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■ 作者  狂人 | 营销狂人（HLW3600）

说到国民品牌大家会想到什么？是我们熟悉的华为、小米、李宁还是百雀羚？这些都是大家曾经耳熟能详的经典品牌，当时也是一度风靡，大受欢迎。但是面对时代的变迁和市场的风云变革，很多经典品牌已经渐渐消失在了我们的记忆里。

 

俗话说“长江后浪推前浪”，品牌亦是如此，一个品牌的消失也意味着另一个新兴品牌的崛起。近年来，随着品牌理念和创意的提升，国内制造已经不再是低档、廉价的代名词，即使是面对众多海外品牌，国内品牌也依然能够在市场内占领一席之地，服务于我们日常生活的方方面面。也开始对外输出我们自己的品牌，展现民族自豪。

 

“百雀羚”可能是所有品牌里最令狂人印象深刻的一个国民品牌。同大多数经典品牌一样，百雀羚曾经也是几经波折，但它并没有被命运所击败，而是重新开始了奋斗之旅，让百雀羚重回大众视野，一举成为化妆品国货精品的代表。近日，在第30届慕尼黑IFSCC国际化妆品科技联盟高峰论坛上，国民品牌百雀羚又拿下了全场唯一科研创新金奖！成为中国首个拿下该奖项的美妆品牌！也首度在国际舞台呈现自己齐肩世界的品质！

 

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百雀羚崭露头角，齐肩世界品质

 

作为一个国际性的化妆品组织，IFSCC代表了国际化妆品科技研发的最高水平，享有“化妆品技术领域诺贝尔奖”的美誉。而本届IFSCC大会共收到全球化妆品界有超过700份科技论文，最终仅60份最有价值的科技论文获选。最终百雀羚与包括香奈儿、欧莱雅、LVMH、资生堂、宝丽等品牌商，以及巴斯夫、奇华顿等国际化妆品原料公司同台发表演讲。

 

 

狂人获悉，这次大会中国参加人数是上届大会的3倍，而百雀羚则自2017年受邀加入IFSCC后再次参会，还是全球唯一连续两年的IFSCC荣耀金级战略合作伙伴。

 

 

大会上，百雀羚共发表了两篇演讲论文和三篇海报论文。演讲论文主题分别是联合法国图尔大学研究发表的《化妆品中东西方融合——一种含有中草药成分的抗衰老霜被证实具有神经美容学增强效果》，以及联合柏林大学临床检测合作、百雀羚发表的《创新防晒霜对IV-V型皮肤(亚洲肌肤)的特异性保护 ——针对全球最新科技发现及全光谱防晒东方草本植物配方的解决方案》，与欧莱雅、香奈儿同台发表，并肩世界顶级品牌。

 

 

经过激励的角逐，当地时间21日晚8点，第30届IFSCC慕尼黑大会现场公布全场论文大奖，百雀羚喜获全场唯一创新科技金奖！这是中国品牌第一次，也是迄今为止唯一一次登上IFSCC的领奖台。对百雀羚来说，这也是国产护肤品牌第一次站在世界的舞台上，被全世界所接受和认可。也证明了百雀羚同众多国际上知名品牌一样，拥有卓越的科研实力和值得信赖的创新能力。

 

对中国品牌来说，这也是一份莫大的荣耀！百雀羚用实力证明了我们齐肩国际大牌的品质，国产品牌不再是以往的聆听着和旁观者，而是真正成为了创造者和传播者，自信地向全世界护肤品行业展示中国品牌的魅力和实力！

 

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国货的崛起之路从此刻开始

 

近年来，很多国产品牌也都是在各领域暗自发力、跃跃欲试。而作为已经拥有87年历史的经典国货品牌——百雀羚，也一直致力于打造适合东方肤质的植物草本护肤产品，让世界见证东方之美。

 

1、百雀羚的晋级之路

 

百雀羚一直都在“创新”的路上不断前行。在17年5月的时候百雀羚曾凭借一支名为《一九三一》的长图刷遍了我们的朋友圈，其首创一镜到底的广告风格也成功的让这个百年老品牌走上了年轻化之路。长图一出就在微信创造了3000万+的总阅读量，并且催生了一大批10万+的相关讨论文章，可谓是现象级的刷屏案例。

