酷应用

德芙开设酒店主题快闪店，看巧克力品牌玩转深度跨界体验

百家作者：公关界的007 2018-10-13 10:01:00

9月26日，德芙在上海思南公馆开设了一家为期三周的酒店主题快闪店——“德芙酒店”，虽然不是真正意义上可以入住的酒店，却是一次绝无仅有的跨界之作。

快闪店给人的直观联想是“轻松”、“愉悦”，这和德芙“因愉悦而不凡”的主题十分吻合，而且酒店内设置了四款愉悦类型主题房间，让每个体验者都能从视觉、味觉、嗅觉等多方面感受到丝滑巧克力带来的愉悦。

在开业前，不少时尚博主便已经晒出了快闪店的邀请函，还有酒店元素的请勿打扰指示牌、糖果色相机做伴手礼，真是不要太让人眼馋。营业的三周内，这里到访游客众多，从时尚达人、游人到明星网红都在这里留下过足迹。

一叶知秋，邀请函上的小心思透露出了德芙酒店快闪店强烈的视觉元素和自身风格，下面就来一探究竟吧~

德芙酒店快闪店此次别出心裁地采取了限流参观、线上预约措施，一方面打通了线上和线下，获得了更精准的顾客到访信息；另一方面掌控了快闪店内的体验空间，让拥挤的节假日毫无拥挤感。为增强线上预约体验的趣味性，用户还可以通过小程序虚拟游戏定制自己的专属德芙酒店，系统会据此判断玩家的愉悦类型，给出详细解读，生成专属精美海报。

一

明星大咖现场助阵

引爆潮流体验

开幕式当天，德芙特邀到代言人李易峰和愉悦大使火箭少女101杨超越、傅菁、徐梦洁出席德芙酒店快闪店，现场体验梦幻的巧克力愉悦之旅，并在官微开启线上直播通道，吸引了近400万观众在线观看。

除了现场体验，火箭少女101的三位小姐姐还发起了一场“德芙愉悦闪光舞”挑战，将巧克力元素融入舞蹈——跳舞跳舞，开心开心，一遍看下来就魔性到不行。如此潮流的跨界体验，一定少不了潮人网红的加入。受邀参观的时尚博主为我们揭示了德芙酒店主题的深意，这不仅是一家酒店形式的快闪店，更是一场寻找自身的愉悦体验。

二

米其林主厨加持

定制前卫巧克力甜品

既然是德芙开设的快闪店，巧克力元素必不可少。

德芙邀请到世界顶级甜品大师叶卫驻场，为德芙酒店快闪店带来了冰与火之歌、满月秋兔、若樱富士山、蜂巢和四季五款定制巧克力甜品。不光名字梦幻，连实物都美得仿若艺术品，当然，选用最优质的可可原料制作而成的巧克力甜品，连最挑剔的美食家的味蕾都可以满足。

现场还同步开设了巧克力DIY区域，从选取基底到Toppings，完全依据个人爱好进行搭配。制作完成后，顾客还可以在店内设置的拍照区美美地拍照晒朋友圈。

三

内容为王

德芙赢在深层愉悦体验的输出

德芙酒店快闪店利用它的好看好玩吸引了一大批受众，但其内涵远不止于此。德芙打造这场巧克力梦幻之旅最重要的目的是输出愉悦态度，相关的愉悦理念蕴藏在了德芙酒店快闪店的设计中，也体现在各类体验活动的方方面面。

德芙酒店快闪店的设计团队YOURSTUDIO基于愉悦类型的洞察，将不同的愉悦理念注入四款巧克力概念房间。

浓醇黑巧克力客房从视觉、听觉、嗅觉上复刻了一片热带雨林，给人以逼真感，完美契合了愉悦思想家喜欢追求真实、热衷于思考的特质；牛奶丝滑巧克力客房中的巨型记忆海绵呈现出了一个巨大的巧克力形象，符合愉悦时尚家追求新奇的特点；轻怡白巧克力客房正中则是放置了一张纯白的立面床，更适合愉悦梦想家做一场梦幻的白日梦；草莓巧克力客房中有很多散发着少女气息的草莓装置和气球，堪称愉悦社交家浪漫气质的最佳匹配项。

四

因愉悦而不凡

德芙之路未来可期

德芙酒店快闪店之所以大受追捧，还受益于多方要素的全力配合。线上预约线下体验、明星大咖现场助阵、网红KOL直播、国际顶级甜品加持等，都让德芙酒店快闪店获得了很好的曝光率，也吸引了一大批粉丝同偶像一起享受这场巧克力盛宴。

德芙此次的快闪活动与德芙#因愉悦而不凡#社会化营销项目并驾齐驱，共同为“愉悦”发声，触动了很多人的内心，也让受众对德芙品牌形象有了更新的认知。它不仅是人们印象中的“丝滑”巧克力，而是把握时尚潮流，能够通过一场快闪活动将品牌试图传达的“愉悦理念”击入受众内心的佼佼者，由此可见，德芙之路未来可期。

清博2015-2016最具商业价值新媒体

熊猫2016最具影响原创公关传播自媒体
2017-2018最受关注自媒体金熊猫奖
2018百新主编-年度最受读者欢迎新媒体
2018娱乐自媒体联盟
中法品牌高峰论坛官方合作自媒体
2017-2018中国国际公共关系协会
专题分享演讲嘉宾
2008-2009国际公关协会主席
Robert Gruup 亲颁公关传播大奖

---------------------------

原创800+公司近2000个公关营销案例
单篇110万+阅读1篇/10万+阅读39篇
第三方平台评定综合指数超878
位列广告公关营销行业总榜NO.1
连续12个月位列创业类总榜三甲