屡上热搜的运营商,是时候改弦易辙了
最近,一个“不限量”套餐的取消,一个“靓号消费”是否合理,又一次让运营商成为“热搜”的对象。这两个事件中,运营商再一次被网民的口水淹没。
公平地说,中国的通信服务水平放在全球也是领先的:我们有全球最大的4G网络和光纤宽带网络,在最边远的山区和贫困地区人们可以畅通地打电话和上网,我们的电信资费放在全球范围内也是中低下水平,但运营商就是得不到用户的认同。
圈内的人觉得很委曲,却也无可奈何。做也被骂,不做也被骂,里外不是人。虽然运营商也做了许多解释工作,但圈子内的解释,圈子外的人不听。你解释了1万个原因,他只有一个回答:运营商垄断,所以才这么“黑心”。
如果大家都这么纠缠下去,则会陷入“公说公有理,婆说婆有理”的死循环。既然运营商怎么解释都得不到用户的正向回应,还不如不去解释,换个角度来解决这个死循环。其实这个死循环只是一个表象的东西,它折射的是电信运营业目前的发展窘境:做管道越做越大却不增收,做内容又被OTT侵蚀了市场,如何打破这个困局才是解决问题的根本。
但如何纾困,业界争论了好几年也没有找到一个很好的办法。实际上,这么多年运营商突破无门是因为发展的方向错了。
改革开放四十年来,运营商借势,花费了很多精力追求发展速度和规模,做到了全球领先。如今社会大势、行业大势都发生了巨大转变,之前全力追求发展速度和规模的指导思想已不适应时代发展的要求,如果现在还按照以前的思路发展,肯定就会出问题。
但近年来运营商的这种思维没有改变,发展用户的方式方法也没变,就是通过促销手段发展用户。早先是降话费,为发展用户运营商送油、送面、送卡、送自行车,凡是能送的都送,为抢一个用户,几家运营商之间大打出手。如今流量时代,不降话费了,改降流量了,“不限量”套餐就是在这样的背景下出现的。而“靓号消费”问题,也是追求速度和规模发展的后遗症。早年用号拴住了一个用户,如今服务跟不上,消费者需求得不到满足,他能不闹吗?这些问题归根结底,还是过于追求速度和规模,而没有看清形势。
十九大报告已明确指出,当前我国社会的主要矛盾是人民日益增长的美好生活需要和不平衡、不充分发展之间的矛盾。运营商现在面临的全民“吐槽”其实就是这种矛盾在电信行业的集中表现。所以,看清问题本质,再去解决问题,就简单多了。
国资委主任肖亚庆不久前在《学习时报》发表署名文章《扎实推进国有企业高质量发展》,文章论证了如何深刻领悟高质量发展的丰富内涵和实践要求,彻底摒弃规模和速度情结,扎实推动国有企业高质量发展。肖亚庆的这篇文章说得再明白不过了,国有企业不只是做大,更要做强。
过去四十年来,电信业“一路狂奔”,现在该是国企改弦易辙的时候了。新时代、新形势要求运营商发展中要改变发展方针、方向,采用新的办法,不能在“追求发展速度和规模”的道路上蒙眼狂奔了。
至于如何做强,向质量发展,业内专家马继华开出的“药方”很好:运营商先要转变思维,转变过程中要保持五心,分别是信心、耐心、决心、虚心和安心。其中,信心指运营商自身的实力和资源依然丰富,网络的先天优势强,不会成为纯粹的管道;耐心指很多业务不会一蹴而就,运营商应当下决心培养自己的杀手应用,不靠KPI拔苗助长,而是着眼长远,逐渐吸引用户,打造超级应用;决心指要有破釜沉舟的勇气,给予一些单位或者人才足够的自由发挥空间,能够勇于尝试、敢于失败;虚心指向互联网公司和其他行业学习,将自己的资源优势转化为实实在在的竞争力,与各行各业进行联盟合作并努力做好赋能;安心指改革薪酬体系,彻底解决员工的后顾之忧,给通信企业员工以适应社会竞争力的薪酬待遇,让企业拥有核心且长期稳定的竞争力基础。
文/通信世界全媒体总编 刘启诚
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