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前方高能！一大波皮卡丘来袭！

百家作者：首席营销官 2018-11-09 09:55:05

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作者 | 李东阳

来源 | 首席营销官（ID:cmo1967）

前方高能！一大波皮卡丘正在来袭！就在这两天，一群皮卡丘“入侵”苏州久光百货现场，跳起憨态可掬、动感十足的舞蹈，活动吸引周边市民纷纷前来打卡，带来了史无前例的欢快气氛。

原来，这次又是那个最懂年轻人的OPPO在搞事情，OPPO联手精灵宝可梦合作，借势"皮卡丘"这一大IP打造的开放日。一举实现了“皮卡丘IP营销+品牌年轻化”合二为一的营销突破。透过开放日可以发现，在洞察“年轻人的内心世界”这件事上，OPPO显然有着一套方法。

SuperVOOC闪电开放日：

玩转皮卡丘IP营销

11月8-9日，一群憨态十足的皮卡丘空降苏州久光百货，掀起一场闪电狂欢。从异彩纷呈的演出到现场游戏互动，让我们再次看到了OPPO会玩、耍酷的一面。

在活动现场，OPPO打造了一个巨型盒子OPPO BOX，随着BOX周边绿色灯线缓慢发亮，一只领舞的皮卡丘缓缓升起，随后24只皮卡丘跳起DJ舞蹈，时不时摆出可爱的凹凸造型。

舞蹈结束后，25只皮卡丘更是玩起刷街，行动笨拙、可萌可正经，一只只皮卡丘瞬间成为”行走的表情包”，撩起现场粉丝，瞬间引发不少粉丝围着拍照求握手。受众只要把现场拍摄的皮卡丘上传至抖音，带话题#充呀OPPO皮卡丘#分享，还有机会获赠皮卡丘主题手机壳和OPPO R17Pro一部。

DJ狂欢趴体、捕捉皮卡丘、游行刷街......这场趣味体验瞬间在线上线下刷屏。不得不说，OPPO这回将IP营销玩得出神入化。

一方面通过场景化营销方式，以具有视觉冲击力的巨型创意装置和皮卡丘游行吸引关注，将现场布置成一个富有网红属性的打卡圣地，配合抖音趣味挑战，把现场的人气引流至抖音平台，形成对品牌的关注；UGC的拍照分享又引发二次传播，完成品牌的持续曝光；此外，沉浸式的皮卡丘玩偶场景，正是品牌主用有趣的互动方式，将技术的闪电特色展现出来。

在线上互动上，OPPO还打造了两支魔性短视频《拍照篇》和《大人物篇》，《拍照篇》从手机电量场景的痛点切入，当男主登山时正准备拍大片，手机突然没电，生动勾勒出我们日常面临的充电焦虑......这时候电力大使皮卡丘惊现，为男主献上救急利器——SuperVOOC的定制版超级闪充移动电源，缓解他的电量焦虑，让OPPO手机立即“满血复活”。

通过喜闻乐见的方式将SuperVOOC打造成一款续命神器，由此带出了SuperVOOC超级闪充的亮点。

《拍照篇》

另一个《大人物篇》则把广告拍成了科幻动作大片的感觉，悬念式的情节设计，紧张的节奏渲染，加上动作镜头的快速切换，场景的无缝转移，让整体视觉张力与特效呈现一流效果，充分营造了“风驰来袭”的氛围，为大人物的即将到来渲染了强大的气场。

而这正是将SuperVOOC超级闪充塑造成“电力大使”的大人物形象，很好地契合了SuperVOOC超级闪充“强大能量”和“快速”特点。

当然最值得关注的是，OPPO和《精灵宝可梦》首次合作的内容， 结合皮卡丘形象定制OPPO周边——NFC手机壳、定制皮卡丘手机主题以及首款支持SuperVOOC的定制版超级闪充移动电源， 激发了大众的童年情结。

