资生堂万圣节广告，美得连鬼都流眼泪 | 万圣节广告盘点

从小孩子的“不给糖就捣蛋”

到成年人各种恐怖血腥的 cosplay

10月31日的万圣节前夜

俨然成了一场狂欢

各国友人无不翘首以盼

对这个自带流量的节日

品牌商们早已暗自定下目标

务求让客户留下挥之不去的阴影

而且是面积越大越好

今天我们就来盘点下

国外那些品牌

是怎么在鬼节整出仪式感的

《The Party Bus》

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资生堂最近发布的宣传片

惊艳程度和制作难度堪称大片

网友都惊呼：美惨了！

广告开头第一句话

“我只是无法说出我爱你”

引出了女主跟随内心

勇敢面对抉择的爱情故事

而让大家意外的

是女主最终选择的对象

摘下面具后竟然是一张女性的面孔

LGBT话题

已经成为资生堂近两年的重要营销方向

向这个群体表达尊重和支持

让这个百年企业展现了年轻的品牌调性

得到了一众年轻人的关注和好感

噩梦王汉堡

汉堡王在今年万圣节推出了一款新品

声称吃了会做噩梦的汉堡

“Nightmare King”

为了证实“能诱发噩梦”这一结论

汉堡王还请来了50名试验者

做了一场“严肃实验”

实验结果显示，吃了噩梦王汉堡的人

做噩梦的几率真的增加了3.5倍

纪录片式的拍摄手法

加上实验室毫无食欲的灯光环境

和惊悚的背景音乐

让这场实验显得格外“真实”

不过大家可以放心

这场“科学营销”更多只是一个万圣节噱头

并不能证明吃汉堡和做噩梦之间

有必然的联系

其实汉堡王本来就喜欢恶搞

去年万圣节就拍过一个90秒的宣传片

来嘲笑老对手麦当劳

片中一群恐怖小丑

把一个男孩追赶到汉堡王

最后发现小丑也是来吃汉堡的

从过往坚持怼麦当劳的劲儿

也能看出汉堡王是一个很“戏精”的品牌

尖叫影院

The Kraken Black Spiced Rum

Kraken是一家朗姆酒公司

曾经发起了一项名为 Screamfest 的活动

在万圣节包下整个剧院

只放映关于小丑的恐怖电影

然后邀请客户来观影

通过线下真实体验的方式

用户的参与度更高

而且亲身体验的方式感受更深

因为这个观影活动

不仅提供特别的鸡尾酒和礼物

还有坐满一整个剧院的恐怖小丑……

阴魂不散的广告

这是一支只有15秒的广告

内容很简单

“你被诅咒了，破解的方法就是转发”

一旦你看过这广告，就像被诅咒了一样

在浏览其他网站的时候

会一直出现带着恐怖文案的横幅广告

还知道你当时所在的位置和时间

这支广告确实吓到了不少人

而真相只是借用了大数据进行精准推送

道理如同我们上网的时候

被网购平台推送“你可能喜欢的商品”

不过一家伏特加公司

能将技术和玄学结合起来做营销

还是挺会玩的

到地下墓穴住一晚

这是2015年 Airbnb 为万圣节推出的“新房源”

敢不敢到巴黎的地下墓穴

与600万具遗骸共度一晚？

除了一张被头骨环绕的大床

行程里还包括一顿墓穴里的私人晚餐、早餐

往返巴黎的机票

以及地下墓穴管理者的私人讲解

想去的话还得写一百字理由说明

解释你为什么敢在墓地里睡觉

你以为我缺的是理由吗？

Airbnb 在万圣节一直有住宿活动

2016年到德古拉城堡去睡一晚棺材

2017年在中国“奇屋一夜”的穿越之旅

特殊的住宿体验紧贴 Airbnb 的品牌

也体现了敢想敢玩的年轻态度

不知道今年会去哪呢？

「当怪物出没时我才显得正常」

在万圣节恶搞和恐怖的氛围中

其实也有一些走心的作品

这是一支法国坎城影展的得奖广告

由一个帮助烧伤患者的组织发起

讲述一位重度烧伤患者

只有在万圣节这一天

才能正常与人交流的悲伤故事

“当所有人不正常的时候”

“才觉得自己是正常的”

真正的好广告

能在几分钟内让你体验生命的

厚重和真实

关注常常被忽视的细节

一定能让品牌和用户之间找到惊喜的连接点

将传统节日打造成品牌营销热点

这个玩法我们早已轻车熟路

各种爆款文案接连不断

但是国外的案例

依然很值得我们借鉴

特别是多样化的品牌互动形式

和敢想敢玩的创意思维

你印象最深的节日营销案例是什么？