坚持“偏见”的《十三邀》，忠于“思考”的腾讯新闻出品

一场执着于理想主义的追问

“我将带着顽固的偏见与这个时代碰撞，

等待这些偏见被打破或者再次印证。” ——许知远

十三个代表时代切片的采访个体，十三次带着“偏见”出发的思想碰撞，在包容与接纳的兼融之道里，《十三邀》迎来了第三季。许知远略带文青色彩的理想主义不断与嘉宾们的现实主义碰撞，让看似小众的文化向主流进击，使每个人都从时代剪影中看到自己、审视自己、找回自己。

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一场精英群体的文化盛宴

作为一档定位高端、引发受众思考的访谈节目，《十三邀》打破传统新闻采访客观中立的态度，以“许知远式”的发问，与嘉宾、受众共同探索人的生活、生命以及人性的复杂性，与大行其道的泛娱乐狂欢内容形成巨大的反差。但也正是这样的独树一帜、带有“偏见”的观点表达，对现实生活的反思，真真切切地抓住了受众内心对“真实”的渴求。

自开播以来，《十三邀》的豆瓣评分一路攀升，从首季的8.2分，到第二季的8.4分，再到第三季的8.5分，越来越多的人从《十三邀》中感受到了思想的震荡与共鸣。《微博2017年白皮书》显示，《十三邀》是一线城市最受用户欢迎的视频节目，其受众集中在21-35岁的高学历白领人群，他们抽离于内容的快消时代，渴求从厚重、深刻的严肃内容中汲取营养。同时，《十三邀》的微信指数峰值高达2,037,267，远超同期热门网综945%；而许知远的微信指数峰值达6,828,528，是同期小鲜肉等话题明星的5倍。《十三邀》的成功，为深度内容注射了一针“强心剂”，证明了当内容达到一定深度就形成了知识，而知识则快速聚拢起大量高粘度、高价值的人群，带来远超泛娱乐节目的社会影响力。

已经开播的第三季，在内容层面更进一步升级，嘉宾选择进入全球视野，邀请了张艺谋、李宇春、王石、赫拉利等多位重磅嘉宾；同时，在话题选择上也进入更大时间和空间维度，强化节目本身的“兼融”属性。本季节目中，既有许知远对新媒体时代以前的电台主播进行群像化的审视和记录，更首次尝试通过多元表述，对勇士谭嗣同的生死选择进行跨时间的探寻。

一场高端品牌的商业狂欢

凭借精良的制作，深厚的文化底蕴，高知受众群体的精准覆盖，《十三邀》也赢得了高端品牌的心。

从第二季与奔驰S-Class的联手，到第三季联手雷克萨斯ES，栏目不断满足、挖掘高知人群的精神需求，在冲突中洞见真实，将极具文化个性的栏目内容与品牌的高端品质完美结合，使品牌突破了单纯物质上的奢华印象，注入精神上卓尔不群的印记。

正如在第三季节目开篇词中，许知远说道：“高速变幻的时代与个人意义危机的并存，唯有更开放的对话，更多样的思考，寻求一种兼融之道，在宽阔的世界中做一个不狭隘的人”，于是我们看到了李宇春与许知远对“偶像”身份的不同理解、看到了王石从个人英雄主义到领悟群体分工协作的转变、看到了呈现在张艺谋电影中个人与时代烙印的兼具……正是通过嘉宾身上这些收放自如的兼收并蓄，完美展现了节目总冠雷克萨斯ES所倡导的“兼·融之道，自成新境”的品牌理念。

通过节目中的品牌logo露出、产品植入、主持人口播、贴片硬广等多种植入方式，《十三邀》高效传递品牌理念，借助这场全民性的思辨热潮为品牌拓展了深度与广度。

同时，腾讯新闻还凭借对《十三邀》这一原创IP的强大掌控力，发起了“十三邀不卖快餐”“限量墨水咖啡”“Costa深夜咖啡馆”等多起创意事件。打通80后中产阶层群体，刷屏社交媒体平台，形成线上线下推广传播长链条，使得品牌与IP联合高频露出，提升了品牌与节目双调性，吸引更广泛的关注。

一场圈层内容的探索之旅

《十三邀》出品人、腾讯网副总编、原央视制片人李伦曾说：“满足用户真实需求和社会需求的内容一定会火。”《十三邀》的成功，让人们看到了泛娱乐时代里严肃、深度内容的能量所在，既丰富了互联网内容本身，也满足了人们内心的需求。

2018年，腾讯新闻出品将再掀“内容风暴”，根据不同的人群需求构建多元内容矩阵，实现“价值内容”的主流化表达。其中，以《十三邀》《我的时代和我》《巅锋问答》《和陌生人说话》《财约你》为代表的“人物志”类栏目，通过深度对话探寻真我，不断满足高质群体对深度内容的渴求；以《星空演讲》《@所有人》为代表的“新视点”类栏目，以多元视角引发思考，打造适合全民的高品位“大娱乐”文化；以《探秘北纬30°》《探秘行星地球——南极》为代表的“看世界”类栏目，以全球视野，猎奇体验，于行走之间直击圈层内心。同时，为品牌提供诸如IP广泛授权、节目冠名、广告植入、品牌深度共建等多种合作方式。

在多元细分市场之下，腾讯新闻出品坚持以当下、价值、冲突为内容指引，让内容满足和激发受众的思考欲望，以真挚情感实现了深度与广度的兼顾，完美诠释了“大内容”匹配“全用户”。

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