《快把我哥带走2》动画与携程跨界营销： 好看好玩才能让年轻人共鸣

经过几年动漫IP简单粗放的营销投放，观众对硬广或是强行植入的传统营销套路早已习以为常。如何找准年轻受众心理，将产品卖点与动漫IP的原生内容自然契合，更有效地促进品牌在年轻用户中的曝光率，使品牌与IP达到品效合一，已越来越成为营销行业的新方向。

 

腾讯视频携手携程APP定制《快把我哥带走2》动画番外内容，深度围绕IP本身的情节和人物，好看好玩的内容不仅为动漫粉丝提供了多样化的动漫IP体验方式，更实现了携程品牌在年轻用户中的精准曝光，不仅受到品牌广告主的广泛认可，也为品牌实现年轻用户的下沉和持续沟通建立了良性生态。

电视电影动画全面开花

IP价值定义商业能力

在泛娱乐产业中，动漫IP巨大的开发价值已十分明显。从纵向看，基础动漫IP的表现形式全方位延展，衍生出影视剧、电影、动画、舞台剧、游戏等，构建出生生不息地IP宇宙；从横向看，从二次元领域向多元的商业化拓展，跨界形成千姿百态的经济生态。

可以说，在泛娱乐时代，动漫IP的纵向深度决定了流量基础；横向广度定义了商业价值。而寻找纵深价值最大化、综合而立体的动漫IP，成为品牌拓展品牌生命力、赢取年轻用户的重要课题。

从最初在快看漫画走红，到《快把我哥带走2》动画，经过3年的内容深耕，这一IP已经从单一的漫画拓展为包含影视剧、动画、电影等主流内容在内的更有鲜活有力的表现形式。几种内容呈现无不在热度与口碑上得到了观众的极大认可，《快把我哥带走》动画两季总播放量已达到2亿+，网络评分8.9分，其强大的IP吸引力可见一斑。

从营销层面看，对于极具号召力的优质IP的争夺，也显示出一家平台的实力和预见性。通过品牌合作，不仅可以提升自身的“吸睛度”，还可以在备受年轻消费群体关注的同时，传递出品牌的年轻气息，助力品牌在年轻人心中建立起印象深刻的品牌认知和信任度。

IP吸引力的全面释放，让人看到了《快把我哥带走》动漫IP在商业价值方面全面开花的独到之处。在如今的二次元行业，像《快把我哥带走2》动画这样价值多元的优质IP，在多种领域都积累了不可忽视的IP号召力，如今持续释放IP效能的动画，正在成为营销的最佳载体。

品牌价值深度契合

用创意打破次元壁

腾讯视频《快把我哥带走2》动画IP给携程定制的番外内容，就以好玩又有趣的方式让IP和品牌玩到一起，同时让作品所传递的内容也潜移默化地和携程品牌产生内在关联，一方面有效传达携程的品牌内涵，还适时植入了对携程消费场景的刻画，实现了产品信息的曝光。

《快把我哥带走2》动画番外的深度内容共创将动漫形象渗透到大众消费场景中，具有极强的代入感。故事讲述了富家少爷万岁和平民朋友时分、开心的一次旅程，在这次旅程中巧妙地将住店、景区买票、退房等场景贯穿其中，在内容创意、产品衔接等方面，让产品和品牌的露出更为自然真实。

当用户看到万岁也在用携程APP时，虚拟角色与现实生活融为一体，次元错位的冲击所产生的强烈新奇感，品牌的侧面露出也会引发新用户的好奇心和认同感：携程为什么可以帮万岁实现景区不用排队、酒店不用押金、退房不用查房等多样消费场景和利益优惠？能帮万岁享受少爷待遇的携程本身也是我经常使用的APP。二次元偶像和三次元用户就这样通过番外定制，在现实中就产生了纽带联系，也圆了粉丝“次元破壁”的心愿。

番外故事巧妙的利用动画中原生人物的个性，与产品利益点自然渗透，与携程产品调性的相互融合，进而呈现出传播节奏简洁明快、创意点深入诱导、品牌卖点鲜明有力等一系列特色，不仅实现了有用的信息与有趣的内容合二为一，也助力携程打出了用户下沉到年轻群体的一记好牌。

精品内容与创新营销双向发展

引燃品牌营销

品牌进行合作的前提条件，是不能损害IP本身设定的规则与世界观，这样的合作才能得到粉丝的认可，实现信息的有效传播。天然适合的广告内容植入，粉丝不会反感。从弹幕反馈来看，用户反而乐于看到《快把我哥带走2》动画番外这样好玩的“跨界”合作。

在各大品牌针对90后、95后用户的争夺战中，贴合粉丝关注点的年轻化营销正在成为巧中取胜的关键。《快把我哥带走2》动画番外的深度内容共创，恰到好处地用二次元准确击中了受众的情感诉求。

《快把我哥带走2》动画番外出场人物、故事场景甚至背景乐都与原片神似，不仅与原剧情高度贴合，而且剧情完整，相当于在原漫画外的新剧情。而创意化十足的呈现方式，也让画面中人物与携程品牌调性完全融为一体，对定制内容的深挖让粉丝黏性得到进一步的增强，并引发网友点击和转发，通过IP导入品牌消费的方式引燃品牌营销的效能最大化，也让粉丝群体在喜爱的动画角色面前爱屋及乌，让携程品牌形象在群体前变得有趣且更易亲近，在二次元粉丝市场中快速形成品牌认同感，赋予携程品牌更年轻的内涵。

腾讯视频一直致力于精品内容与创新营销双向发展，为品牌营销选择最适合的IP，引广告商看到动漫的价值进而投广告。在影响力方面，《快把我哥带走2》动画的热度和粉丝活跃度不容忽视；在IP价值观方面，正面阳光、有情欢乐的形象与携程年轻化的诉求相契合；在题材操作的便利性方面，当代都市题材让与年轻人的互动亲密无间，加速了品牌价值和热门二次元文化紧密相连，进而探索到一条连接年轻人喜好和情感的“通道”，实现了品牌方与IP的双赢。

随着二次元文化的广受欢迎，以及90、00后受众群体的逐年扩大，动漫IP的营销玩法也在不断创新，营销价值在不断凸显。能够与用户建立深层次价值连接的IP营销，势必能够转化为品牌营销的新动能。

未来，动漫已成为品牌跨界合作的“兵家必争之地”，腾讯视频依托自身“国漫第一平台”的优势，凭借对用户的深度理解，高品质内容制作以及成熟的营销手段，为品牌寻求触达用户的最优方法。《快把我哥带走2》动画IP与携程的合作作为一个序幕，已经受到了来自粉丝与品牌的广泛认可。每周一12:00，《快把我哥带走2》动画在腾讯视频准时更新，随着动画持续热播，IP效能势必将得到进一步的释放。谁能慧眼识珠，谁就能抢占市场营销的下一个潮流风口。

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