“宅消费”会改变市场秩序吗？

从大妈式扫货游到户外探险游，从中短途休闲游到深度文化游，随着一代代新生人口成长、人口素质增长，旅游市场也在进一步演化。

过往走马观花求的是“到此一游”，而如今越来越多的人开始自己搞攻略、自己写游记、自己做研究，行程计划缜密或是随意停留，都是满足高层次马洛斯需求。

虽然新生代的意识中产和精英出现频次不低，但市场满足主流消费者的设计，对于他们其实不够友好。自身在十一期间参加休闲户外游，深切感受到了这种不适应性。要深度体验玩转不同旅游区，第一是当前假期制度和工作文化不允许，第二是市场没有此类意识、开发相对应地产品。

大概有这类原因，所以今年的新生代人口出游数据出现了下滑，开始宅了起来。途牛网《2018“十一”黄金周旅游消费报告》中显示，26岁以下的年轻游客出游比例较其他时间段有所下降。

“宅消费”大抵的样子

《白夜追凶》的开头曾描述过一个宅男受害人，犯罪分子患有肾疾病但是自己仍然坚持工作拼搏，而他看到宅在家中的这些人“浪费人生”，自己觉得他们是“蟑螂”，是恶心和反进化论的。

剧中刻画放大矛盾是一种艺术表现手法，但是很大程度上也在折射主流群体的意见生态。属亚文化的“御宅”从日本传播而来，因为ACG娱乐产品和本地网络娱乐产品而壮大，很多年轻人的梦想就是宅在家里、吃着外卖、聊着天，安全感油然而生、安心做“咸鱼”。

这种半废的状态，其实年轻人多多少少都体验过。刷剧、打排位、玩社交软件、拍短视频和在线K歌，这些东西是共同点。“三和大神”议题能够持续受到关注、引发共鸣，某种程度上在映射贫富悬殊社会结构，以及这种结构对市场产生的影响。

同样是年轻人，有些人可以选择跟随主流社会选择消费升级、体验新奇事物，到处跑、出国跑；而另一面，很多年轻人则在虚拟世界中才有存在感，00后“网络乞讨”（祈求网友替自己购买代币等现象）和90后的存在感消费（如跟风购买化妆品、玩新游戏等小项高开支出）很大程度上就是现金流低下和缺乏机遇所造成。

如旅游等消费项目，已然是奢侈消费和自我升华的消费，合群的年轻人都在线上打游戏。

“宅消费”蕴藏大机遇

虽然形而上“宅消费”预示着经济下行、机遇匮乏、精神萎靡，但是实际上这也是不得不面对的事情。与日本对比，我们其实还不算很糟，即便是“宅消费”也是存在新的更大空间的。

早在2015年新华社的一篇名为《报告称北京文化消费日益"宅" 消费缺口近1400亿》文章中，就提到文创产品消费发展存在空间的观点。

网络娱乐产品不断发展，客厅的电视也逐渐被替代，所谓的“轻奢”消费、情怀买单，一步步在勾勒这块市场该有样子。这其中看哔哩哔哩的发展、看网综节目档期的安排、看音乐流媒平台的进化……都能体现出来。

这些所谓的亚文化群体是此类市场的基本盘，精明、自我、观念现代化，他们百无禁忌接受一切新生事物。而在另一面，所谓的主流年轻人也在受到基本盘所影响，纷纷感叹时间流逝、潮流不过半周。

以前玩一部游戏大作能和人聊半年不过时，现在过了首发周下一部话题大作又来了；以前追一部剧可以悠哉享受，如今你不着急垂直媒体就替你把感受都写了；就连看新闻研究新书都一样，想要快速吸收总有选择。

个人觉得，未来网络原创的娱乐产品，无论是动漫、影视还是游戏、音乐，这些PGC内容会迎来巨大需求；而在细分的各类需求上，所谓的“独身经济”概念将要扩大化，越来越多的年轻人走进社会的同时，他们的理念也在期望得到认可。

wwwgx2016∣互联网观察

每天精选深度互联网业内文章

整理最新互联网业界资讯，欢迎分享

长按，识别二维码，加关注

关注公众号：拾黑（shiheibook）了解更多

[广告]赞助链接：

四季很好，只要有你，文娱排行榜：https://www.yaopaiming.com/
让资讯触达的更精准有趣：https://www.0xu.cn/