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巧借延禧攻略，这支“宫斗”魔性TVC撩中了两代人

百家作者：公关界的007 2018-11-05 09:37:38

【前言】

都说“人生如戏”，作为饮食男女的我们，生活中离不开的厨房，同样充满“戏”。

小时候，父母忙乎半天准备的丰盛晚餐，我们总是“挑食”；长大了，我们甚至有时候嫌弃父母的做法有点“老土”；成家了，又有不同家庭的饮食偏好...无意间这种厨房“宫斗”每天都在千家万户悄悄上演。

艺术源于生活，营销创意亦如此。美的生活电器就精准捕捉到了两代人饮食观念和美食制作方式差异这个充满“戏”的剧本，通过诙谐幽默的“魔性”手法，再现了三个代表性家庭从“厨房宫斗”到“破壁和解”。

这部堪称第一部厨房宫斗大剧的TVC《食色攻略》，一经推出就延续了此前《延禧攻略》等宫斗剧一样的爆红表现，受到了两代人的喜爱与点赞。也成为家电业及品牌营销圈热议的话题，在满屏“买买买”的双11洪流中，美的生活电器这波操作可谓一股独有的“魔力”，出奇制胜。

一

内容“魔力”

引发情感共振的厨房宫斗大剧

这是一个“内容为王”的故事时代，谁会讲故事谁就能赢。在双11的爆炸性信息中如何让自己的故事脱颖而出，而又让绝大多数人都喜爱呢？

据第三方数据统计，无论是短视频还是微博、微信等其他社交平台最受欢迎的话题美食位列前三，故事内容的角度看，从现代版的《杜拉拉升职记》到热播的宫廷剧《甄嬛传》、《如懿传》等，大家都喜欢“宫斗”剧情...美的生活电器这次就将这两者完美融合，“魔力”演绎了《食色攻略》之 “新食尚”、“新养生”、“新厨艺”三出大戏。

《食色攻略》之“新食尚”

女儿父母之间“新老美食”“开杠”

女儿是父母的小棉袄，总是被宠着，不过在到底吃什么更好的问题上，父母有时候“斗争到底”。《食色攻略》之“新食尚”短片中，双方父母见面聚餐，女儿兴奋地准备了自己喜爱的各种新潮美食，沙拉、韩国部队火锅、小龙虾等，习惯了传统正餐宴客之道的父母，看不下去了展开批判，更升级到与女儿展开了一场“新老美食”奇葩说“开杠”辩论大战。

女儿“新鲜感、一日三餐吃出新花样、吃就是为了取悦自己”的新潮美食观与父母“家常菜好、乱搭配、年轻人就不能好好喝水好好吃饭吗”的传统观念，激烈辩论、僵持不下。最后在美的电饼铛、电饭煲等“神助力下”，“宫斗”反转成两代人集体大快朵颐、其乐融融的美食“轰趴”。

《食色攻略》之“新养生”

女婿“破壁”母女“新老养生”对对碰

相对于母女之间免不了“磕磕碰碰”，据英国一项调查显示，女婿与丈母娘的关系越来越好，丈母娘对女婿的信任与爱甚至有时候超过了女儿本身。

《食色攻略》之“新养生”短片中，一边是丈母娘代表的传统“浓汤中药大补”，一边是媳妇代表的现代“怕油腻”清淡养生，两人从“油腻”的争论上升到了“不尊重不理解”的批判，火药味十足。

女婿成了破壁母女矛盾的最佳平衡手，在美的破壁机、养生壶的“神助力下”，消气的暖茶、新鲜的豆浆，让丈母娘与媳妇快速冷静下来，在品饮之间双方都感受到了“轻养生”的美好，达成了“时尚养生不油腻”的共识。

《食色攻略》之“新厨艺”

婆媳之间“新老厨艺”PK

自古以来，婆媳之间的关系就是最难解的难题之一，厨房也少不了“PK”。《食色攻略》之“新厨艺”短片，真实再现了婆媳之间关于“新老煲汤法”的碰撞，面对婆婆繁杂详细甚至具体到克数的老煲汤工序，媳妇“一脸懵圈”，这种“宫斗”画面相信很多媳妇都深有同感...

