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李学凌：YY走了捷径，现在需要补课

百家作者：36氪 2018-09-28 04:01:06

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他带领的YY能否实现翻盘，还有待时间的考验。

文 | 高小倩

内容提要：

做互联网最重要的还是风口，应该避开别人已经做好的事情，目前短视频在国内是逆风，首要目标是把国外做好；
YY比较特殊，最早是做游戏起家的，做了游戏后发现直播起来了，就转去做直播。这是一条捷径，反过来还要补前面的课；
直播是最高的内容形式，未来还是需要大量的从文字到图片到短视频到长视频作为直播的铺垫。这个行业本质是一个内容行业。

担任YY代理CEO一年半时间以来，外界最关注李学凌为欢聚时代带来了哪些改变。

从网上的公开信息查看，期间李学凌曾接受外媒采访谈BIGO LIVE的海外发展，在虎牙IPO当天回应媒体的种种疑问，还曾公开谈论对区块链的看法和布局。当然他也曾在今年先后站台自家举办的两场年度盛会：YY广州年度盛典以及YY沈阳粉丝嘉年华。

值得一提的是，除了欢聚时代董事长兼代理CEO李学凌外，公司COO李婷和CFO金秉也参与了这两场盛会。而在近日的粉丝嘉年华活动上，三位高管更是一起接受了36氪等媒体的采访，这也算是李学凌执掌YY以来公司高管的首次集体亮相。

上述梳理也可以看到，这一期间李学凌还是一如往常的低调，但当代理CEO这段时间他还做了什么，这是我们所好奇的。李学凌笑称，“其实我们还是做了很多事情，行业里所有事情我们都在做。”

“除了YY，虎牙年初完成4亿多美元融资，紧接着就是上市，这对很多人来讲是要准备3-4年的大事，我们在一年之内把它做完了。BIGO今年也完成了一轮3.75亿美元的融资，这都是规模特别大的事情。”总结之余，他还透露，“今年还有一个教育团队也完成了初期融资，还有一个新的项目，现在还不能说名字，也完成了一轮新的融资。”

在直播增长疲软以及短视频风靡的现在，我们也和李学凌聊了他对既有业务和新趋势的思考和判断。

错失快手后布下三款短视频，国内逆风国外还有机会

早在两年前，今日头条创始人兼CEO（现为字节跳动）张一鸣就曾判断，短视频将是下一个风口。如今公司旗下孵化的抖音、火山小视频和西瓜视频已然头部玩家，这甚至对七年老兵快手形成围剿之势。在2017年底到2018年交替之际，BAT等大公司先后落地无数短视频产品。

对于这样的大趋势，欢聚时代也有布局，但市场格局已初步形成，只能将眼光放在海外。李学凌的判断是，“我们首要目标是把国外做好，做任何东西要借助一个风口，不能逆风。”他解释，做互联网最重要的还是风口，现在做打车、外卖都挺难，应该避开别人已经做好的事情。“目前短视频在国内也是逆风，别人都已经做到那么大的规模了，你说我一定比他们强，这个难度太大了。不如哪一些国家这些还没有真正崛起，进去之后顺着当地内容发展趋势一起做。”

李学凌称要押注海外短视频，可能也是依据两款短视频的表现而定的。回到去年8月，YY曾推出类似于快手的“补刀小视频”，突出搞笑和社区评论氛围；同时BIGO则上线魔法短视频应用“LIKE短视频”。半年多时间过去了，两款产品的表现天差地别。

补刀一直没有起来，而LIKE在2月注册用户已经达到5000万，曾登上美国俄罗斯等地的应用榜首，并且该应用已覆盖全球200多个国家。LIKE方面曾告诉36氪，该应用是俄罗斯最大的短视频社区，比同行业的musical.ly、快手的用户和日活都高。

6月6日，LIKE短视频在俄罗斯Google Play排名

对于YY短视频在国内的发展，相关负责人告诉36氪，“我们去年下半年把短视频作为一个发展方向，也做了几款尝试性的产品，但从整体的运营效果来看，没有达到预期效果，这也是在尝试以后并没有大规模去推广的原因。今年，我们在内部也孵化了燥点小视频，包括YY直播里的短视频板块，在短视频领域我们会持续去做。”对方也表达了与李学凌同样的观点，“目前看到海外有更大的发展空间，把重点放在了海外。”

从上述话语也可以看出，YY去年下半年才明确短视频为发展方向，而之前的定位一直不清晰。据报道，YY很早之前就上线了“短拍”，直到去年4月才更名为“小视频”，一个月后将其置于App首页底部第二个模块处，而如今“小视频”的位置被“亮点”取代，转而在后者的子页面里。