 

在这个美妆品牌数不胜数的时代，要想在这样的市场浪潮中出彩很不容易，百雀羚《一九三一》正是结合了品牌形象理念和年轻人的猎奇心理，走出了一条与别的品牌不一样的路线。可以说，百雀羚长图的走红也是消费者喜闻乐见内容营销的开始。

 

 

近日，一份关于“90后最喜爱的国产品牌”的调查报告显示：中国智能手机老大「华为」高居榜首，世纪经典国货「百雀羚」名列第二，曝光率极高的发烧黑科技品牌「小米」排位第三！成立于1931年的百雀羚，从上世纪30年代起就开始引领中国护肤的时尚风潮。与其同期崛起的老字号品牌们大多被洋品牌的大浪拍在了沙滩上，百雀羚的成绩并非一蹴而就……

 

百雀羚以大数据为支撑，针对不同消费群体开发了阶梯式的产品。定位小清新的花酿品牌三生花、定位中高端的海洋护肤品牌海之秘、定位草本美白的气韵品牌实现了品牌的差异化和年轻化，高端和低端产品相互渗透，在美妆行业突出重围。

 

 

其次，百雀羚勇于和年轻人一样去探索，传递民族文化之美。深入了解当代年轻人的生活态度和诉求，同时敏锐、迅速地联合各界“潮流热点年轻势力”。除了众多引发年轻人共鸣的图文、视频广告，百雀羚还涉猎多项综艺节目（如2012起连续4年冠名现象级综艺节目《中国好声音》）、网剧大 IP《幻城》、社交媒体（如百雀羚一九三一长图文）、跨界合作（联手故宫文化珠宝首席设计顾问钟华展现东方之美）……在数字化转型这个大潮上，百雀羚跟上了步伐，从众多民族品牌中脱颖而出。

 

回看那些淹没在历史洪流里的国货老牌，多有一个通病，就是无法更迭自己固有的成绩和理念。百雀羚在这一点上，有着壮士断腕的胆识与气魄。纵观华为、小米、李宁这些民族品牌的成长也是历经磨难，紧跟潮流不断创新才是本土品牌突出重围的制胜法宝。

 

2、国货的崛起，让世界见证东方之美

 

其实今年也并不是百雀羚第一次在IFSCC平台上大放异彩，早在2017年，百雀羚就已经成为IFSCC“推动全球化妆品发展计划”的首家受邀企业，正式成为IFSCC的金级战略伙伴。这项殊荣正是因为百雀羚一直“坚持追求科技研发第一”的态度获得了IFSCC官方的认可。

 

 

这一次，百雀羚又喜提全场唯一科研创新金奖，更加肯定了百雀羚的品牌创新战略。同时，也证明了中国美妆品牌在国际美妆界再也不是路人，而是重要参与者，科研成果的制造者和传播者，也是自身软硬实力兼修的结果。我们值得骄傲！

 

百雀羚的获奖，也意味着国产品牌的崛起之路将从此开始，中国护肤品行业也绝对不会止步不前，以后还会有更多的“百雀羚”出现，让中国品牌不仅立于国际护肤品市场之林，还能引领整个行业的发展。

 

 

事实也的确如此，海外护肤品牌一家独大的格局正在被打破，随着国产品牌的兴起，也会在世界舞台上展示独属于中国特色的科研魅力，国货品牌百雀羚就是那个一马当先的“先驱者”，未来我们还会看到更多国产品牌的崛起，让世界领略我们的东方之美。

 

IFSCC科研创新金奖致敬东方美（滑动查看更多）

 

百雀羚在获奖感言中曾提到，“为我们中国众多的同仁们感到高兴”。作为民族品牌的引领者，相比于“一枝独秀”百雀羚更期待看到中国本土化妆品市场呈现“百家争鸣”的场景。未来，也期待百雀羚继续秉持技术创新，以创新为源动力，带领更多的中国品牌走向世界。

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狂人简介：深耕广告营销领域13年、资深营销老兵擅长整合营销、传播策划和品牌设计，曾参与制作了《广告人手记》  《创意就是权力》...等书。

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