《快公司》因何改变logo？

一直以来，logo都是公司的脸面，它蕴藏着品牌故事、代表了品牌文化，看起来短短几笔的logo实则可能代表着公司的前行路径。

2016年，我们就曾报道过谷歌logo的改变，虽然此logo后来一度被网友“痛批”，但如若你真的了解其背后的设计原理，就不难得知logo对一个公司品牌的重要性了。

“我们希望给品牌‘打好预防针’。我们清楚有些潮流即将来临:当下的设计要为可穿戴设备服务，让品牌适用于手表界面或Android Auto车载平台。这就是核心动力来源。”主导此次logo设计项目的谷歌创意总监乔纳森·李(Jonathan Lee)如此对《快公司》说道。

正如报道谷歌logo改变的初衷，《快公司》常年来都在挖掘具备创造力的人和事。

如这些创意人物、创新公司一般，我们的使命也是不断创新自身品牌。随着11月印刷版的发布，我们很荣幸地宣布，《快公司》将推出“Fast Company”的新设计。

为此，我们采访了主导此次设计的《FastCompany》创意总监Mike Schnaidt，他将解读此次logo变化背后的创新索引。

为什么要重新设计

自上次重新设计logo以来的五年间，《快公司》的业务和报道的内容都发生了巨大的变化。

五年前，Fast Company专注于Google，Uber和Twitter等公司的技术潮流，这些技术改变了我们日常生活的一举一动。

但在当下的2018年，我们能明显看到“已经适应了技术和我们日常生活交织在一起”……因此，我们新闻报道的重点已经转向了人——那些在多元化和包容性方面发生巨大变化的人——无论大小。

鉴于对技术人员的这种新的重视，我希望Fast Company的新视觉设计能够更好地了解我们的最终用户，并与他们建立更强烈的情感纽带。

一个成年人的标志

研究是任何设计工作的第一部分。随着Fast Company品牌进入第25年，我想要表达这种商业变化，这也是我们的历史。

当Alan Webber和Bill Taylor 于1995年推出Fast Company时，他们的目标是将Harvard Business Review的见解与Rolling Stone的能量结合起来。他们选择了杂志标志传奇吉姆帕金森，他参与了Esquire，华尔街日报，以及滚石乐队的品牌设计。吉姆为Fast Company制作了一个经典的衬线标识，通过一个古怪的小帽“A”和“O”赋予它一些个性。

二十多年后，这些小写字母已经成为Fast Company品牌的欢迎标志，我希望新设计能够融入这一传统。这次与葡萄牙式设计师Rui Abreu合作，我们开始创建一个比上一次迭代更加成熟的新标识，同时要保持它的趣味性。

我们通过新字体的极端垂直在视觉上体现Fast Company品牌的智慧，这是新古典字体的强烈特征。新标识通过字母上尖锐的三角形端子进行了现代化改造，这是早期旧式衬线类型无法实现的技术成就，这是最初的Fast Company标识的模仿。

2018年徽标的需求比以往任何时候都要大。我们的新徽标需要适用于各种平台，从桌面到移动网站。如此高对比度的标识对可扩展性提出了一个问题，因为如果将其缩小到移动尺寸，字母的薄区域就会消失。为了解决这个问题，我们创造了两个较小的尺寸，其中薄的区域逐渐变厚以适应较小的应用。此外，我们还有一个新的FC会标，它已被定制为我们的社交媒体头像，即使它只有20像素高，它也很清晰。

新世界的新类型

我们新字体套件的主干是Grifo，它也被用来创建我们的新标识。我们选择Grifo的原因在于多功能性 。 根据所选文本的重量和宽度，Grifo可以看起来优雅，大胆，甚至是彻头彻尾的激进。它的名字来源于格里芬的葡萄牙语，意思是神话中的半狮，具有锋利爪子的半鹰生物。  因此这种字体是尖锐的且有重金属的感觉。

我们的无衬线字体是Centra，它从经典字体Gill Sans中衍生出人性化设计。它是一个非常易读的字体，所有人都可以访问。

我们还有另外两种支持角色：我们的缩写字体A2 Beckett和我们的等宽字体Simple。把前两种字体想象成我们的盐和胡椒，这两种作为香料。

图像丰富

通过我们的新设计，我们对视觉叙事有了更强烈的需求。为了包容所有类型的观众，我们将书面和视觉叙事融为一体。您将看到更多种类的肖像画和环境摄影 。

图片：Jason Pietra（左），Adam Quest（右）

你会发现更多令人惊讶的照片文章，比如这个月在洛杉矶公羊队中加入男性啦啦队的特征。

我们还在强调信息图表，包括全面展开中国深圳新建成的腾讯大厦的功能。最后，你会注意到更多的使用插图来传达我们主题的细微差别。

但就像Fast Company所涵盖的公司从未完成其创新使命一样，我们也不是。我对Fast Company的这一新举措感到很兴奋，但对即将发生的事情更加兴奋。

文 | Mike Schnaidt

图片 | 来自网络

排版 | 宣卷卷

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