副总裁离职、董事长滞港不归、负债百亿，这家国产手机厂商没救了？

本来这是一个适合长秋膘的季节，大家拼命躺吃躺，好为寒冬屯点抗寒的脂肪。不过，这秋膘，不是每个人都长得起来的。

比如曾经如日中天的手机厂商——金立，这个秋天就越过越艰难。

10月24日，俞雷在朋友圈中发文称：他将于10月31号正式离职金立，“热爱过，努力过，遗憾过。但无悔这几年的付出。我还会继续在高科技行业，为我所热爱的事业，继续超级续航”。

从公开资料显示，俞雷曾在玛氏中国、欧莱雅中国担任过营销负责人，于2015年正式加入金立，后升任副总裁，分管品牌营销业务。而也是从他加盟开始，金立在营销方面开始探索商务精英范儿之外的年轻品牌化之路，从代言人开始请薛之谦、刘涛等能看出一些端倪。

俞雷之于金立的意义，王二小不用多说大家都懂，这两年几乎是他在金立主持大局，各种公开场合也都是他露面。

现在俞雷要离职，是不是金立已经彻底没救了？毕竟，这一年以来关于金立的消息，几乎没一条好的，资金断裂、董事长失联、负债百亿、裁员万人……

2010年，对于金立来说是个重要的时间节点。2010年以前，还是国产一线品牌的他们，在这一年根本没来得及反应，魅族、OPPO、小米、vivo等年轻一辈就已经如春笋般相继崛起。

而金立，直到2011年年底，才匆忙推出智能手机，但最佳时机早已错过，手机市场格局正在巨变，慢了一步的金立，此后就再也没有赶上过。

好不容易金立在过去两年中，只改变了一些发言人，其中包括冯小刚、于文乐、薛志谦、吴刚和刘涛等所有热门流量IP。令人尴尬的是，这些星星背后的粉丝在年龄、价值观、消费观不尽相同。当属不同“阵营”，也让人无法理解金立的品牌定位。

金立董事长刘立荣自曝，金立的营销费用非常高，两年内花费超过60亿元，电视、视频网站、国家机场、聚焦LCD、城市框架和户外，金立的广告无处不在。

2017年底，金立资金链债务危机爆发，供应商集体上门挤兑讨债，一年来曾多次在金立深圳总部拉横幅示威，并将金立告上法庭。网传因为刘立荣欠了巨额赌资而导致资金链断链，一时将金立推上风口浪尖。

债务危机爆发后，今年年初，刘立荣声明，金立出现资金链问题的主要原因是2016年和2017年营销费用和投资费用投入超限，金立将引入外部投资者重组自救。

金立董事长刘立荣

自去年12月以欧菲为首的供应商捅破窗户纸后，引发了金立信贷及供应链的双重危机，不少员工陆续离职，或者被裁撤。

4月2日晚，金立发表声明称，对金立工业园的部分员工通过协商解除劳动合同，并提供“N+1”的赔偿方案；未来，金立工业园将保留50%左右的员工继续生产，保证生产线的正常运转。

今年5月开始的国企战投重组方案，也进展缓慢，直到今天，金立仍然没有融资和重组的迹象。

还有搞不定的金融机构债主们，让金立的未来蒙上阴影。

据《财经》报道，金立的实际债务高达200亿。银行欠款是大头，占了90亿，其次才是欠供应商的70亿。

2016年末，为了紧急补血，金立发售了一支非公开发行公司债。这也是金立唯一发售的一笔公司债，面额为10亿。这笔2+1年期的公司债在当时为金立赢得了空间，但监管机构对公司债的发放通常非常苛刻。

2018年10月28日为两年期的第一个期限，届时债权方有权向金立回售。如果金立无法偿还，就算公开违约。相反，如果债权方选择不回售，金立的账期将再延长一年。

过去一段时间里，金立通过变卖其在印度价值两亿的资产，补血现金流，就是为了获取与债权方的谈判时间。

10月19日，有1500万的金立公司债的工商银行最终决定了“回售”，导致持有3亿金立债的平安银行在内的其他三家债权方，最终倒戈，19日下午五点半，10亿公司债中有接近4.8亿决定“回售”。

这是1500万的回售或许不是压死金立的最后一根稻草，但金立的放贷人们看不到希望，金立就只能进入破产清算。这家年销量3000万部、营收200亿元的手机公司就很难再有翻盘机会。

目前，金立的宝贵资产已基本封存，刘立荣及其妻子的个人资产也被冻结。根据中国判决文件网，金力目前涉及124起民事诉讼。其中，有15名债权人申请了诉讼前的财产保全。

而此前一直持乐观态度的刘立荣，被曝已经滞留香港数月未归。俞雷的离职，不过是金立消亡史上不轻不重的一笔。

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