短视频进击，梨视频下沉

移动互联网都在谈“下沉”，短视频也不例外，尤其是资讯类短视频。

刺猬公社 | 晓通

今年4月，资讯类短视频平台“梨视频”宣布完成A轮融资，创始人邱兵随后发表了一番内部讲话，其中提到“下沉”，他是这么说的：

“......刚听到这词儿（下沉）我就不太乐意，我好不容易从一个三线县城考到大上海大北京来，咋又让我下沉，尼玛这不坑人嘛......互联网都得这么玩？”

半年时间过去，如今邱兵站在台上，宣布他们经过半年研究得出的结论：“我们也要下沉。”

10月10日上午，梨视频宣布联合中广联合会移动电视宣传委员会成立“短视频户外媒体联盟”，借助这次合作，梨视频的内容可以在全国23个省、直辖市的公交、地铁、机场等公共场所的29.3万块终端屏幕播放。

此番动作本质上是一次线上和线下流量的打通，而对于梨视频来说，也是邱兵所说的“下沉”。

2016年11月梨视频上线，这家由一众传统媒体人创办的短视频平台，从成立之初就定位于做资讯类短视频内容，依靠独有的拍客体系，培养出了规模庞大的拍客团队，并按照传统媒体的操作模式，对视频内容进行严格筛选。

资讯类短视频平台的定位，加上坚持PUGC的内容属性，令梨视频的内容保持了足够的水准，低俗违规的内容在梨视频平台上没有，甚至娱乐性的内容也不是重点。

如今的梨视频首页上有十几个标签，涵盖生活、科技、娱乐、美食等领域，但是梨视频整体的内容定位始终没有变过，那就是资讯类短视频。

两年前梨视频上线之时，短视频是一片红海，但资讯短视频是蓝海。两年时间过去，当初纷纷涌入的玩家冷静下来，短视频行业进入冷静发展的阶段。尤其在2018年，短视频行业尤其是娱乐化的短视频的发展就像季节的更替，从夏天到秋天，经历了从高峰逐渐下滑的过程。

QuestMobile 8月份发布的《短视频行业洞察报告》显示，2018年4月到7月，短视频行业整体月活用户数量从4.76亿增长到5.08亿。去年同期的增长数据为2.27亿到2.83亿，复合增长率从5.7%下降为1.6%。

      

用户规模增速放缓，原因是多方面的。首先，来自监管层面的影响不可忽视。4月份，监管部门接连对短视频行业进行整顿，包括快手、火山小视频、秒拍在内的众多短视频App都先后被下架整治，7月26日当天，15家短视频平台被下架整改。

对于梨视频来说，定位于资讯类短视频，在短视频的赛道中并不是一个容易的选择。

短视频应用最大的两个阵营分别是快手和头条系，快手加上字节跳动旗下的三款短视频应用（抖音、西瓜视频、火山小视频）占据了国内短视频行业的大半江山。

复旦大学传播与国家治理研究中心主任李良荣教授在报告 《未来，短视频新闻如何发展？》也谈到了当下短视频内容呈现出的特征：重娱乐，轻资讯；重流量，轻质量；UGC多，PGC少。

从内容类型来看，李良荣教授认为，娱乐性内容相比资讯类内容具有天然的优势，“在未来五到十年的时间里，资讯类短视频内容都不会赢过娱乐性的短视频内容。”李良荣教授告诉刺猬公社（ID:ciweigongshe）。

如此一来，资讯类短视频内容该如何与娱乐性内容竞争？邱兵提到一个概念，可以把时下流行的短视频应用看做是一种游戏类型的产品，而梨视频的定位则是资讯类产品。从这个维度看，两种内容其实在不同的赛道。

李良荣教授也认为，娱乐类内容和资讯类内容满足的是人不同的需求点，并不存在竞争关系。“娱乐是人们需要的，信息资讯也是人们需要的，需求的侧重点不同而已。这两种内容并不一定是此消彼长的关系。”

那资讯类短视频内容应该如何增强自己的生命力？李良荣教授认为最重要的是两个方面，一个是内容人性化，贴近生活，“不要去追求宏大叙事，贴近人们生活的，民生的内容更容易让人产生兴趣，也更贴近公众。”

另一个关键词是下沉。李良荣教授认为，目前中国的广告市场，服务业的广告市场潜力巨大，而服务业又和各个地方城市联系密切，“全国性的广告多数是品牌广告，比如制造业和银行，服务业都是为当地服务的，所以短视频如果能下沉到地方，做区域化的广告，那么这种精准投放能力会比当地媒体强大很多。”

梨视频此次选择和 中广联合会成立户外媒体联盟，意图也正是将内容下沉到更广大的三四线及以下的城市。除此之外，梨视频还会将拍客网络下沉，计划在全国294个地级市建立新的拍客网络，未来的拍客网络数量不会低于20万人。

此外，邱兵在演讲中还透露，梨视频将会推出一款全新的App，这款App可以根据用户所在的地理位置推送相关的资讯，邱兵称之为“三公里资讯圈”。

快手从三四线城市起步，发展至今成为国内最大的短视频平台，梨视频一开始反其道行之，如今也开始选择下沉战略，未来将会走出一条什么样的发展轨迹？

晓 通

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