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畅销榜大厂垄断、品类单一，中国游戏市场需要的不仅仅是“版号”

百家作者：手游那点事 2018-09-20 14:44:45

自4月以来，版号问题开始成为了中国游戏市场的一个“心病”，到现在为止的半年时间内，仍未有新的版号下发，整个市场都进入了严冬。在这种情况下，手游业似乎正遭遇着“旧的去不了，新的也上不来”的尴尬局面，虽然《王者荣耀》《阴阳师》《崩坏3》等游戏表现依旧坚挺，但是不难发现其实它们已经“老”了。而比尴尬更糟糕的是：在这种局面下，国内市场无论是游戏品类还是厂商格局，都开始出现了固化的迹象。

现在的畅销榜TOP50：RPG垄断70%，新游戏仅11款，腾讯占7个

在中国的App Store游戏畅销榜Top 50名单上，我们看到了很多熟悉的面孔，隐约形成了以RPG，策略和动作为“头”，其他品类为“脚”这样的一个“头重脚轻”的现象。而在厂商分布上也出现了高度集中的情况，腾讯、网易两个一线大厂大有合力垄断市场之势，单是这两家厂商就占据了榜单近60%的份额。

从品类上看，上榜的50个游戏中带RPG标签的游戏有35个，带策略类标签的有16个，带动作类标签的有11个，带模拟类，体育类和益智类标签的各有2个，带卡牌类标签的有3个。而在同一时间，我们以同样发达的韩国市场作为参考，发现韩国App Store游戏畅销榜Top 50的品类分布明显更均匀：虽然带RPG标签的游戏也是占了多数，有28个，但是带其他品类标签的游戏数量也不少：带策略类标签的有11个，带模拟类和动作类标签的各有9个，带街机类标签的有6个，带益智类，体育类标签的各有4个。

而且韩国市场在厂商分布格局上也均匀很多，上榜游戏最多的厂商是Netmarble Corporation，有7款游戏上榜，紧随其后的是有4款游戏上榜的Kakao Games Corp.，之后是有3款游戏上榜的NEXON Company，然后还有2款游戏上榜的NCSOFT、Com2uS Corp.、Supercell 3家厂商，只有一款游戏上榜厂商的比例是高达60%，而这个数据在中国只有34%，相差近一倍。比起中国的腾讯一枝独秀，韩国反而是百花齐放。

而在新游戏上榜比例上，中国游戏畅销Top50榜单中2018年上架的游戏有16个，比例为32%；而在版号压力开始明显，也就是2018年4月后上架的游戏有11个，而这些游戏中RPG品类的比例明显偏高，11个新上游戏带有RPG标签的有9个！带动作类标签的次之，有2个，带体育类标签的也有2个，这11款游戏中有7款是由腾讯开发的。

而韩国游戏畅销Top50榜单中2018年上架的游戏有26个，比例达到52%，超过一半。在4月份之后新上架的游戏有20个，其中更有两个上架不到一个月的新游成功入榜。在厂商分布格局上，这20个新游戏分别由19家不同开发商开发，只有Kakao Games Corp.一家有两个游戏上榜。在品类上虽然带有RPG标签的游戏也有11个，但是其他品类标签也不少，带策略类标签的有4个，带模拟类标签的有3个，带街机类和动作类标签的也各有2个。

“新游戏”已显疲态品类固化趋势正在蔓延

在一般情况下，新上架的游戏还会有一个“新鲜感”的优势，玩家们初期开荒的热情还未褪去，所以上榜的难度相对来说会低一点；而那些在经历了半年，一年甚至两年之后还能坚守在畅销榜前50的游戏，都是在玩法，IP，品牌等方面都非常成熟且优秀的作品，例如《王者荣耀》，《阴阳师》，《开心消消乐》等。

只看数据层面的话，国服App Store的游戏畅销榜前50中有11个是在今年4月后才上架的，这数字一看还可以。但其实在这11个游戏中，绝大部分都并不能称为“新游戏”，例如在6月上架的《自由幻想》，它背后其实是个已经十多岁的老端游；最新上架的《航海王：燃烧意志》，同样也是个有着多年历史的经典IP。而且可以在下图中看出，这些新上榜游戏的品类还是以RPG和动作类为主。

而且就算在有新鲜感加成的情况下，国服的榜单上今年4月后新上游戏的比例还是偏低，只有22%；反观韩服的比例有30%，相差了近10%；这个对比如果放到“今年新上架的游戏”上就更明显了：国服今年新上架游戏上榜比例只有32%，而韩服是52%，差距达到了20%，在版号问题还未落实之前，这个差距可能还会继续扩大。

想走出固化困境不仅需要版号，更需要创新

总体来说，与国服相比，韩服的游戏畅销榜单的氛围要更开放些，开发商的竞争欲和成长空间上限也更高。虽然也有厂商有好几个作品上榜，但是数量并未形成明显优势，上榜数量最多的7家开发商共计有19款游戏上榜；反观国服，仅腾讯一家就有22款游戏上榜。在版号压力以及品牌效应都日益凸显的国服，无论是想推出新作，还是想要从这些巨头手中抢人对于中小型开发商来说都很难，想要成功突围更是难上加难。

在品类分布上，韩服也明显比国服更多元化，虽然也是以RPG为主流，但是其他品类出现的频率也不低，而且还出现了模拟类和街机类这种国服不见踪影的“黑马”品类。相比之下，国服在品类层面同样有固化的苗头，虽然这和国内的版号压力导致缺乏新鲜血液的补充有一定关系。但值得注意的是，就算版号重新开放，如果厂商和品类发展单一这种状况继续发展下去，对于国内手游市场健康来说肯定还是弊大于利的。再考虑到目前版号的压力，我们即将面对的最坏情况可能是：畅销榜中只有半年前，一年前甚至两年前上架的“老”游戏；或者是虽然有新游戏上榜，但是集中分布在某几个品类和大厂商之中，中小型厂商继续集体沉默甚至消亡这样的窘境。

想要摆脱这个窘境，新鲜的血液自然是必不可少的。就好比，沙丁鱼虽然能为渔民带来丰厚的利润，但是放置时间一长沙丁鱼就很容易会窒息而死，想要持续收获鲜活的沙丁鱼，就需要放入鲶鱼来保持鱼群的活力。目前的手游市场也正期盼着这样的鲶鱼到来，而且，这个鲶鱼并不单单是指新版号，更是新品类甚至新模式的尝试。