作为包装袋，我们是有想法的…

请想象以下场景：出门前，你包里的防晒霜会唠叨你多涂一点在脸上；医生开的那包药每天会提醒你按时吃药；你最喜欢的洗衣液品牌可以帮你监控剩余量，用完之前还能自动添置。

很快，这样的提示功能将成为产品的一部分。Water.io公司首创一款内置传感器的塑料瓶盖，可测量容器内的液体、固体或粉末体积。瓶盖通过蓝牙技术把数据传输到应用程序上，后者根据你的喜好对数据进行筛选过滤，并传送给生产商。

数据显示在仪表板上，通过接入营销和订购系统，厂家能够从数据中学习了解顾客的偏好。举个例子，厂家可以为顾客推荐一款洗发水或护肤品，或者为全家人所需的产品提供订购服务。

 

这种技术将进一步加强厂商和消费者之间的联系，进而重新调整消费性包装产品的制造商和零售商之间的关系。随着亚马逊和沃尔玛等零售商推出自有品牌，它们也成为了制造商的竞争对手。

“我们将允许消费性包装产品的品牌从产品那里获取数据。”Water.ioCEO兼联合创始人科比·本特考夫斯基（KobiBentkovski）告诉《快公司》。“一旦他们了解自己的顾客是谁、消费者如何使用产品以及产品什么时候会用完，他们就能跟亚马逊和零售商的自有品牌竞争了。”

2015年，本特考夫斯基7岁的女儿患上尿路感染，在她喝了大量的水之后，病情终于出现好转。这件事过后，他和联合创始人约阿夫·荷申（YoavHoshen）、尼姆罗德·卡普兰（NimrodKaplan）共同创办了Water.io。

时间快进到去年1月，以色列矿泉水装瓶公司Mey Eden给几十万组六瓶装矿泉水中的每一瓶加上了Water.io开发的联网瓶盖。本特考夫斯基透露，这批货在六周内就卖完了，连两家公司预期时间的一半都不到，和普通矿泉水相比，使用智能水瓶的矿泉水销量增长了60%。

@颜小福

 

（最近，笔者对加了Water.io瓶盖的水瓶进行测试，我在应用程序中输入自己性别、年龄、体重和身高之后，系统提醒我每天饮用1800毫升的水。）

虽然这并不是第一个提醒你喝水的瓶子，但Water.io正在开发的平台预示着，在未来世界里，厂家能帮你规划一周饮食，保护你的家人免遭过敏反应等风险，还能助你实现营养目标，并通过可重复使用的容器减少浪费。

智能包装提供的数据也有助于降低产品的开发、设计和测试成本，从而加速创新。“我们开始和生产消费性包装产品的公司商谈的过程中意识到，我们可以解决一个更重大的问题。”本特考夫斯基说道。

嗯…需要智能包装

埃森哲咨询公司（Accenture）产品和服务创新执行董事布莱恩·道尔·（Brian Doyle）指出，从广义上来讲，Water.io所开创的创新成果和其他类似的成果相比突出了包装的进化历程，它们从一个保护产品的容器和传达包装说明文字的介质演变成了人类互联生活生态系统的一部分。

 “我们正目睹一场新数字触点的大爆发，在人工智能和机器学习的帮助下，消费品牌将朝着感应、回应甚至预测行为变化的目标更进一步。”道尔说道。“大部分消费性包装产品公司一直以产品为中心。而新世界要求我们了解消费者本身，重新设想和改造我们所提供的服务。”

“世界日新月异。”本特考夫斯基说道。“几年后，今天的被动包装看起来就会像一部老式诺基亚手机了。”

 

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文 | Brian Browdie

排版 | 宣卷卷

图片 |快公司

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