1000平“战书”、霸屏重庆商圈，《一人之下》玩转最具网感的“互动+”IP传播

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编辑 | 李东阳

来源 | 首席营销官（ID:cmo1967）

9月22日，《一人之下》中老天师张之维所在重庆市大坪龙湖时代天街立下了一张巨型“战书”，引发全网关注。 “战书”上，老天师写下了“九月三十日，汝敢一战否”的字样，势必找到全性众人决一死战，堪称霸气侧漏，大战一触即发的刺激气氛破屏而出。

 

 

身在龙虎山的老天师之所以会远赴重庆下“战书”，源于重庆与《一人之下》番外篇的故事有着深厚的不解之缘。《一人之下2》中，全性教徒攻上龙虎山，不仅伤害了众多无辜的异人，还直接造成田老的死亡。而9月30日在腾讯动漫app上首播的《一人之下2》番外篇则讲述“全性攻山”后，老天师毅然决定一人下山，单挑全性，为龙虎山上众异人报仇的故事。这场“以一碾压全场”的大战的主战场便是重庆。在重庆立下这份“战书”，充分渲染大战之前的气氛，也让观众对这场精彩绝伦的“异人大战”更加期待。

 

 

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1000平战书惊艳亮相重庆

《一人之下》成网红城市的绝对焦点！

 

《一人之下》占地近1000平米的“战书”重磅亮相重庆大坪龙湖时代天街，据了解，这是目前国内最大的单幅广告。霸气“战书”吸引了无数路人的注意，众多市民在现场围观拍照留念。

 

粉丝从全国各地打飞的赶来，现场呼声尖叫不断：

 

 

除此之外，《一人之下》还在重庆开展番外篇圣地巡礼，强势承包重庆龙湖时代天街整座商厦、覆盖全城无死角的宣传物料铺设加上吸引无数粉丝的现场活动，整座城市被一人之下动漫圣地氛围所笼罩。

 

 

为什么这张“战书”能席卷网络，刷屏我们的朋友圈？首先，得益于其创意，真正打破了次元结界：《一人之下2》番外篇主题是老天师与全性的大战，以“战书”的形式传播开播消息，紧扣住番外篇主题，无形无缝接在营销中融入剧情，别出心裁的同时，充分触动粉丝，引发热情应援；其次，商圈与国漫受众高度重合，效果1+1>2：龙湖时代天街是重庆著名的商业区，也是喜爱时尚潮流年轻人逛街娱乐的首选地，而《一人之下》也是一部以年轻人群体为主要受众的作品。受众的高度重合，让营销效果加倍，触达更多年轻的大众群体；最后，“战书”震撼的视觉冲击，聚焦大众关注：水墨风格的巨幅“战书”无论是美型和造势上，都大大吸引路人围观，拍摄照片发布至网络从而形成二次传播，助力动画真正“出圈”。

 

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从大众认可到官方聚焦

扛鼎国产动漫《一人之下》的2018王者之路

 

除了在大众领域掀起热潮，《一人之下》霸气“战书”也得到了众多主流媒体的聚焦关注，当地颇具影响力的重庆电视台第一档日播娱乐资讯类节目《渝乐派》专题报道了这次大型活动。

 

 

在两天后的中秋佳节，《一人之下2》中的王也角色歌《丹歌惊鸿》更是亮相深圳卫视中秋晚会的舞台，由坡上村乐队带来现场精彩演唱，在自在逍遥的歌声里，王也道长、宝儿姐、张楚岚、诸葛青等二次元偶像也以萌趣的Q 版形象现身，通过大屏幕与现场等候已久的粉丝们在三次元温馨团圆！

 

 

实际上，动画《一人之下》自2016年上线以来就备受官方媒体的认可与支持。《时代报》整版专题赞扬作品，认为《一人之下》是“中国风”元素动画中的佼佼者，点赞“它的出现为后续国产动画的开发制作提供了方向和经验，给国内动漫行业的振兴带来了希望。”

 

2018年可谓是《一人之下》的丰收之年。

今年5月，《一人之下》在首届奇幻影视博览会上荣获“2018十大最受关注奇幻IP”奖项；

7月，在经过800万多位贴吧二次元用户参与的票选后，《一人之下》勇夺贴吧二次元节“年度最具价值IP”大奖；

8月，在bilibili moe 2018动画艺术大赏中收获“最佳女性角色”和“最佳剧情”；

9月，独揽第一届「AniSpark国产原创动画盛典」最佳番剧和最佳导演两项重量级奖项……

 

众多奖项的加冕，印证了《一人之下》已经在业内，甚至跨界得到认可。

 

 

足见，《一人之下》得到了大众、专业领域、媒体全方面认可的，无论是作品本身，还是它所主导的各类线下活动，都足以走入观众的内心，用实力获得肯定，成为国产动漫中的扛鼎之作。

 

《一人之下2》番外篇先行版已在腾讯动漫APP首发，届时异人江湖风起云涌，掀起新的热血大战，必将收获无数关注。《一人之下》的巨幅“战书”为番外篇的火热奠定了良好的基础，而它在短时间内的快速走红也证明了《一人之下》这部作品的强大生命力。内容是热度的根基，《一人之下》正是凭借着有目共睹的高品质获得粉丝们毫无保留的支持。而《一人之下》的成功经验，也将为国产动漫的未来发展带来更多启示，助力国漫进一步走向繁荣。

 

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