵化项目“轻春联盟”之后，爱奇艺与轻文轻小说、不可能的世界、SF轻小说、轻之文库、白熊等轻小说网站以及阅读平台合作，在国内轻小说作品的影视化、漫画、动画等方面改编上进行布局。

轻小说改编作品《overload》

国内的其他二次元平台很少单独提出轻小说的概念，因为在国内还有另外一个与其类似，并且更为人所知的品类——网文，大部分平台都没有将轻小说和网文严格区分开。所以爱奇艺在已经拥有爱奇艺文学的情况下，为什么又要单独在动漫板块开发轻小说，刺猬公社一直都抱有很大疑问。

耿聃皓对刺猬公社解释说，当初决定做轻小说时，他也犹豫了多次。“最后让我下定决心的还是用户群，轻小说是更年轻的用户会感兴趣的题材，感兴趣的故事。轻小说有很多校园的读者和作者，这跟二次元的用户群是匹配的，而网络文学的用户群特征相对来说没有那么明确。”

“轻小说本身原意就是轻松阅读的小说，在我们收集到的轻小说数据画像上，轻小说周边并不是围绕网文和影视剧，而是动画、游戏等年轻人非常喜欢的东西。”李菲说，“我们的用户非常的精准，13到20岁的人群非常多，他们对于百万文字以内的文字特别容易接受。”

在李菲看来，轻小说和网文之间还有一大差别就是内容体量的差别，轻小说往往体量更轻，可改编的空间大，不像一些网文有几百万字，改起来非常痛苦。

在今年的FUN盛典上，爱奇艺动漫与日本DeNA公司达成合作，将DeNA旗下轻小说网站everystar（日本最大的轻小说网站）的轻小说IP，以联合开发的形式改编成漫画。与常规的授权模式不同，这些由合作双方联合出品的漫画作品版权，以及未来衍生出来的游戏、动画、影视等改编权，都将由爱奇艺与DeNA中国共同拥有。这样的中日合作模式在国内还是第一次。

虽然最近“寒冬”的说法蔓延到了二次元，但实际上和前几年比，二次元仍处在一个很好的发展势头上，头部的平台依旧在不断做出新的尝试，B站最近不仅和腾讯开展战略合作，还传出将收购猫耳FM以及网易漫画；QQ动漫不久前品牌升级成为波洞星球，也要打造二次元社区；克拉克拉推出了虚拟直播平台，各家平台八仙过海，各显神通。

面对这些竞争，耿聃皓表示爱奇艺并不怕竞争，“因为竞争才能把蛋糕做的更大，最近这几年国漫发展的非常快，正是因为有竞争才会有这样的结果。”耿聃皓说，“我们不能遏制别人的成长，只能把自己变得更强大。各家有各家的特长，最核心的还是不断创新，生产出符合用户口味的内容。”