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「高端」绝不等于「涨价」，这波高端浪潮谁得人心？

百家作者：极客视界 2018-11-01 00:38:57

全球智能手机出货量的颓势仍在继续，根据 Counterpoint Market Pulse 数据显示，2018 上半年中国智能手机市场销量同比下降 10%。智能手机市场饱和的事实相信已经无需赘言。

在这样的大背景下，我们看到的是手机厂商下半年旗舰手机发布上「八仙过海」，售价纷纷走高，似乎「高端化」正成为手机厂商们解决饱和饥荒保增长的首选良药。

高端双旗舰配置也已经成为主流，譬如苹果推出 iPhone XS/XR 系列，三星推出 Galaxy S/Note 系列，华为推出 Mate/P 系列，而如今 OPPO 正通过 R 系列的升级，完成高端「双先锋」的蝶变。

R17 Pro现身，OPPO R 系列变了

从 2013 年 R 系列的开山之作 OPPO R1 开始，设计、颜值和拍照就是其主打的卖点。而 OPPO R17 Pro 在继承了 R 系列一贯特点的同时，似乎也呈现出了一些自己独特的语言。

在外观设计上，R 系列从来都是激进的。从 R5 的 4.85 毫米极致纤薄、到 R7 的全金属机身，再到 R9~R15 上曲线美感与自然设计，R 系列的设计语言一直特立独行。而如今 R17 Pro 在设计语言上似乎更加清晰。

▲OPPO R17 Pro 凝光绿版本

首先，继承了今春引领的渐变配色，R17 Pro 以镀膜渐变玻璃工艺，对渐变配色进一步升级，实现雾光渐变，随着光影移动背面可呈现 S 型的多彩曲线。不仅如此，OPPO R17 Pro 还有一个全新的凝光绿版本，在色调上倾向于 Chanel 等奢侈品牌用在秋冬时装上的松石绿，既有继承也有突破之处。

此外，设计上最大的突破是，R17系列首创了「水滴屏」——相比 R15 上的「刘海屏」传感器区域面积缩减了45.8%，曲线比传统刘海屏更加圆润，视觉占据感更小，屏占比也从 R15 的 90% 提升到 91.5%，不失为对异形全面屏的另一种探索与改进。这也是业界全面屏方案中，不取消、不隐藏前置摄像头方式下，极致屏占比了。

而水滴屏设计，也得到了前不久发布的华为高端新品 Mate 20 的认同与学习。

作为 OPPO R 系列第一款步入 4000+ 区间的机型，R17 Pro 在不止配置诚意，而且更有不少惊喜。

延续了其拍照基因，R17 Pro 打破双摄像头的主流配置，采用了 1200 万像素+2000 万像素双摄像头，和一颗 ToF 3D 立体摄像头组合而成「三摄」。

手机拍照向来有「硬件决定下限，算法决定上限」的说法。首先在硬件上，R17 Pro 拥有 1/2.55 大底传感器和 1.4μm 大像素尺寸，支持全像素双核对焦，进一步增加感光量，提高画面亮度。

同时，它搭载了 F1.5/F2.4 灵动光圈，这是三星 Galaxy S9 和 Note9 上才见过的配置。通过灵动光圈，R17 Pro 可以自动实现光/暗场景的光圈切换，拓宽了手机拍照的实力。

而在软件上，R17 Pro 搭载了 AI 超清引擎、支持 RAW HDR、光学防抖（OIS），实现智能场景分析、色彩重构，让画面更艳丽清晰，将硬件的实力性能尽可能地呈现。

当然，最惊喜的还是 Tof 方案的落地。通过 Tof 立体摄像头，R17 Pro 成为业界第一款具备后置 3D 立体识别的手机，基于与高德的合作，R17 Pro 上还可以实现除拍照外最直观的 3D 体验——AR 实景导航。

R17 Pro 上最痛快的功能要属 SuperVOOC 闪充，可实现 10 分钟充电至 40%。而该功能传承自售价 6000 元起 Find X 超级闪充版，无疑也是给了 R17 Pro 极强的竞争力。

