苹果Q4财报：营收及利润创新高，iPhone销量不及预期，股价一度跌超7%

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美国时间 11 月 1 日盘后，苹果公司公布其 2018 年第四财季业绩。报告显示，苹果第四财季营收达到 629 亿美元，高于预期的 614.4 亿美元，其中服务业务营收达到 100 亿美元，这两项营收数字都创下单季新高。但另一方面，财报显示 iPhone 销量为 4690 万台，不及分析师预期，加之苹果在对下一财季的预期中给出了相对保守的营收指引，盘后苹果股价一度跌超 7%。

 

（来源：麻省理工科技评论）

第四季 629 亿美元的营收共带来 141.25 亿美元的净利润，较去年同期的 107.14 亿美元增长 32%，每股收益为 2.91 美元，同比增长 41 %。其中，大中华区市场占比达到了 114.11 亿美元，较去年同期增长 16%，显示苹果在中国业务继续保持增长。

 

值得一提的是，包括 AppleCare，iCloud 和 Apple Music 在内的服务营收创下了 100 亿美元的历史纪录，较去年同期的 79 亿美元增长了 27%，但增速较前几季有所放缓，而苹果 CEO 库克依然坚持此前的计划：服务业务营收在 2020 年达到 500 亿美元。

 

尽管收入和盈利均超华尔街预期，但 iPhone、iPad 和 Mac 三大主力产品线销量均不及预期。苹果公布的数据显示，在截至 9 月 30 日的第 4 财季中，苹果共卖出 4690 万台 iPhone，较去年同期基本持平，此外 iPad 销量为 970 万台，Mac 的单季销量 530 万台，而去年同期为 540 万。

 

从数据看，苹果硬件产品的销量没有出现明显增长，甚至低于预期，创下新高的收入和利润是来自于苹果更高的定价策略。如今 iPhone 的平均售价已经来到了793 美元，高于 FactSet 和 StreetAccount 预期的 750 美元。

 

（来源：麻省理工科技评论）

而值得注意的是，苹果产品的平均售价还将持续保持涨势。苹果今年秋季发布的 iPhone XS Max 创下了苹果手机历史最高售价 1099 美元，iPhone XS 的起售价也来到了 999 美元。由于发售时间较晚，这两款高价手机对当季影响有限，目前，这两款新机已逐渐发力。而 10 月 30 日的苹果发布会上，新发布的 iPad Pro 和 Macbook Air 也不出所料的挂上了更高的售价。

 

此外，有数据显示，目前的 iPhone 产品中，iPhone 6s、iPhone 6s Plus 包揽了市占率的前两名，而这两款手机发布至今已有 3 年时间。随着这批手机在接下来一段时间内大规模退出市场，更新、售价更高的新机将拿下更大的市场空间。新产品将推动平均售价的持续上涨，利润率也将随之迎来增长。

 

对下一季度的预期，苹果在财报中预计 2019 年第一财季的预计总营收区间为 890 亿美元至 930 亿美元，低于分析师预期的 840.1 亿美元至 985.4 亿美元；预计毛利率为 38% 至 38.5%。从市场反应看来，在即将迎来假日季度的关头，苹果给出的营收指引显得过于保守。

 

（来源：麻省理工科技评论）

从下一季度开始，苹果将不再单独公布 iPhone、iPad 和 Mac 的单位销售数据，与此前苹果对 Apple Watch, AirPods, and HomePod 的做法类似，苹果表示会将 iPhone、iPad 和 Mac 三系产品销售数据并入到一份报告中。苹果首席财务官 Luca Maestri 在电话会议中表示：“从近年来的财报数据来看，单季的销量不一定能够代表产品的潜在实力。”

 

库克在电话会议上表示，由于关税问题和经济疲软影响，苹果在土耳其、印度、俄罗斯和巴西等新兴市场会面临更多的销售压力。而对于中国市场，库克表示中国与土耳其等国家不同，第四财季苹果在中国的业务增长了 16%，iPhone 销量也实现了两位数的增长，我们对此非常满意。

 

-Eng-

参考：

https://www.apple.com/newsroom/2018/11/apple-reports-fourth-quarter-results/

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