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意尔康国庆大片赞美平凡一步，感动亿万国民

百家作者：公关界的007 2018-09-23 13:56:44

中秋之际，你的匆匆脚步印在哪里？

想必，背井离乡的人正趁着假期，踏在回家路上，他们盼望着享受团圆之乐，也因此他们的脚步印在一条条蜿蜒的铁轨之中。

有的人仍然坚守岗位，他们或许是环卫工人，也或许是建筑工地的搬运工，也或许是其它无数敬业的人，无论如何，他们的脚步印在了这个国家的记忆里。

其实每到节假日，007就会在想，我们无论是在工作还是在生活中，都随着时间的推移一步一步地向前走着，留下的脚印或许是平凡普通，但却充满着对生活的向往和对努力的自豪。最近，一支短片更是坚定了007心中这样的想法——我们的脚步虽然平凡，但却令人骄傲。

这支短片一经推出，便引发很多网友的共鸣，有90后网友评论说：“以前觉得没了自己世界依旧在转，现在觉得自己的平凡也值得骄傲”，有70、80后表示：“对比起小时候的生活和现在，觉得每个职业当中平凡的人都值得骄傲，因为他们都在为这个国家默默奉献。”

007之所以在这里推荐这支颇具正能量的短片，是觉得除了对我们的人生有所启迪外，从公关营销的专业角度，也有众多公关营销人值得学习借鉴的地方。

一

以小见大

平凡一步不平凡家国哲思

1、平凡脚步平凡人的故事，角色代入感足引共鸣

相对于其他宏大题材的国庆献礼短片，这支短片的主题从各个行业当中平凡的典型人物入手，纪录讲述的都是医生、残疾人、外卖工作者、背井离乡的打工者、坚守正义的记者、步履蹒跚的年迈老兵，还有逆流而上的消防战士，通过这些跨越时代、跨越空间的人物，短片将这片土地上的平凡群体用不同行业、不同年龄的方式展现出来，呈现出的是一种个体化的故事，显示的是对时代发展的思考。而观看者在这些个体化的平凡故事之中，很容易看到自己的影子或者身边人的影子，因此认同感和代入感十足。

美国著名导演斯坦利•库布里克曾经说过：“一部好的视频作品应该是相似于音乐却多过于小说的，它应该是心情和感觉的推进，而不仅仅限于画面。”正如这部短片一样，它的影像记录的不仅仅是画面，而是将一个个平凡之人的故事放大，挖掘他们不平凡的一面，用以小见大的剧情撬动观看者的观看欲。

2、平凡脚步平凡人的变迁，引人深思人生的意义

不难发现，短片以人生的视角特别抓取了小孩、学生、成年人、老人等等不同年龄时期却有着相同平凡的人，通过这些人的脚步完整纪录并展现了我们每个人的成长变化。

随着镜头画面的慢慢推进，你或许想起了小时候那个牙牙学语的自己，或许看到了未来成熟大方的自己，也或许你看到的正是现在青春激扬的自己，这些人生还原似的场景设定，不得不令我们深思活在当下，珍惜未来，让每一步都变得更加有价值的意义。

记得一位电影演员曾说过，最高级的视频作品不是向观众提供观点，而是能够让观众给自己提一系列的问题。就像这部短片所表达的技巧一样，让不同人的平凡人生都在短短的几分钟之内不断闪现，用时间的流逝、人生的飞逝、故事的消逝来激发观众在中秋、国庆之际对于自己本身的思考——我是真的平凡吗？实际上并不是，短片给予了我们的答案：虽然你是一个平凡之人，但是你走的每一步平凡之路却造就了中国的不平凡，因此，你的平凡是值得骄傲和自豪的。

3、平凡一步不平凡的赞美，家的幸福和国的前进

纵览整支短片，我们不得不称赞短片的立意与角度。在这支短片之中，每个人都是那么地接地气，他们兢兢业业，坚持理想，他们看似平凡，却又自带亮点。因此，赞美平凡人的不平凡是整支短片的立意所在，它用感性的视角告诉我们，每个人每一步，都值得被记住，无论他是谁，身处何地，在做着什么，尽一份自己职责所在之力，也许微小，但正是这千千万万份微小的一步，却推动了“家”的幸福和“国”的前进。

也许你在看完片子之后，觉得这是央视拍的国庆献礼片，也许有人跟007一样留意到最后的ENDING是国民鞋履——意尔康。不得不说，意尔康这支献礼国庆69周年的短片从立意到呈现都很有高度，但这高度不是束之高阁，而是一普通人的平凡脚步为主角和线索，非常走心。

二

以动制胜

平凡一步不平凡贵在行动

作为中秋国庆“家国步步兴”的整体活动，意尔康还推出了与短片内涵相对应的“登长城”小程序。这个小程序延续了短片“家国步步兴”的主题，共被分为了13关，每一关都需要玩家积累脚步，并用消除类游戏的玩法完成闯关，一旦玩家闯关成功即可参与抽奖，闯过13关的玩家甚至可以瓜分10万元的现金大奖。

在参与这个小游戏的互动之中，玩家们还可以一起贡献自己的一步之力，通过集体努力完成一幅庞大又有颇具价值意义的足迹图，这幅写满着大家平凡却自豪的足迹图最终将被意尔康带上长城，在中国足迹展览中向世界展示由平凡的中国人造就的不平凡之路。与此同时，意尔康还在上海、武汉、长沙、郑州、昆明、绵阳6个城市举办线下巡演活动，通过线下与消费者的深度互动，收集消费者真实的脚印，并展现在长城之上。

此次活动承载着国民鞋履品牌意尔康对具有文化遗产符号的长城，对中国五千年文化的尊重，其用中国风的特色，中国式的互动，以及中国人不平凡的脚步成功向大众普及了长城的文化内涵，让每一个人都在品牌互动之中记住自己平凡的贡献，彰显了品牌家国情怀的价值观和理念高度。

三

以情动人

平凡一步不平凡匠心精神

在中秋节与国庆节互相交织的节点上，意尔康通过“家国步步兴”的主题短片以及微信小程序，以个人层面与国家层面的不平凡，入木三分地用内容激发了消费者的共鸣。在本案例中我们不难发现，无论是视频所展现的内容，还是整个主题的设置——家与国，意尔康自始至终都用品牌力量为这个国家的发展付出一份动力。

这不仅仅是品牌营销层面的深度体现，更是品牌精神与家国情怀的完整融合——其从品牌创立之初就一直秉承着中国人特有的“匠心”精神，用品牌走出的每一步去支撑着这个国家不平凡的每一步，用品牌的力量去提升每个人的自豪感和凝聚力，让更多的地都能够踏实地走出每一步，这是作为国民鞋履品牌的一份责任担当。

回看建国69年，从过去的手工布鞋到现在以意尔康为代表的国民鞋履，一路走来都是平凡的每一步，才造就了中国品牌中国企业今日的不平凡。他们用精益求精的执业态度，在满足着这个国家物质需求的同时，也努力地为这个国家创造着许许多多的精神财富，用国民品牌的形象和实际行动担负着让这个国家变得更加美好的使命。

P.S：如果你也想贡献自己平凡的每一步，为自己的努力而骄傲，并与意尔康一起献礼国庆69周年，那么一起参与到小程序的游戏互动中来吧。

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