后流量时代，腾讯微视以剧综IP营销破局短视频市场

据TrustData发布的《2018年短视频行业发展简析》显示，今年4月，短视频行业的月活用户达到3.6亿。

随着短视频赛道竞争愈发激烈，短视频平台的品牌营销也成为兵家必争之地。作为行业“后起之秀”，腾讯微视想在短视频的江湖中奋勇厮杀、脱颖而出并非易事。

其真正入局时间较晚，如何短期通过持续的品牌曝光，快速用户转化，保持品牌热度，占据看似饱和的短视频市场，是微视“后发制人”的关键。

一

头部资源聚合年轻观众

作为伴随中国互联网高速发展成长的一代人，年轻群体对于网络上的大剧热综有着天生的情结，短视频和泛娱乐类节目有着天然的契合基因。

由此，微视今年陆续锁定了和腾讯视频头部资源合作——从深受都市男女喜爱的《心动的信号》、《演员的诞生》、《橙红年代》，到网络小说IP粉热衷的《如懿传》、《斗破苍穹》，腾讯视频两综三剧所针对的主流年轻观众，展现了微视对于拥抱年轻群体的决心和行动。

二

娱乐营销深挖IP价值

微视通过精准挖掘IP的内容价值，以基础合作、深度联动、价值营销的递进策略，从触达用户，到粉丝转化，实现品效合一的营销目的。

◆IP基础合作，扩散微视品牌知名度：聚合优质曝光资源，短时间内帮助品牌快速打造知名度。

1.《心动的信号》：花式口播+舞美植入

在节目中，微视通过“心动别暗示，想撩上微视”、“微微一视很心动”、“发现有趣，怦然心动”等花式口播，以及在节目录制现场舞美中植入微视品牌信息，自然、高频地扩散微视的品牌知名度。

《心动的信号》花式口播

《心动的信号》舞美植入

2.《如懿传》：紧追剧情发展的如意贴

微视利用如意帖内容与故事情节深度融合的形式，让观众看起来毫无违和感。

《如懿传》如意帖

3.《斗破苍穹》&《橙红年代》：突破性尝试明星播报

微视通过明星播报的形式，选取剧中男女主角为品牌站台，将吴磊、马思纯等一线影视明星的年轻粉丝“一网打尽”。

《斗破苍穹》明星播报

《橙红年代》明星播报

◆IP深度联动，提升微视产品偏好度：帮助观众了解微视丰富的产品功能点，深度占据年轻观众心智。

1.《如懿传》&《演员的诞生》：内容植入提升产品喜好

作为近年来火爆的IP联动形式，微视将节目创意中插的合作运用到了极致——不仅注重创意内容和剧综情节深度关联，又突出了微视的产品特性。在《如懿传》，宫女菱枝抢着洗碗，只为和郑公子在微视合拍的创意中插，以多明星同款合拍的功能让观众产生对微视的喜好。

《如懿传》创意中插

2.《心动的信号》：产品使用习惯培养

微视通过在节目场景中的植入，如嘉宾做饭时通过微视APP学习烹饪方法，男女嘉宾互动时使用微视记录拍摄等，培养观众形成将微视作为生活小助手和生活记录者的产品使用习惯。

《心动的信号》场景化植入

3.《创造101》：开通专属点赞通道

早在上半年的腾讯视频现象级IP《创造101》中，微视开通了101选手专属点赞通道，其投票功能被用户所熟知。

《创造101》专属点赞通道

◆IP价值营销，增加微视用户活跃度：以IP为载体，通过好的价值体验与目标用户群建立深层的情感链接，将IP价值由框内带到框外。

1.《演员的诞生》：微视平台话题发酵

在节目播出同时，微视开辟了可以激发全民参与的#我才是演员#创意话题，并在每周同步更新一部经典剧集，让观众开启“飙戏”模式，打通观众在节目内外的沉浸式“演员PK”体验。

《演员的诞生》微视平台话题

2.《如懿传》：微视悬赏定制版联名公仔

在《如懿传》播出期间，微视在平台悬赏《如懿传》定制版联名公仔，用户的参与热度也瞬间高涨，纷纷通过#献舞要有仪式感#微视话题和周公子同屏“尬戏”。

《如懿传》定制版联名公仔

3.《心动的信号》：素人嘉宾入驻微视+明星导师快问快答

在节目中，微视通过邀请素人嘉宾入驻平台，以第一视角分享屏幕之外的生活八卦，此外节目还在官方微视账号发布杨超越、朱亚文等明星导师快问快答，吸引节目观众和明星粉丝纷纷点赞评论。

《心动的信号》素人嘉宾微视作品&杨超越快问快答

4.《扶摇》：剧中演员在微视发起话题挑战

在不久前的古装女性励志剧《扶摇》热播期间，小七的扮演者蒋龙在微视发起了#一起来跳扶摇舞#的话题挑战，剧中主演纷纷加入，也引发路人用户的参与模仿。

《扶摇》微视话题挑战

今年以来，微视和腾讯视频一直保持着紧密的合作，而随着《如懿传》、《心动的信号》、《我就是演员》等剧综的播出，为微视平台有效实现了观众和粉丝的导流，微视APP9月还一度登顶苹果应用商店免费榜的第一位。

可见，在针对年轻人的娱乐化内容输出上，腾讯视频作为领跑者，让微视从中受益匪浅——通过和腾讯视频IP的基础合作、深度联动、价值营销，微视正在实现品牌知名度、产品偏好度和用户活跃度的不断提升。而对于其他互联网服务品牌，要实现网服品牌的快速成长，不断大胆的借鉴和创新尝试，便可有机会突破互联网营销的鸿沟和壁垒。

清博2015-2016最具商业价值新媒体
熊猫2016最具影响原创公关传播自媒体
2017-2018最受关注自媒体金熊猫奖
2018百新主编-年度最受读者欢迎新媒体
2018娱乐自媒体联盟
中法品牌高峰论坛官方合作自媒体
2017-2018中国国际公共关系协会
专题分享演讲嘉宾
2008-2009国际公关协会主席
Robert Gruup 亲颁公关传播大奖
---------------------------
原创800+公司近2000个公关营销案例
单篇110万+阅读1篇/10万+阅读39篇
第三方平台评定综合指数超878
位列广告公关营销行业总榜NO.1
连续12个月位列创业类总榜三甲

关注公众号：拾黑（shiheibook）了解更多

[广告]赞助链接：

四季很好，只要有你，文娱排行榜：https://www.yaopaiming.com/
让资讯触达的更精准有趣：https://www.0xu.cn/