安德玛新任首席营销官，能否成为销售业绩的救心丸？

随着安德玛与对手耐克和阿迪达斯展开大规模的竞争，最近安德玛已聘请两位新高管领导其全球营销工作。Alessandro de Pestel将常驻巴尔的摩担任安德玛品牌的首席营销官，向总裁兼首席运营官Patrik Frisk汇报工作，而Funai将在首席数字官Paul Fipps手下工作，担任技术研发高级副总裁。

Alessandro de Pestel在PVH旗下的Tommy Hilfiger和Calvin Klein等品牌中担当的高级营销职务已长达11年多，更早以前他还曾担任迪奥的传播总监、欧米茄的全球营销副总裁以及Fila全球广告和传播副总裁等职位。

在加入安德玛之前，Funai曾在SaaS人才管理公司PeopleAdmin担任首席技术官，更早之前，她曾在IBM的固件，云计算和OpenStack部门担任过多个职位。

安德玛董事长兼首席执行官在一份声明中表示：我们非常高兴这两位才华横溢的高管将通过强大的合作和优质的体验，帮助我们与消费者建立更深入的联系。凭借他们全球丰富的经验和多样性的见解来丰富和推进我们的营销和数字化能力，为我们的消费者提供更加完美的体验。

安德玛新任首席营销官欲拯救业绩。去年，安德玛下调了全年前景，股价一路下挫。在公司发布令人失望的第三季度业绩后，安德玛前任首席营销官也于去年12月辞职。

在此之前，接替Donkin职位的全球品牌主管Adrienne Lofton也在今年7月底投奔了耐克。原因是他们认为安德玛内部缺乏上进心。

目前，安德玛仍然处于长期转型计划之中，上周，该公司宣布了一项重组计划，将在全球范围内裁减3%的员工，以提高效率并改善公司的利润。尽管最近有所回升，但其股价目前远低于2015年末峰值水平的一半。

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