为什么我喜欢这次微信改版？

三个月前我在《一周后再看订阅号改版：效率未满、习惯尽失》文章中吐槽了微信6.7.0，认为它的改版没有考虑到空间利用率和主流用户习惯，同时我也肯定了真实流量是微信订阅号的核心价值。

日前微信6.7.3发布，与我之前的期望大为接近，包括“常读的订阅号”、更高效的列表等改进，似乎是“听了我的意见”。此次改版如前几次改版一样，快速引起了媒体业者的关注和担忧，我个人则觉得此次确立的操作逻辑是可持续的。

大号小号都是品牌，读者反向影响价值

在上次改版时，我曾提醒过读者“星标”本号，后来带有提示的文章在回炉时很快下线，并没有起到作用。但是，在这长达三个多月的时间中，改版对流量的影响并没有想象的那么大，没有多优秀的插图设计，没有特别的标题，应该是内容本身具有吸引力。

在上次改版时，所有订阅号的地位和权重都是相等的，无论是优质内容还是劣质内容，都在同一信息列表里竞争注意力。这让很多人担忧这会成为“小号的春天”、“标题党的春天”、大号的底栏互动经济效益会受损。

(新榜的调查数据)

其实，本质上这是一个信息时效性利弊取舍的问题。上次改版的推送逻辑将信息以时间顺序平等呈现、将3-8条内容折叠，一定程度上是在尝试“民主化”，因为所有订阅号内容都要考虑阅读高峰期问题了，所有订阅号都要比拼优质头条内容了。

上一大改确立的秩序，弱化了订阅号“品牌窗口”功能，强化了关系链和优质内容竞争。这一版针对上版大改，优化了展示效率、以用户为意愿为核心进行差异化展示，缩短了路径让“底栏经济”得到一线生机，这尊重了用户习惯、也坚持了微信团队的见解。

“常用的订阅号”不仅可以根据用户习惯占据顶部提醒区，还在信息列表中享受头条内容默认展示大图的待遇，这次优质内容在读者的反向选择下，“品牌窗口”功能性回归且增强了。而且大号和小号都是公平的，因为你即便是推送频次少，只要读者打开率高也会进驻常读列表。

对于读者来说，再也不用一一“星标”公众号管理信息列表是一种辛劳解放，再也不用“星标”跟作者表忠心了。

读者在乎体验品质，平台关心未来发展

微信是热点和意见的发酵池，订阅号和朋友圈之间公私界限融合下，熟人、类熟人关系链条，让内容在传播中产生了价值特征。这个平台与其他平台都不同，读者非常关心平台一举一动，即便对于IM软件来说、社交软件来说，这也是不平常的。

每次微信改版后，在垂直科技媒体文章下，都能看见用户倾吐心声的现象。“为什么不能发Live 照片？”“能不能经过我同意再进群？”诸如此类需求以及对新功能吐槽的评论比比皆是。

实际上，微信已经成为国民生活要素的今天，它的一举一动牵动人心已然是种常态；而其次，作为曾经的创新典范，如今面对外部因素平衡各方利益进行进化，则关乎外界对其形象的认知，影响外界对其价值观的理解。

对于微信来说，强调“基础社交功能体验统一”和强调“小品牌也有同样机遇”是一回事，都是微信价值观的一部分，哪个细节出现了不妥，在这抒发观点的平台都会迅速发酵、形成讨论，这种互动形态既是微信的骄傲、也是微信的压力。

当下微信最应该发展的着力点，也透露出迹象的就是关系链。在人与人的讨论中，会产生热点和话题，同时也催生了不同类型的传播路径，这种基于真实场景所展现的特征信息，一定是存在商业价值的。

上次大改，把看一看和搜一搜拉出“实验室”成为了正式功能，这次在“常读”功能上，将用户点击和互动数据当作差异展示的依据，在利用数据上，微信固然走的谨慎小心，但是落地改进中它的地位却愈加重要了。

从这个改观上，我们能看出微信的步进策略在奏效，上次我说搜一搜和看一看“虽然搬出了‘功能实验室’，但实验意义未变”，这次我要说“虽然‘常读’将窗口功能强化了，但是优质内容竞争秩序未变”。

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