亿级俱乐部新成员：小米预告10月底手机出货量将破1亿台

文｜Sophie

校对｜Kelven

图源｜网络

集微网消息，10月25日，小米集团发布公告，称预计截至十月底，手机出货量将超过1亿部。这也就是说，小米将会提前两个月完成2018年全年目标。

小米取得喜人的成绩其实都有迹可循。早在2017年，小米手机全年出货量就已经到9240万台，其市场知名度以及粉丝数量为今年的出货成绩提供了数据基础，根据小米公告和市场的反应，有研究机构对此作出预计，小米智能手机今年出货量可达1.277亿部，同比上升38.2%。

雷军多次强调：“小米是手机公司，也是移动互联网公司，更是新零售公司。”

着眼于关键字手机，由雷军将2017年定义为小米的“质量元年”这一举措，可以看到小米技术创新、品质提升方面持续努力的决心，一直被强调的“创新决定了我们能飞多高，品质决定了我们能飞多远”信条，驱动小米手机的各项数据的优化，从4g到5g，从平板到滑盖，都是其市场影响力逐步扩大的证据。

着眼于关键字互联网，从产品结构，市场分布两点去分析，高端机与国外市场是小米的靶心。

据小米第二季度财报，小米手机销量达3200万部，同比增长43.9%，高端旗舰对其销售额的贡献功不可没。由小米定价可以看出，紧贴成本，一定情况下贴近了消费者消费喜好，从数据上看，大陆地区手机平均售价同比增长超25%，在销量和平均售价的双重作用下，小米手机业务收入同比增长58.7%，产品结构优化取得了非常亮眼的成绩。

截至2018年二季度，小米手机已经进入了80个国家和地区，在其中的25个国家和地区进入了前五，海外市场收入已占总收入的36.3%，达164亿元，同比增长151.7%。

根据IDC报告，2018年二季度小米手机在印尼市场的出货量上升至第二，市场份额为25%，在西欧的出货量同比增长超过2700%。Counterpoint Research最新数据显示，小米以27%的市场份额稳居印度手机市场三季度出货量第一，连续5个季度印度市场第一，表明小米在海外市场的优势不断巩固和扩大。但值得思考的是，小米市场版图的重心向印度等新兴市场倾斜，基于这些市场货币存在贬值风险、消费力水平的差异较大，为保小米在这些市场的销售额，相关的营销策略也要紧贴当地消费风向才能稳中求胜了。

着眼于新零售，小米从2015年失利的一亿目标中吸取经验，在2018年重新布局，将线下渠道销售这一短板扭转成了优势。

2017年年中，雷军曾宣布将在未来3年开1000家店。在接下来一年多的时间里，这一任务已完成过半。2018年10月1日，全国第500家小米之家——小米之家武汉旗舰店开业，进一步说明其线下渠道正稳健的发展。放眼海外，在印度的8个城市，小米也取得了线下手机市场排名第一的辉煌战绩，而在整个印度线下手机市场小米的占有率超过20%。

小米在上述“铁人三项”的高标准指引下，深化国际战略，创新产品研究，完善渠道销售，都为小米手机出货量突破1亿部提供了坚实的依据。

而作为小米高端旗舰的代表，今天下午即将发布的小米MIX3是否也能激起市场的震动，让我们共同期待。