幸好有可爱的小天使“指点迷津”，在美的电压力锅的“神助力”下，媳妇的“时尚新科技”厨艺胜出。面对比自己便捷快速而又更美味的香甜好汤，婆婆用发自内心的微笑与点赞，与媳妇达成“新厨艺”的和解，饮食沟通再无障碍。

回头来看，美的生活电器《食色攻略》三支系列病毒短剧，之所以能取得如此爆红的效果，007觉得最主要是四点：

► 1、情感视角，以情共鸣。

《食色攻略》三支短剧，内核都是紧紧围绕两代人之间因新老饮食观念、方式、方法差异而导致“宫斗”的情感视角展开，真实鲜活呈现了婆媳之间，年轻人与父母之间，女婿与丈母娘、媳妇之间的饮食、沟通、生活等情感问题，代入感十足，我们每个人都能找到自己的影子，引发强烈的共鸣自然也在情理之中。

还值得一提的是，《食色攻略》不只反映了两代人饮食差异的问题，实则还“以小见大”透射年轻人与父辈之间的代际及沟通的社会性话题，告诉我们找到合适的沟通方式，任何问题与矛盾都可以变得和谐美好。

► 2、魔幻形式，多元好玩。

在形式上，《食色攻略》三支短剧，并没有采用说教的形式，也没有像其他品牌惯用的“煽情”套路，而是采用了病毒视频的“魔幻”形式，胖又可爱的小天使、快闪、鬼畜、奇葩说“辩论”、PK、抖音风、漫画二次元等，集合了众多诙谐幽默、好玩有趣的形式和元素，在轻松欢笑的“宫斗”氛围中让人沉浸感受。

► 3、主题统一，“新饮食观”。

《食色攻略》三支短剧，主题统一，相辅相成，不同视角的故事，都在传递美的生活电器“新饮食观”，靠拢年轻人“时尚爱晒”、“便捷养生”、“追求时尚潮流”的新生活方式，提倡通过“食色攻略”的助力，两代人达成“和解”。

► 4、产品植入，巧妙无痕。

电饭煲、电压力锅、破壁机、养生壶、电饼铛等美的小家电，构成故事的场景和道具，自然巧妙，浑然一体，成了隐藏的主角，化作两代人沟通和解、为爱下厨的纽带与桥梁，让产品有了情感的温度和附加值。

二

传播“魔力”

掀起病毒营销自发与裂变传播

任何爆款案例成功在于“三分创意，七分传播”，社交分享时代，优质的内容自带传播属性。

在传播上，美的生活电器《食色攻略》自带“病毒”的传播属性，好故事引发网友和媒体及自媒体充当自来水，不遗余力自发转评分享，形成裂变传播。

“牛皮（逼）、厉害、很有创意、有意思、每个故事都好好笑”、“我跟我爸妈也经常这样”、“发到我家里群了”、“已中毒、看了好几遍”、“单身的我刚发现厨房这么多欢乐，赶快双11脱单，好每天跟对象斗着玩”、“喜欢乱搭配、专门买的美的电磁炉”...从网友的评论不难看出，对《食色攻略》钟爱有加，万千自来水，成了本次传播第一波发酵的关键所在。

随着网友的热推热议，第一部厨房宫斗剧《食色攻略》也成为了热门话题，显现蝴蝶效应，吸引了回忆专用小马甲、思想聚焦、Happy张江、全是吃货、萌吃记、仙气料理、抖音小锅锅、有意思报告、银教授等微博大V和微信大号转推评议，扩散到更大的范围，助推#食色攻略#成为热门话题，甚至演变成了两代人容易沟通相处的社会话题，传播及舆论达到最高潮。

当然，本次传播的爆发发酵，也少不了今日头条、腾讯、搜狐新闻客户端等多渠道、多平台更多人群的触达和扩散，形成整合传播效能。

本次美的生活电器《食色攻略》厨房宫斗剧的“病毒营销”成功，让007想起了《总有一个人偷偷爱着你》、人民日报军装照、支付宝锦鲤、卖萌的故宫、戏精的网易等等，他们的成功都有一个共同的特质——内容即传播，优质内容=意想不到的“疯传”。

三

品牌“魔力”

倡导品质生活传递美好生活家

面对美的生活电器本次《食色攻略》Campaign的爆红，也许你会疑惑，怎么突然就火啦？其实没有那么简单，没有人会随随便便成功，也没有任何一个品牌的成功是一蹴而就的。

007关注美的生活电器很久，美的生活电器很早就走差异化路线，探索出了与用户沟通的新方式，打造了《食色》IP，推出了《食色》活动，今年618牵手辣妈叶一茜和萌娃森碟推出“森碟食色餐厅”等，再到本次《食色攻略》，这都是长期基于对用户消费、生活的主动关注、精准洞察、深层挖掘的基础上才有的好创意，所以走差异化深耕用户才是根本。

时代在变，品牌的玩法也在变。《大趋势》一书说“现在的消费者不再单纯满足于产品功能，更渴望心理情感层面的满足，所以要把情感融入到品牌和消费体验中。”

美的生活电器的品牌“魔力”正是如此，一直倡导品质生活，传递美好生活家的情感价值。这次美的生活电器《食色攻略》不仅输出 “时尚、便捷、养生、潮流” 的新饮食观，也体现出人文关怀，关怀两代人的生活与情感，真正做到为用户提供从物理到情感的多重“美好”。

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