朱丹、欧弟、钱正昊联姻西瓜视频，移动微综艺成卖点

“对于西瓜视频而言，微综艺是趋势中的趋势。”

刺猬公社 | 石灿

“未来，新西瓜将在内容和形式上持续创新，不断延伸内容外延，拓展至直播、自制综艺等视频内容领域。”10月12日，西瓜视频总裁张楠对外宣布，西瓜视频换了新logo，“新logo的‘张口’设计意味着持续吸纳、永不满足的入口。”

字节跳动系产品从来不掩饰自己的野心。

过去两年，西瓜视频上涌现出了一批像巧妇9妹、李永乐老师这样优质的西瓜视频达人。他们从田间地头、三尺讲台走到了短视频的聚光灯下，将个人价值达到最大化。通过西瓜视频，知识、技能、信息都得到了更高效的传播，比如三农领域的内容。

张楠表示，品牌换新后，西瓜将在内容和形式上持续创新，未来，西瓜直播将面向所有的原创作者开放权限，实现更综合的全品类内容覆盖。

“我们希望能为创作者和用户带来一个全新的西瓜视频。新西瓜将不止是视频平台，更是每个普通人都离不开的生活方式。”张楠说，优质的、有价值的内容才是新西瓜未来的关键。

对于优质内容的生产者，西瓜视频仍将继续加大流量扶持、现金补贴，并持续探索更为丰富的支持方式。从这个角度来说，短视频内容创作者的红利期还在。

移动视频下半场，如何才能为不同领域的优质创作者提供最好的服务，赋能内容创作？这是西瓜视频一直在思考的问题。

西瓜视频创作者运营负责人Judy在演讲中提出，未来一年，短视频将围绕平台服务升级、深耕垂直品类两大维度赋能优质的内容创作。

据介绍，在平台服务层面，西瓜视频将从四个方面对现有服务进行升级。

一是平台流量分成策略升级。对于优质的创作者平台将提供单独的身份认证，提高3-5倍的分成单价并予以流量倾斜。

二是服务效率质量、工具升级。西瓜视频将成立专门的作者咨询团队，并设置专属的vip通道完善流程，提高使用体验。

三是对头部创作者的定向打造。成立专门的经纪团队定制个性化的打造方案，将更多像华农兄弟一样有潜力的优秀创作者打造成“多栖艺人”。

四是持续为创作者变现提供多元化的扶持，推出西瓜小店。从今日头条边看新闻边购物，到抖音里的边刷边买，字节跳动系的金融布局已经现雏形。

同时，西瓜视频还加大了优质内容扶持力度，针对不同的内容品类发布了“万花筒计划”和“风车计划”。

具体而言，“万花筒计划“指的是为宠物、手作、时尚、音乐等30余个垂直内容品类创作者提供10倍以上额外的流量支持和奖金制度，希望能够打造出一百位“李永乐老师”。

“风车计划”则是针对专业的媒体机构，为其提供内容代运营、技术深度支持等一揽子解决方案，助力专业内容媒体机构在西瓜视频发挥更大的内容价值。张楠透露，17 个省的电视台和融媒体机构达成深度内容合作。

西瓜视频总裁张楠

从西瓜视频的这些举措里，看到了微博的MCN计划、YY直播的造星计划的影子。接下来，西瓜视频的对标对象，不再是单纯的短视频平台，而是优酷、爱奇艺和腾讯视频。

庄军是西瓜视频综艺合作负责人，当天，他首次集中发布了西瓜视频9部综艺节目的全新消息与进展。

包括移动原生互动综艺《头号任务》（欧弟加盟）、《考不好 没关系？》及7部微综艺《西瓜拌饭》、《理娱客》、《我和哥哥们》（主角是钱正昊）、《丹行线》（主角是朱丹）等。

庄军称，移动互联网的发展为微综艺这种内容形态提供了生长土壤。相比于传统的综艺内容，微综艺叙事节奏轻快紧凑，交互感强，广受年轻观众欢迎。

同时，在制作层面它最大的特点在于“轻”和“快”，通过大数据挖掘内容热点，捕捉用户对于明星偏好，可以更快、更有针对性地完成节目的策划、拍摄及制作。优质内容永远是用户最感兴趣的。

“对于西瓜视频而言，微综艺是趋势中的趋势。”庄军介绍，本月西瓜视频将推出西瓜微综艺“旅行季”，发布5档以旅行为主题的微综艺。

根据CNNIC最新的统计报告，截至 2018 年 6 月，我国手机网民规模达 7.88 亿，网民通过手机接入互联网的比例近 98.3%。而过去半年，移动视频（手机网络视频）的使用率已经高达73.4%，仅次于即时通信、手机搜索和新闻。

尽管移动已经成为时代大背景，但目前的综艺大多还是电视台综艺在移动时代的“移民综艺”。

庄军认为，综艺作为最具全民消费属性的内容产品，在移动时代应该更“原生”、“智能”，从节目的视听语言、互动性，乃至节目兴奋点的设置上，都需要更多地考虑移动端的消费场景。

理想的综艺市场应呈现双向的发展趋势：一端是传统的大投入、大制作的头部超级综艺，另一端则是制作和时长更灵活的移动原生综艺。而移动原生综艺将成为这一阶段西瓜视频进军自制综艺领域的主要探索方向。

石 灿

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