整体看来依托于皮卡丘憨态可掬形象，线上线下与受众进行深度互动，为活动现场制造人气实现引流；另一方面，借助皮卡丘形象代言产品黑科技，也有效反哺了自己的明星产品。

多维角度不断重复：

强化SuperVOOC“闪电充”卖点

OPPO联合皮卡丘这波操作，有故事、有温度，有互动，两者跨界合作让外界看起来毫无违和感，而这一切也是基于皮卡丘形象与SuperVOOC超级闪充技术亮点的契合。

这还要从SuperVOOC超级闪充技术说起，对这款技术有所了解的就会知道，这款技术是目前众多的智能手机产品中，充电速度是最快的，零电量到34%电量只需要10分钟，契合了快节奏生活的充电需求。此次主打的OPPO R17Pro正是配备了SuperVOOC超级闪充，采用等效3700mAh电池能量，充电功率最高接近50W。

再看看这次开放日的主角——皮卡丘，作为80、90后心中的宠物小精灵，一直以来凭借闪电形状的尾巴形象深入人心，它还有这样一个特点——遇到危险时就会放电，将尾巴竖起来。

OPPO无疑巧妙挖掘皮卡丘和SuperVOOC之间在“闪电”外在形象，以及“发电”功能等多重契合，推出“闪电”概念作为核心创意，打造SuperVOOC开放日。

诚然，这样的创意IP包装效果可圈可点，一方面通过可视化的皮卡丘形象，为技术融入“闪电”DNA同时，将看似抽象SuperVOOC超级闪充生动化呈现在大众面前，让产品技术和卖点变得触手可及，增加受众对“闪充”速度的认同感。

抛去IP符号表达到位去看，如何将皮卡丘形象真正留存在消费者的记忆中，解决IP留存问题也是一个重要命题。对此OPPO找到“重复”的沟通策略，线上线下联动重复输出“皮卡丘”这个形象，不断拓展与目标群体的接触点，增强大众对于充电快速、安全的记忆点，并形成统一“闪电”形象，以此占领消费者心智。

手机技术也能“卖萌”：

塑造“暖科技”品牌形象

每每提及手机、家电、汽车等制造行业，由于行业品类的限制，总会让不少消费者产生莫名的距离感，更是对科技产品留下冷冰冰的印象。

抓住这种认知偏见，OPPO以皮卡丘为品牌传播载体，用最亲切的营销动作跟年轻消费者互动，给他们带去一场“高科技”的创新活动。这是从OPPO 秉承的“年轻人”理念出发，淡化产品的科技感，不仅是单向受众输出产品技术，更是打造品牌和用户平等沟通的平台。

通过IP可爱的闪电形状的尾巴，以及会发电的特异功能，传递一种温暖的能量，用IP营销赋予SuperVOOC超级闪充更多社交性属性，让所有的用户感受到科技有温度的一面。

皮卡丘IP营销

让OPPO年轻化更讨巧

当下越来越多的年轻人，拥有越来越高的消费力，品牌们自然都将注意力向年轻人看齐，生怕被“同龄年轻人”抛弃。

品牌年轻化并不局限于瞄准用户的年龄上，更多的是一种跨越了年龄界限的心态诉求，用品牌动作去契合目标受众的兴趣点。具体表现在通过年轻化的产品、营销等方面的创新，激发大众情感共鸣，让品牌与用户产生化学反应。

而OPPO的案例显然做了一次不错的示范，借助年轻人喜好的IP做营销互动，成为与年轻人对话、品牌年轻化的讨巧之处。我们知道，IP营销的本质就是粉丝营销，皮卡丘IP的背后也聚集着一批忠实粉丝，在品牌情感连接下，粉丝往往能穿过营销本身，对这些IP形象“代言”的品牌产生好感，进一步对SuperVOOC超级闪充技术产生认可。

透过这次开放日可以发现，在“讨好年轻人”这件事上，OPPO总能抢先走一步。借助皮卡丘形象，从年轻人的喜好入手，通过定制皮卡丘周边、线下游行互动到线上魔性视频的打造，将皮卡丘IP营销落地有声，这都让实现“讨得年轻人欢心”目标变得更加得心应手。

这次OPPO联合精灵宝可梦在跨界共赢领域再出新招，给我带来一波惊喜，不仅通过IP再次输出品牌年轻化的形象，也有效为OPPO R17Pro双11 线上线下首销充分蓄势。最终首销效果如何，我们拭目以待。