除菌除到博物馆，这波操作稳得一批！

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编辑 | 李东阳

来源 | 首席营销官（ID:cmo1967）

前言

随着消费品类的细分升级，人们对品质生活的追求也逐渐上升。其中最重要的两部分：健康与家庭生活，得到追求生活品质的职业女性和妈妈们的广泛重视。

与上一代过度节俭、“爱凑合”的生活态度不同，这些新现代女性更理性“严格”、更追求品质：她们愿为“高质量”买单；在乎产品背景；更对环境安全表现出前所未有的担心。

由此，“除菌”成为她们保证品质生活的必选项。尤其是妈妈们，在守护家庭健康卫生的问题上从不妥协将就，要为孩子提供安心安全的环境。

把她们在家中常备的除菌利器放上来，大家一定会觉得眼熟：

滴露消毒液：家居、衣物、小伤口多功能消毒液，杀菌99.999%，温和安心。是妈妈日常洗衣、家居清洁助手，更是旅途中住酒店时的杀菌首选神器！

滴露柠檬衣物除菌液：专为衣物设计，深入织物除菌99.9%，不易损伤衣物。柠檬香型，洗后衣物如阳光般清新。外出回来的衣物，携带有大量的细菌，别忘记给衣物除菌！

滴露免洗洗手液：抑菌99.9%，无需水洗，清爽速干不粘腻。你和宝贝负责尽情玩耍，滴露负责保护这个家！

没错，这些都是滴露的产品。滴露作为全球第一的消毒产品品牌，产品覆盖全球124个国家，每年全球销售1亿2千7百万瓶，其消毒液占有率稳居市场第一，不眼熟才怪！

而且自1933年诞生以来，滴露已拥有85年的专业除菌消毒经验。从最初外科手术过程中皮肤清洗和消毒的产品，到如今的英国皇室御用品牌，滴露以优越的产品品质赢得了广大消费者的信赖。

现在，滴露已经是活跃在亿万家庭中的“消毒卫士”，专为妈妈营造安全卫生的环境，保护一家人健康。

听说这次，滴露趁85周年庆典，居然要在博物馆搞事情！围观还得带上监护人？

滴露将在9.27京东大牌秒杀日当天，举办主题为“滴露85周年 净享探索盛典 博物馆奇妙夜”的线上活动。以英国维多利亚与阿尔伯特博物馆(简称V&A) 为灵感，携手首席探索官林心如，为家庭两大“宝”：为孩子操心的妈妈和家里的“小太阳”宝贝，带来一个充满探索的“奇妙夜”。

更有H5推出隐藏彩蛋，吸引消费者探索滴露精心布置的“奥秘”。看来，滴露要将“探索留给孩子，保护留给滴露”进行到底！

如此“搞事情”的滴露，向来都爱折腾：

在前阵子大热的《将军在上》里，滴露用创意中插来强行秀了一波存在。还利用微博吸引一批粉丝展开各种脑洞大开的小剧场，手动为滴露加戏！

上面的插画有没有萌到你？滴露在IP合作面前向来“脑洞大开”，软萌搞笑也能轻松hold住，专业高端也是手到擒来：

滴露借势热门IP电影《王牌特工2黄金圈》：“特工”的专业高效与滴露的产品特点不谋而合；电影粉丝也与滴露的目标受众相吻合，品牌形象深入人心。

这次，滴露借助V&A大IP展开的博物馆主题活动，更是亮点不断：

选择调性契合的V&A

伦敦V&A博物——全世界以艺术与设计为主题的博物馆中规模最大的一座。

滴露选择以V&A为灵感，一方面因为V&A不似其他博物馆那样“正派”庄严：V&A以灵活的姿态活跃在时尚、艺术界，凭借别致的展览设计、贴心的服务，“接地气”、有新意的营销手法，成为伦敦人气极高的博物馆。而滴露正是如此，向来“脑洞大”、爱出新点子，并及时把握市场潮流，准确找出目标受众的关注点。

受众高度匹配

而滴露的目标受众，那些追求生活品质的职业女性和妈妈，也与V&A博物馆的受众相符合。她们追求审美、价值认同，喜欢（亲子）旅行并晒出经历。博物馆主题活动可以说是为她们量身定做的。

品牌形象更加立体

滴露85年的悠久历史与博物馆毫无违和感。通过“博物馆”的形式，可以让目标受众直接感受到滴露的历史感。而滴露产品化身为馆内藏品，更有一种跨越历史的“穿越感”，妙趣横生。

 线下吸睛快闪店

9月22日-9月23日，北京蓝色港湾，滴露以V＆A博物馆为灵感，开启了滴露“博物馆奇妙夜”快闪店活动，为孩子们带来了一场乐趣无穷的线下探索体验。

奇妙博士为小朋友讲述V&A博物馆馆藏展品背后的秘密；

以英式下午茶为灵感的巨型马卡龙秋千，满足小朋友对美好的所有想象；

参加活动的小朋友还可以换上公主和王子的衣服，体验不同角色背后的曼妙人生；最后的女王加冕，更能让小朋友的乐趣升级。

现场大咖助阵

新晋妈妈林心如非常支持鼓励孩子自己去探索，非常符合滴露的目标受众定位——新时代灯塔式妈妈，她们渴望做孩子成长的指引者，指引孩子在探索中吸取经验获得成功。9月23日，辣妈林心如亲临北京蓝色港湾，和大家分享她和孩子的探索秘籍，并为自己钟爱的品牌滴露庆祝85周年生日。

线上主题活动

从线下到线上，滴露做好两手准备为活动造势。线上主题活动的搭配也是别出心裁：

精美周边赠品

为了更好地营造“博物馆奇妙夜”氛围，滴露特意推出了线上精美赠品。看，这个滴露维多利亚帆布袋是不是设计感满满？哈哈哈，滴露君为了大家的福利可是操碎了心哇~

趣味沉浸式体验

在滴露线上“博物馆”，大家可以尽情探索，收获健康卫生知识，并将这份体验带给孩子和家人，还有机会通过滴露H5，GET隐藏“彩蛋“赢取礼包。

点击探索，进入京东大牌秒杀活动专区，集齐碎片即可找到复活文物的能量液，复活文物赢取奖励！沉浸式互动，怎能不体验一番？

更可享受9月27日滴露京东大牌秒杀活动福利，部分商品满199减100！将探索留给孩子，保护交给滴露。