玩好“拟人化沟通”，让品牌拥有新高度

所有的变革都是基于互联网的变革。

不知从什么时候起，各种品牌都开始学会了“拟人化沟通”。从海尔兄弟到三只松鼠，从百草味的抱抱熊到百雀羚的因雀思听，“拟人化沟通”随着互联网的发展，渐渐变成各个品牌的必争之地。

为什么拟人化如此重要？

随着移动互联网的全面普及和高速发展，传播形式发生了极大改变，传统的营销模式在这种大环境下，显得捉襟见肘。贴近消费群体已经成为各个品牌的共识。“拟人化沟通模式”在为传统的营销模式带来新含义的同时，也减少了消费者对品牌广告的抗拒心理。

拟人化沟通中，很多信息已不再是与品牌强关联的，缓和了消费者接触品牌时的戒备情绪, 提供了更高的感知自由, 最终达到品牌态度的上升。一个有态度的品牌，才能在整个市场中立于不败之地。

同样，品牌在拍摄广告片时，善于利用“拟人化沟通”，也可以达到同等效果。三生花基于自身的品牌故事，将人喻花，用三朵花不同的命运，来传递自身的品牌态度。

<iframe class="video_iframe" data-vidtype="2" data-cover="http%3A%2F%2Fshp.qpic.cn%2Fqqvideo_ori%2F0%2Fp0739v7k1jw_496_280%2F0" allowfullscreen="" frameborder="0" data-ratio="2.347826086956522" data-w="864" data-src="http://v.qq.com/iframe/player.html?vid=p0739v7k1jw&width=336&height=189&auto=0" width="336" height="189" data-vh="189" data-vw="336" style="display: none; width: 336px !important; height: 189px !important;"></iframe>播放

第一朵花选择在人前绽放

为人们展现自己的美丽

第二朵花选择爱情

作为爱的使者

见证恋人的悲欢离合

第三朵花则选择最困难的那条路

独自面对漫漫长路

经历路途中的风霜雨雪

最终被提炼升华

生生不息 滋养生命

很多人都希望不要像蝼蚁一样在这世上白走一遭，到底怎样才算是有意义的一生？怎样才算活出自己最好的样子？三生花显然已经告诉我们了。

说实话，告诉女孩你要独立、要勇敢、要爱自己，几乎是大部分美妆品牌的套路。但是三生花将这种老生常谈的事情，结合进自己品牌特有的基因里，运用拟人化的营销套路，披上略带悬疑感觉的影片基调，让人耳目一新。

虽然也是在宣传自己的产品，但是在这次的品宣中，通过故事的展开，潜移默化的向新时代女性宣传一种人生的态度，将自己的产品与用户摆在同一个选择环境之中，展现与用户产生一种情感上的连结，进而实现人类社会难得的人际关系对话。

在告诉观众自己定位，并将产品标签化的同时，仍然没有丢弃整条片子和品牌的核心：世间浮华皆为泡影，选择自己的坚持，滋养生命，生生不息。将品牌文化从物质层面，提高至精神层面，着实是一次成功的尝试。

清博2015-2016最具商业价值新媒体
熊猫2016最具影响原创公关传播自媒体
2017-2018最受关注自媒体金熊猫奖
2018百新主编-年度最受读者欢迎新媒体
2018娱乐自媒体联盟
中法品牌高峰论坛官方合作自媒体
2017-2018中国国际公共关系协会
专题分享演讲嘉宾
2008-2009国际公关协会主席
Robert Gruup 亲颁公关传播大奖
---------------------------
原创800+公司近2000个公关营销案例
单篇110万+阅读1篇/10万+阅读39篇
第三方平台评定综合指数超878
位列广告公关营销行业总榜NO.1
连续12个月位列创业类总榜三甲

关注公众号：拾黑（shiheibook）了解更多

[广告]赞助链接：

四季很好，只要有你，文娱排行榜：https://www.yaopaiming.com/
让资讯触达的更精准有趣：https://www.0xu.cn/