奢侈品卖不动了？LV、巴宝莉、古驰股价大跌！别担心，中国消费者仍在买买买

来源：每日经济新闻，ID：nbdnews  

在中国市场的表现，将决定奢侈品品牌的命运。

欧洲奢侈品公司最近的日子不好过。由于担心业绩下滑、增长乏力，这些奢侈品公司股价遭遇了少有的集体下滑。

路威酩轩股价下挫（图片来源：彭博社）

当地时间本周四开始欧洲奢侈品公司出现近月以来最大跌幅。路威酩轩（LVMH）股价下跌3.7%，巴宝莉（Burberry）股价下挫4.3%，古驰（Gucci）母公司——法国开云集团（Kering）的股价也跌至435.7欧元，相较于7月峰值的522.4欧元已下挫5.8%。

驰CEO致员工信：增长放缓将是必然

据路透社报道，此次低迷的股市表现主要反应出了分析师近月来对亚洲市场发展放缓的担忧。开云集团于7月26日公开了2018财年的上半年财报，上半年总销售额达64.32亿欧元，可比指数上涨33.9%，集团净利润猛增185.7%。

但每日经济新闻（微信号：nbdnews）记者注意到，财报公开后，开云集团的股票开始慢慢回落，有交易员向路透社表示，这是因为开云集团旗下古驰等品牌的销售增长略低于预期，即使其表现已经领跑同行。今年6月底，古驰的利润率创下38.2%的历史新高，但由于大多数交易员对其预期颇高，业绩公开后，一些投资者开始抛售开云股票套现。

过去一年开云集团股价走势（图片来源：彭博社）

此外，路透社看到的一份古驰内部视频显示，古驰负责人已向店员们表示，在收入“爆炸式”增长后，古驰的销售速度即将放缓。作为开云集团最主要的收入贡献品牌，在2016年由知名设计师亚历桑德罗·米歇尔（Alessandro Michele）一次大张旗鼓的改造后，古驰的表现超过了大多数同行。

2015年以来便担任古驰CEO的马可·比扎里（Marco Bizzarri）在一封致员工的信中表示，他们不应被任何放缓的迹象吓住。他表示，在爆发式的增长之后，这是正常现象。“我今天在这里向大家保证，古驰比以往任何时候都更强大。”比扎里在视频中表示。他还补充称，古驰保持了其相对于“市场上任何其他品牌”的竞争优势。

图片来源：路透社

比扎里还在视频中表示，“我们需要认识到，在某一个时间点我们的增长将放缓，我们不能保持每月50%~60%的增长速度，这是不可能的。” 这段近四分钟长的视频是在9月25日~10月3日古驰在巴黎的时装秀之后发布给工作人员的。

每日经济新闻（微信号：nbdnews）记者还注意到，开云集团的高管们之前就已经向市场观察人士指出，该集团2018年的销售增长将“逐步正常化”。

路透社的报道中称，古驰业绩近年来受到中国消费者强劲需求的推动，与去年同期相比，今年二季度古驰的可比销售额增长了40.1%。今年以来， 开云集团的股价已经累计上涨超过20%，很大程度上是由古驰强劲的业绩推动。尽管圣罗兰（Saint Laurent）和巴黎世家（Balenciaga） 品牌的利润也很高，不过古驰占到了开云集团利润的70%以上。

国消费者对奢侈品热情不减

9月26日，波士顿咨询公司和腾讯公司联合发布的《中国奢侈品市场消费者数字行为报告》显示，中国个人奢侈品市场的复合年增长率到2024年将达到6%， 比2015年至2017年中国奢侈品市场4%的增速还要更高。在中国市场的成败很大程度上将决定奢侈品品牌的命运。

CNN 近日援引瑞银（UBS）的数据显示，爱马仕、香奈儿、卡地亚、古驰和迪奥领跑中国市场，也让其依托的幕后集团和公司业绩向好。在未来，UBS预估三分之二的中国人依然会持续购买奢侈品，他们的热情不减。

中国最受欢迎的外国奢侈品品牌（图片来源：CNN）

CNN的报道中还称，开云集团2018年上半年在中国的销售额飙升了30%，爱马仕同期在中国的利润也创下了历史新高。瑞银估计，中国2/3的奢侈品消费都发生在海外，而且这一数字还在增长。瑞银还预计，今年上半年，中国买家在全球购买的路易威登产品的支出增加了20%。

这一趋势也标志着中国消费者的回归，他们的消费也在一定程度上改变了全球奢侈品市场，重振了欧洲时尚品牌。据波士顿咨询公司（BCG）的数据，未来中国消费者占全球奢侈品市场的比例将从2017年的32%增至2024年的40%，带动全球奢侈品市场75%的增长。CNN援引咨询公司麦肯锡（McKinsey）的数据报道称，中国消费者每年在奢侈品上的支出超过70亿美元，占全球市场的近1/3。

瑞银的数据显示，中国的千禧一代尤其愿意购买奢侈品，81%的中国千禧一代愿意为更好的产品支付更高的价格。瑞银欧洲奢侈品行业执行董事海伦·布兰德（Helen Brand）表示，LV和古驰等吸引年轻受众的品牌在中国做得最好，而像巴宝莉这样外观更为经典的公司，正经历着一段艰难的时期。

股票经纪人布赖恩·加尼耶（Bryan Garnier）也在一份研报中写道：“我们预计未来几年奢侈品行业将出现进一步的强劲势头，推动因素包括：中国中等收入群体和富裕客户规模不断扩大，以及千禧一代对奢侈品品牌的兴趣，尤其是在亚洲地区，强劲的电子商务发展更是将推动这一切发展。”

记者 | 蔡鼎  编辑 | 何小桃

来源：每日经济新闻，ID：nbdnews  

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