AI整鬼实验室玩转万圣节，360这次不一Young

Trick or Treat？不给糖就捣蛋，商场超市的搞怪童装，小区里四处讨糖的孩子，万圣节显然是属于年轻人的狂欢。

就在万圣节期间，360联合北京欢乐谷，推出了主题鬼屋“人间游乐场”及科技整鬼空间“AI整鬼实验室”，并亮相360智能硬件“整鬼套装”，希望用黑科技能量治愈“活见鬼”的人生。360打出的这一系列搞怪组合拳，旨在抓住年轻一代的心。

一

互联网与游乐场跨界

品牌年轻化意图明显

走进欢乐谷里的360“人间游乐场”， 最为吸睛当属主题鬼屋。耗时72小时完成的外部涂装足够拉风，每天都有超多“小朋友””驻足合影。全长36米的狭长集装箱内，更置入了灵异教室、诡谲办公室、恐怖医院等多个恐怖主题场景，搭配智能硬件闯关环节，惊悚与冒险并进，趣味横生。

刚出鬼屋，马上进入视野的就是360AI整鬼实验室。用科技手段打造的360AI整鬼实验室，将尖端的虚拟现实、灯光、动画、音频和特效技术进行整合，营造更为沉浸、更为震撼的万圣惊悚气氛。有游客在现场惊呼，原来安全公司还能这么玩。

007也看过不少公司品牌和展览活动，但是AI来整鬼，还真是头一次见到。在007看来，AI和万圣节的结合，在360品牌这里，无疑是针对年轻人的一个超级入口，通过欢乐谷的线下流量入口，让AI和安全的形象在年轻人群体深入人心。

1992年，泰晤士报发表了一篇关于购物中心Westfield进行万圣节营销的报道，提到未成年消费者是关注万圣节的核心人群，万圣节的装饰元素和邀请到购物中心进行表演的演员是吸引这些未成年的人的主要因素。尽管这篇报道已是多年之前，但依旧为我们洞察万圣节营销发展提供了很好的视角。

年轻人对于这个“AI整鬼”趋之若鹜，最重要的原因就是创意独特，此前AI概念多在于智能驾驶，无人车等等，和万圣节的关联几乎为零。因此，此次这个活动可谓是脑洞大开，品牌创意上给年轻人前所未有的体验，难怪360实验室的“人流”堪比欢乐谷激流勇进。

不少人最近都有感受到360在营销策略上的变化，“年轻、有趣、好玩”成为这家原本极客范安全公司的另一组关键词。近些年，360一直在寻找与用户沟通的最好方式，360集团市场公关副总裁郭爱娣表示，与欢乐谷合作、打造鬼屋与快闪店，就是想让用户以更有趣、更场景化和更具互动性的方式，体验360的智能硬件产品，同时感知360年轻化的品牌形象。

二

“场景化+情感化”互动 

拉动年轻人感知产品

“360AI整鬼实验室”最成功之处，在于把360旗下诸多智能硬件新品组合成“整鬼智能硬件套装”，让AI和整鬼的结合充满实体感，一键感知AI。

360安全路由器——专治“花心鬼”；360智能门铃——专治“偷窥鬼”；360行车记录仪——专治“碰瓷鬼”；360扫地机器人——专治“脱发鬼”；360儿童手表——专治“狼外婆”。

穿越不断“撞鬼”的“人间游乐场”，“360 AI整鬼实验室”和“360整鬼智能硬件套装”想让每一个朋友都可以被黑科技智能硬件治愈。除以上推荐的五款产品以外，360智能门锁、360智能摄像机、360电动牙刷、360儿童故事机等诸多产品都加入360智能硬件“整鬼套装””。

原本只会出现在电商平台产品详情页上的360智能硬件产品，现身欢乐谷游乐场，科技感十足的智能硬件到场，让活动参与者能够与其“亲密接触”，既是360一直主打黑科技产品力的体现，也进一步激发了线下参与者的用户好奇和热情，体现了全景黑科技的特质和影响力，留下独特的产品体验。

三

抓住品牌主力用户群

年轻人带货效应明显

根据美国零售联合会（National Retail Federation，NRF）的万圣节调查数据显示，在过去的十年中，万圣节的成年人参与者的比例由59%增至72%，消费总量也同期从51亿美元增至91亿美元。千禧一代与Z世代已成为参与万圣节活动的主力，且在所有参与者之中性别比例基本对等。

目前，360已推出360智能摄像机、360行车记录仪、360扫地机器人、360儿童手表、360智能路由器等IoT智能硬件产品，覆盖用户生活的各个场景。 

随着万物互联时代的到来，以90后、00后为代表的年轻人群体，消费能力逐年提升，且他们对于类似智能硬件类的新鲜事物接受程度很高。这些都令年轻人逐渐成为了智能硬件产品的购买主力，也将成为360IoT产品的新一代粉丝的增量来源。

其实不仅在线下，这次的活动借势万圣节热点， 360在线上内容营销和线下体验营销方面都进行了尝试，在线上也做了一系列针对年轻人的营销动作。在线上，360运营了“第一批90后真是活见鬼了”的社交话题，也是引爆社交媒体。

随着年龄的增长，以90后、00后为代表的年轻人群体，消费能力逐年提升，且他们对于类似智能硬件类的新鲜事物接受程度很高， “线下”圈粉年轻人，会促使他们成为360智能硬件产品的购买主力，而这也正是360系列年轻化营销的目的所在。

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