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伪创意降级的时代下，看德龙如何绝境逃生！

百家作者：公关界的007 2018-10-24 14:28:34

虽然才刚刚进入十月下旬，但双十一的“气焰”已经点燃，面对这个一年中最大的“购物狂欢日”，各大品牌自然也不会放过。但与此同时还有这样一群人，TA们根本无心双十一的抢货“大战”，只关注于客户爸爸们的“带货”需求[流泪]。双11，这个对于普通人而言的年度盛典，对广告人来说却是一年中最不堪回首的“苦时光”。

而这边，正当无数品牌将自己目标用户放在普通消费者身上，希望借势打造一款经典带货campaign时。一家来自于意大利咖啡机的领导品牌——德龙，却让人大感意外，TA却盯上了这群300w（非精准数据）只关注于给客户爸爸“烧脑带货”的广告创意人们。

选择在他们一年一度的【金投赏】创意节上，用一间誓要唤醒所有人“平淡生活”的“灵感咖啡馆”，在四天的时间里，送出3000余杯创意咖啡体验，风靡魔都广告圈。

面对“创意降级”套路丛生的大时代下，到底是一间什么样的灵感咖啡馆，能在双十一前夕，大咖云集的金投赏上显山露水，还能博得满堂喝彩？

一

BIG IDEA脑洞大开

一杯“灵感咖啡”激发创意瞬间

你有没有试过在ESPRESSO中加芥末、朗姆酒或者老干妈？

告别以往浅显的快闪店套路，作为意大利咖啡机领导品牌的德龙，深解对于广告人来说“创意是没有既定公式，但每个创意人都有属于自己的“灵感配方”，在这次创意人云集的2018金投赏广告创意节上，特邀专（shuai）业（qi）咖啡师强强联合，推出十几种个性配方（老干妈/芥末/红豆/棉花糖……），现场创意大咖们可配合德龙咖啡机萃取的醇正ESPRESSO，随意“混咖”搭配出一杯属于自己的“灵感咖啡”，各种独特搭配醍醐灌顶口味清奇，可以说属创意人加班必备热饮！

现场“花式配料”吸引众多创意大咖们，“勇敢”尝试！老干妈咖啡/枸杞咖啡/朗姆酒咖啡，只有你想不到没有创意人们试不到的口味！

二

颜值抢镜

自带光芒闪耀金投赏创意节全场C位

除了BIG IDEA，在这个“看脸”的时代颜值绝对是一个好创意的另外一大灵魂要素！（所以一个好美术总监很有可能决定一家广告公司的咖位）。

当然，服务德龙爸爸的乙方小伙伴们很令人惊艳，在2018金投赏广告创意节上联合知名设计师大开脑洞，设计胶囊造型开放式吧台、咖啡杯制成的吊灯垂坠而下、3D城堡墙面……让人浮想联翩的场景造型，从金投赏广告创意节的第一天开始到最后一天结束稳居全场C位，吸引众多创意人打卡分享。

当然，超高颜值不仅吸引了，众多小姐姐们的打卡分享，更获得了举办方及众多创意大佬们的点赞推荐。

三

H5定制趣味

“灵感咖啡馆”俘获各路创意人

如果说现场的“混咖”是广告人的专属体验，那么线上的“灵感咖啡馆”就是生活中每一个有创意的普通人的“灵感狂欢”。

金投赏线下活动期间，德龙爸爸线上同步开启#灵感咖啡馆#H5，与线下体验一样，未到现场的创意人们同样可通过H5，以德龙意式ESPRESSO为基底搭配自己的“灵感配方”分享微博获取抽奖礼遇！

好玩趣味的线上灵感咖啡，不仅获得了现场大咖们的积极分享，同时也获得众多拥有生活小创意的网友推荐。

四

一杯意式咖啡

随时随地开启创意灵感

任何没有产品体验的线下快闪店都是刷流氓！作为意大利咖啡机的领导品牌，德龙全场提供全自动/半自动多个系列咖啡机，让每位亲临现场的创意大咖们都可亲自尝试德龙咖啡机由豆到杯的神奇体验，随时享用新鲜品质意式咖啡，为灵感加持助力。

每一位有逼格的创意人，都值得一台好的咖啡机为你点燃灵感！从2017年金投赏上的#致敬创意人#到刚刚结束的#创意大咖#，德龙咖啡机持续专注于创意人群的“精致营销”策略，在面对电商环境中咖啡机同质化的趋势下，不失为一种“聪明选择”。

一杯灵感咖啡，解锁 “生活小创意”！ 007深信每一位 “创意大咖”们在德龙“灵感咖啡”的加持下，新的一年里都能做出更多创意“好案”获得更多“创意嘉奖”。

P.S：阅读原文寻找你的灵感吧~

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