六神磊磊：一个把杜甫卖出好价钱的人

互联网上，现在有了一门奇特的生意，“卖”杜甫。

 

能够把水果、电饭煲卖出天价的有很多，可是把杜甫卖出好价钱，这种事你想到过吗。但最近两年却有一个人干成了，并且卖出了高价。他就是前新华社记者六神磊磊。

 

杜甫人们都再熟悉不过了。在语文课本里，他永远是那个一脸危机的中年人。即使被网友画上了机车服，他也仍然显得很不好卖。以前人们大概从来没想过杜甫也能“卖”。

就算是做唐诗的IP，一般人的首选也是李白，因为李白更英俊，显得更有观众缘。可是六神磊磊这个政法记者出身的人，却脑洞大开地选择了杜甫，并且获得了成功。

 

一

卖什么？杜甫

 

2015年，以微信公众号为代表的自媒体还在疯狂的增长阶段，各路玩家都在圈流量。

 

六神磊磊当时还是一个政法记者，在重庆拿着每年十来万元的收入，熟悉的也只是一套体制内的话语体系。这些东西在新媒体的环境里排不上任何用场。

他当时的选择，是借助别人的IP，写自己的品牌。首先他选了解读金庸。这一步六神磊磊成功了，读金庸让他“火”了，收入比当记者高了上百倍。

 

他的第二步选择就是唐诗。

 

六神磊磊的狡黠之处，在于不是用“唐诗”这个大的概念来圈粉，而是聚焦在杜甫这一个人身上。

 

他把杜甫进行了包装，刻意突出了杜甫的穷、矬的一面，然后精心地推出。一篇代表性的文章就是《猛人杜甫：一个小号的逆袭》。

一个平凡又忠厚，老实又富于屌丝气的诗人杜甫，就这样出现在了受众面前。

在这篇文章里，六神磊磊让杜甫不再是那个高高在上的圣人，而是一个高考落榜的屌丝，膜拜着李白、高适等各位大哥，自己只是盛世诗坛中的小透明。

 

他一生都抑郁不得志，受到时代的不公平对待，却依然勤奋写诗，用六神磊磊的话来说是“勤奋更新公号”，终于在去世后完成了一个“猛人的逆袭”。

这样一个杜甫，实在是很贴合当代人的心境，他们都是同样的平凡又普通，没有出头之日，又觉得自己怀才不遇，被不公平对待。

这个六神磊磊版的杜甫，激发了他们的强烈共鸣。这篇文章刷了屏，许多人就此当了这个杜甫的粉丝。

 

如果你倒回几年去观察，六神磊磊真正的自媒体大V的地位，尤其是对于那些不喜欢金庸的读者的影响，其实是这一篇文章巩固的。

他的其它的金庸类、时事类的文章，有一些即便也可能达到这样的影响，比如写春晚的《武林大会是怎么变难看的》，但却都留不长，很快被删掉了。

是更安全的杜甫成就了他。

 

二

让女性买单的“情圣杜甫”

 

在一次“兜售”杜甫成功后，六神磊磊开始了对杜甫的第二步包装。

 

他要把杜甫进行第二次诠释，从一个引人同情的纯粹的屌丝、矮穷矬，升级成一个史上罕有的好男人、好老公，对家庭超级负责，对爱情特别忠诚专一，然后把这个形象“卖”给女性。

事实上这个角度并不新鲜。很多年之前，梁启超就曾经把杜甫称为“情圣”，这个说法上百年就一直摆在那里了，却只有六神磊磊从这里面看见了商机。

 

他推出的新的一篇文章就是《杜甫的太太：我可能嫁了一个假诗人》。

在这篇文章里，杜甫是一个疼爱妻子、对爱情很忠贞的好好先生，是一个不会风流的“假诗人”，他们的爱情故事特别催泪。

 

杜甫真的是完全一点不会风流吗？其实他还写过《携妓纳凉晚际遇雨二首》，六神磊磊怎么会不知道，只是故意没有提。六神磊磊还选择了情人节来发文，这可能是随机的，也有可能是精心的准备。

可想而知这篇煽情又安全的文章又“爆”了，女士们流着泪纷纷转发，阅读很快达到几百万。

 

对于这篇文章，很多熟读唐诗的专家目瞪口呆。他们没想到自己研究了一辈子的东西，被一个强行跨行而来的记者玩成了这样。事实上，在这几篇文章之后，自媒体里很快出现了很多类似的讲古代诗人生平的模仿文章。

 

靠着“包装”杜甫，给六神磊磊带来了当记者的时候完全不能想象的红利。在现今的写作者里，如果以单字来算，他大概是国内最昂贵的一支笔之一，“一字千金”在在他这里已经不是夸张。而且自媒体的报价往往都有折扣，六神磊磊几乎没有折扣。

 

有一次采访的时候，有年轻记者追问他的收入，因为没有得到回答还有些生气。六神磊磊事后解释说，不说的原因之一，其实是为了顾及对方的感受。

 

三

第三次“卖”杜甫——变成唐诗课程

 

不止这样，这个精明的前记者还在继续开发“杜甫”的红利。他去给孩子做唐诗音频课，把杜甫又卖了一遍。

今年暑假，这个课程在他本人的自媒体和几打亲自教育号上销售，标价是199元，一共六十六节，两个月内的订阅量就达到了２.５万份。这个单价对于线上课程来说其实并不便宜。目前市场上的少儿教学课程简直不要太多，便宜到9块9的也有。

可是架总不住有些家长买六神的单。有评论甚至还调侃说，杜甫啊杜甫，原来你的带货能力这么强。

 

为了吸引孩子的兴趣，六神磊磊在课程里继续用自己的方式“包装”和“兜售”唐朝诗人，把他们变得像一个个“大V”穿梭往来。李世民被封为“唐诗俱乐部主席”，韩愈担任“常务副主席”，王之涣被取了一个外号叫“无冕之王”，王维是响当当的学霸，李白则是谢眺的小迷弟，无时不在碎碎念。

 

六神磊磊还是发挥了他狡黠的特点，喜欢从刁钻的角度来讲诗。给孩子讲隋炀帝杨广的诗，他的课程的题目是《杨广：我差一点就红了》；讲李世民的诗，角度是《朕努力又谦虚，怎么写诗还被黑》；讲南朝诗人谢脁，角度是《那一年，李白的偶像死了》。必须承认的是，这种角度确实比较吸引孩子。

 

他的这种路数也让许多从小熟读唐诗的人有点瞠目结舌：这并不难嘛，怎么咱们就没有去包装出来呢。六神磊磊的这种打法也遭到了很大的非议，有的学界人士表示不屑一顾，甚至说他是“垃圾”。

可谓一边是海水，一边是火焰。而且，杜甫被这样“卖”了，以后苏轼、李清照、陆游、辛弃疾是不是都逃不过被“卖”的命运？

 

六神磊磊的回应，带着一种扯足顺风旗的倨傲。他说：“不能和专家老师们吵架，因为他们怎么能吵得过我呢？我是专业吵架的。这对老师们不公平，这是降维攻击。”

 

所以结论是，想要“卖”杜甫，必须有一颗大的心脏。

 

-完-

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