还有报道称，“YY曾经有一个非常便宜的价格可以并购快手，但谈判多轮之后，YY 犹豫再三，觉得不如自己做一个，于是在很短的时间内，YY推出新产品ME直播。”36氪就此求证YY，对方称“不知道”。在去年3月快手曾获得腾讯领投的3.5亿美元，今年再次传出腾讯、红杉参投快手10亿美元融资，而其估值达到180亿美元。这或许又是YY没有看清短视频发展的又一例证。

YY直播业务走了捷径，现在需要补课

欢聚时代已经创办十年以上的时间，语音、直播这些内容形式很大程度上都是他们所定义的，在12年登陆纳斯达克的时候资本市场也没有找到与其可以对标的公司。但是这几年，直播形式已经越来越普遍，也不乏映客、陌陌这样的公司。不可否认，YY直播在转型移动端的时候受到了它们的冲击。

去年5月16日，YY宣布陈洲因个人健康原因辞去公司CEO职位，而公司董事长李学凌将出任代理CEO。李学凌再次出山，这让大家对公司的财报表现和再次打造爆款产品充满期待。对于重新掌舵的李学凌来说，也给自己下了军令状，“希望2017年，YY的DAU能够翻倍的成长”。

因为YY没有公布过DAU，所以无法判断这个小目标的达成情况。不过从几家直播平台的数据对比来看，月活用户、付费用户增长都开始放缓。

欢聚时代Q2的移动端月活用户8020万，同比增长21.3%，季度付费用户数690万，同比增长21.1%；虎牙Q2月活用为4270万，同比增长24.7％，付费340万，同比增长40.7%；截至6月，陌陌月活1.08亿，同比增长18%，直播付费用户数460万，上一季度为440万；截至6月，映客月活2638万人次，同比增长30%，季均付费用户达198.4万，同比下降20.3%。

对于这种现象，李学凌认为，“我觉得是做直播的越来越多了，用户慢慢分散了，但是整个行业还是高速增长的。”如果对比这几家公司的市值来看，目前YY48亿美元、虎牙48.2亿美元、陌陌94亿美元、映客60.6亿港元。映客靠颜值直播挂牌港交所，陌陌凭借直播迎来第二春，继续收购探探加固社交护城河，而其市值几乎是YY的一倍。对于YY来说，其面临的压力确实不小，需要新的突破点。

YY游戏更名的虎牙直播成功了，但其押注的秀场直播ME直播却沉寂。接受采访时，李学凌并不认为YY遇到了瓶颈。他认为，“YY比较特殊，我们最早是做游戏起家的，做了游戏后发现直播起来了，就转去做直播。这是一条捷径，但并不是所有都这样，反过来还要补前面的课，怎么样从上游引导流量、慢慢建立IP以及建立品牌。”这也决定YY一直在补课，主要从三条线出发：

就YY本身来说，像陌陌一样突出直播+社交的元素，去年App端增加了“YY交友”频道，今年又将很像陌陌的YY交友推向前台——称5年营收50亿元。去年6月21日，YY还曾领投探探D轮7000万美元融资。CFO金秉告诉36氪，YY是一个线上线下结合的娱乐平台、社交媒体平台。从投资层面考虑，公司也在看上游的流量，包括社交媒体平台、社交游戏类以及工具类的产品。

将游戏直播平台虎牙推向资本市场，不惜向腾讯让出了控制权——获4.616亿美金投资。YY曾拒绝了腾讯的收购，李学凌也曾质疑腾讯对创业公司的打压，但这次选择了妥协。虎牙上市时他接受采访表示，“不反对和腾讯的合作，而虎牙作为一个游戏直播公司，与游戏本身高度紧密结合，而腾讯在中国游戏市场占据了70%的份额，我们与腾讯的合作对于公司的长远发展很有好处。”

还有一点在于，YY在海外布下BIGO LIVE。今年3月12日，BIGO LIVE注册用户已经突破2亿大关，月活用户达到3660万。在BIGO的最新一轮融资中，李学凌也曾以个人身份参与投资。而且BIGO也可能是欢聚时代旗下的第三家上市公司，其负责人JAMES曾表示：“（是否上市）主要看李学凌的安排。”

对于直播行业的发展，李学凌判断，直播是最高的内容形式，未来还是需要大量的从文字到图片到短视频到长视频作为直播的铺垫。未来的长期发展还是会分层级，每一层都要做，这个行业本质是一个内容行业。李学凌认为腾讯现在做直播也有机会，但是他带领的YY能否实现翻盘，还有待时间的考验。