找来朱一龙站台,联想以性价比之名和小米短兵相接
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这是诺曼底计划的第二步,第三步也将很快到来。
文 | 梁风
联想发布S5时主打区块链概念,请了80位网红妹子助阵。到了S5 Pro,联想召开了更盛大的发布会,特意请来联想手机代言人朱一龙站台。由于朱一龙的人气,这场发布会更像是朱一龙的粉丝见面会。
回到新品上,联想明确打出“偶像级自拍”的标签,这次发布的三款新机都是主打拍照功能。其中,最重要的新品是S5 Pro。
全场对S5 Pro的介绍,大半都集中在拍照功能。前置摄像头是最大亮点。2000万+800万双摄,除了RGB摄像头之外,还有一个红外感光摄像头。S5 Pro还借鉴了苹果的3D结构光技术,人体边缘信息精准度提升200%。
此外,S5 Pro 无损2倍光学变焦功能,可以镜头向前推10米,保证远距离也可以拍出细节清晰的照片。联想首次在这款手机中加入了AI场景检测,应用了face++AI多维度图像场景识别算法。
外观上,S5 Pro是刘海儿全面屏,有蓝、金、黑三种配色。
另外两款手机是K5 Pro和 K5S。K5 Pro 基本上是一款千元价位的水桶机。主打长续航(4050毫安时)和双声道立体声,瞄准娱乐(游戏、看电影、听歌、K歌)需求更强烈的用户。K5S作为一款起步价798元的低端机,也保持了AI前后置双摄,把AI 四摄下沉到了这个价位。此外,这款手机还采用了Type-C接口。
除了这三款手机外,联想还发布了两款手表,一款面向成人,一款面向儿童。
在产品上,联想瞄准了拍照需求。这是中国用户最关注的手机功能之一。瞄准这个功能,也可以让市场对产品有更清晰的认知。相比于S5 炒作区块链的做法,S5 Pro主打用户真实存在的需求,显然是更务实、更明智的选择。
当然,产品的发布是为了服务于市场策略。
一方面是为了完善产品的矩阵,给用户提供足够多的选择。联想集团副总裁、联想移动业务中国区负责人常程表示,目前联想在千元机价位上进行产品矩阵的建设,到目前为止基本建设完成了。“你想要颜值好,有Z5,想要拍照好的可以选S5 Pro,喜欢看电影、K歌,可以选K5 Pro”。
另一方面,在手机这个红海,千元机在展现了更好的增长潜力。这次发布的三款新机,都是1500元以内的低端机。联想S5 Pro 起步价1298元,K5 Pro 起步价998元,K5S 起步价798元。
常程表示,过去几个月,999-1499元价位手机开始巨大放量。
今年6月联想发布了Z5,起步价为1299元,市场反响很好。联想这次发布的主打机型S5 Pro也处于999-1499元的区间。
联想的目标是,让联想手机在中国成为千元机的唯一选择,达成之后再上探2000元的市场。这对联想如今的体量而言,目标有些过高。但是瞄准用户关注的需求、以高性价比切入快速放量的市场,无疑是正确的选择。
在千元机市场,小米是最有竞争力的玩家,其次是荣耀。联想将在这个市场,用小米的套路和小米短兵相接。在相似配置上,联想S5 Pro比小米8青春版、荣耀8X便宜三四百元。
巧合的是,之前主打中端机的OV也开始加码低端机市场,近期vivo发布了Z3,OPPO发布了K1,1599元起步。它们也将成为S5 Pro 未来的竞争对手。两者的价格区间类似,也都主打拍照功能。
提到上面略显疯狂的目标,不得不提到联想的诺曼底计划。这个计划被媒体曝光,其主打高性价比,意在重新夺回中国市场。“诺曼底计划”出自于刘军之手,他要求联想手机的每一战都要反攻必胜。
常程向36氪确认了这个计划的存在。诺曼底登陆在1944年6月5日发起进攻,联想也选择在今年6月5日发布了Z5。这是诺曼底计划的第一步。今天发布S5 Pro是诺曼底计划的第二步。常程透露,第三步今年年底就将到来,将会发布更高价位的机型。
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