怎么才能做出不后悔的选择？这个品牌让你自在做自己

互联网高速迭代的时代下，品牌如果只做单纯的卖点释放已经不足够让消费者对品牌产生足够的粘性。因此，许多品牌都希望通过洞察消费者痛点，在情感层面上与用户进行深层的沟通和交流，引发内心共鸣的同时建立品牌信任度。

比如宝马X3就曾经通过温情微电影 《神奇爸爸》，将有爱又可靠的父亲角色化身勇往直前的超级英雄，淋漓展现无处不担当的人生态度。

奔驰E级轿车也在广告片通过将车拟化成为一个叫“大智”的全能超人，它完全融入到你的生活常态中，总出现在你每个最重要的时刻，给你最温馨的陪伴。通过这种拟人化的广告处理手段和温情陪伴的概念，奔驰用一种更柔和的方式将其暖心智能科技的内容呈现给了大众。

不仅仅是豪华汽车品牌才能玩得动情感营销，最近，天津一汽作为一个老牌自主车企也用一则微电影《平行线》与用户进行了情感层面的深度沟通。

 

还记得《欢乐颂》里面那个站在樊胜美面前的男人王柏川么？这次他又化身成为了一个面临着生活和工作双重责难的普通白领，他在不知道该如何选择的时候，意外地在一个加油站中穿越回了2009年，并拥有了改变未来的开挂能力。于是他开始利用这个机会不断地去尝试新的人生，但在重复到第248次的时候，他发现，无论他做出什么样的选择，人生依然有着许多bug。最后，主角终于醒悟，他放弃了改变命运的可能性，选择直面和接受当下的人生和困境。

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丰满生动的剧情和那些耐人寻味的冲突细节让整部影片十分抓人，最后影片的落点“选择好走的路，不如走好选择的路”更是令人印象深刻。影片上线后获得了十分高的关注度，为骏派D80上市做了极好的造势，不仅扩大了新车的关注度，让新车深入人心，更刷新了天津一汽形象，提升了骏派品牌影响力。接下来让007和你一起探讨这部微电影是如何能赢得大家关注，实现骏派D80的C位出道。

一

 “自在做自己”价值引发共鸣

品牌理念故事化

要和用户形成情感上的关联，品牌首先要能和这群人“说得上话”，即洞察是否足够精准动人。

如同影片中男主角所呈现的情况那般，人到青中年，各种压力接踵而来。工作上的不顺心，家庭琐事的叨扰，每天都是一个不断选择的过程。但是该怎么选择才能得到生活的一张完美答卷呢？

天津一汽没有刻意说教，而是通过微电影的形式给了你一个“选择”的机会，让你随着男主角每一次变幻的人生中体验生活的真谛，从而润物细无声地传递了自己的态度【自在做自己】，一句话点透，铿锵有力地击中观众的心。

二

不输于院线大片的观感体验

产品形象高能植入

平心而论，《平行线》作为一部广告微电影，整体的制作水准已经能媲美院线电影，扑朔迷离的剧情走向、音乐对于气氛的及时渲染以及演员对于人物状态的精准把握让这部短短十七分钟的电影有着让观众多次绷紧神经的观影体验，着实令人惊喜。 

而对于一个服务于产品和品牌的微电影，如何实现产品行云流水般的植入又能有足够的存在感也是一个十分重要的课题。在《平行线》中，骏派D80也以一种独特的姿态高调展现了自己的魅力：它穿梭行驶在昏暗的马路上，流线型高颜值外观在黑夜下依然散发出了一种独特的魅力；它带领着男主角一次又一次进入奇遇阵地，为所有的不可思议按下了开关；它是男主角在彷徨无助时的最佳秘密空间，承担着最私密的守护责任；品牌方非常巧妙地通过多个符合剧情走向的镜头让新品骏派D80顺利成为了影片的第二主角，给故事增添了更多可看性的同时，也有效地实现了大家对于产品价值主张“自在做自己”的一致认同。

三

所有的套路敌不过“我懂你”

经典品牌的营销创新之路

而汽车对消费者而言，已经不仅仅只是一个冷冰冰的工具，而是一个陪伴在侧的好友，能给你留下家庭的记忆、生活的态度等，汽车产品的职能在人们心中早已发生了转变。作为一个老牌自主车企，天津一汽这次的情感营销也正印证了汽车品牌在营销方式的重大转变，即不再只强调汽车性能而逐渐转向关注生活方式、内心情感方面。那情感营销究竟怎么玩？天津一汽的这次营销或许可以给我们带来一些思考和借鉴。

情感营销是吸引，不是强推。如同此次天津一汽通过一部微电影挖掘了都市生活中大家内心深处的迷茫和焦虑，并结合产品的主张“自在做自己”给大家输出了自己的态度和思考，引发共鸣。

只有能真正“懂”消费者，情感营销才能走出套路，引发用户情感共鸣的同时，将产品信息烙印到用户心底。不得不说，天津一汽这次的确是把情感营销这张牌打得不错。

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