重磅 | 宏盟再拿大单，戴姆勒集团全球媒介比稿尘埃落定

今年5月份，戴姆勒集团开始召集全球媒介业务大比稿，这场持续大半年的比稿日前已有最终结果。据报道，包括IPG和阳狮在内的几家大型广告巨擘均参与了此次比稿。

今天，戴姆勒集团公司发布消息，经过竞争性比稿后，戴姆勒公司将其全球媒体策划和购买业务授予宏盟集团。该任命将于2019年1月1日生效，涵盖全球40多个市场和部门。这其中包括梅赛德斯-奔驰轿车、梅赛德斯-奔驰面包车、戴姆勒卡车、戴姆勒巴士、戴姆勒金融服务公司。

这次，宏盟集团也算扳回一局。之前，阳狮集团击败了竞争对手WPP和宏盟集团成为梅赛德斯-奔驰的全球创意代理网络和数字营销代理机构，从7月1日开始在全球37个市场(不包括美国和中国)开始服务奔驰广告业务。

同时，这也标志着WPP再次受到冲击。群邑此前负责奔驰在欧洲和亚太地区的大部分业务，而宏盟是美国、加拿大、南非、澳大利亚和新西兰现任代理商，这次被宏盟一统全球媒介业务。

据知情人士透露，戴姆勒希望将大部分广告预算转移到数字领域。

梅赛德斯-奔驰汽车营销传播主管Natanael Sijanta表示：“我们很高兴能与宏盟集团合作，成为我们全球媒介业务最有能力的合作伙伴之一。我们的目标是成为汽车营销领域的全球数字化冠军，重新组织营销决策，并通过个性化内容和相关内容为全球客户提供服务。

为了实现这一目标，我们已经在欧洲、美国和中国建立了一个全球创意中心，并且非常成功地制作了具有创意和品牌定义的传播内容。

知情人士还表示，戴姆勒希望将大部分预算转移到数字领域。根据戴姆勒公司透露，埃森哲媒体管理公司根据世界广告商联合会和欧洲通信机构协会的标准负责此次比稿监督。

据专业机构估计，梅赛德斯-奔驰2017年在美国的媒介支出约为3.2亿美元，全球媒介支出约为9.5亿美元。

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