至于解锁，R17 Pro 采用光感屏下指纹方案，这与下半年不少高端手机仅配备后置指纹形成差异化。

配置上，R17 Pro 甚至比同价位三星次高端机型更有诚意，灵动光圈之外，仅首发的骁龙 710 显然优于三星 Galaxy S 轻奢版，此外还有首发康宁第六代大猩猩玻璃，配备 8GB 内存+128GB 存储加持。而从流畅性来看，包括 R17 PRO 在内的 17 款 OPPO 新老机型都将获得 Hyper boost 技术赋能，全场景体验提升。

信号方面，由于边框变窄，「天线净空区」变少，R17 Pro 在延续 Find X 首创的双核智能切换分布式天线的同时，还搭载首创双可变电容联调技术，保证了握持时 360° 信号无死角。

而当这些功能加起来，OPPO R 系列的小心思也就昭然若揭了：除了想在高端的设计话语体系占据一席之地以外，在科技力上它也树立了与 Find 系列一道成为 OPPO「科技探索的代表者」的定位，实现时尚设计与创新科技的结合。

双箭齐发：OPPO 的高端之路

对于消费者来说，价格无疑是手机所有因素中最为敏感的因素之一了。从高到低降价容易，而从低到高涨价则是考验厂商功力的地方了。

以 iPhone 为例，去年推出的 iPhone X 是在原有 iPhone 7/7 Plus 到 iPhone 8/8Plus 常规升级之外多出的一款新品，那如何让消费者为更贵的 iPhone X 买单呢？答案无疑是新机身上的创新点，而 iPhone X 上全新的工业设计、Face ID 等新特性也算是给涨价做了足够多的背书。

▲iPhone X 曾创下了 iPhone 定价的新高

同样地，OPPO 也很好地把握了这一点。

6 月，OPPO Find X 在法国巴黎发布，以业界首创的「双轨潜望结构」、93.8% 的极致全面屏、3D 结构光开了个好头。可以说，这打开了 OPPO 品牌迈向高端之路的第一步。从外界的反馈来看，Find X 在创新力上收获了一致好评，而双轨潜望式结构，直接引发了小米 MIX、荣耀 Magic 2、联想 Z5 Pro 跟随滑盖设计。

而如今一款打破 R 系列常态，在设计、功能上均十分激进的 R17 Pro，不仅成功地继承了 Find X 上的高端热度与创新标签，更以一款走量机型的高端化，助推了 OPPO 整个品牌的高端化。

从 Find X 与 R17 Pro 这一对高端「双前锋」可以看出，以 OPPO 为代表的国产手机厂商正从草莽高端化，走入更为正统的以设计力、创新力为引领的高端化路线。

草莽高端化年代，大多数国产手机依旧受困于「性价比」，认为高端仅仅是发烧高配，这导致了性价比原罪蔓及当时的高端机型，即便是最卖座的最贵手机，依旧难以逃脱低利润、弱口碑的境地，对于品牌提升更是有害而无益。

如今，R17 Pro 呈现的状态是健康的，首先设计上有独特的设计语言，更能在水滴屏设计和渐变色上引发跟随；首发量产的 Tof 方案甚至走到了海外竞争对手的前面，与 Find X 一起，让国内外业界重审东方的创新科技引领力。

可以说，R17 Pro作为 OPPO 高端化的「第二把火」非常成功。但与此同时，OPPO K系列的发布，更落定了 OPPO 的高端化战略是深思熟虑的，不是玩玩或一时冲动。

R17 系列发布后，R 系列产品线的价格提升了一个档次，直接继承 Find X 5000 元以下的价格区间，同时还把原先 R 系列 3000 元的价格区间空出来留给 OPPO 最新发布的 K 系列作为发挥空间。由此，OPPO 的产品线布局进一步完善。

▲渐变色、水滴屏、屏下指纹已经应用到了 OPPO K1 上

其实，实现全面高端化，也是 OPPO 自年初发布「渐变」战略后最直观的结果。在 R17 的发布会上，OPPO 就宣布专利申请量已经达到了 21842 件，位列国内智能终端研发和销售企业首位，科技创新的储备为 Find X 与 R17 发力高端提供了基础土壤。而且双旗舰的产品布局还有另外一个好处：能及时将这些专利、创新转化为产品投入市场，对竞品形成技术优势。

与此同时，OPPO 在渠道营销上的转变也正在给 OPPO 品牌高端化加分，譬如已经在上海、深圳两地建立的超级旗舰店，与当年的苹果体验店一样，成为了 OPPO 科技体验、用户观念的直观窗口。